目的
ハイネケンの顧客獲得キャンペーンは、消費者に他のプレミアムブランドよりも同社の高品質なビールを選んでもらうことを目的としていました。

戦略
Uber は、ブラジルの平均的な乗客は定期的にビールを飲む人であり、理想的なターゲットであると判断しました。サンパウロのバーやレストランなど、関心の高い目的地にいる乗客に焦点を合わせることで、ハイネケンは希望するオーディエンスへの最大限のカバレッジと頻度を実現しました。

結果
このキャンペーンにより、ハイネケンのブランド好感度、検討意向、メッセージ連想が 2 桁上昇し、大幅なブランドリフトにつながりました。広告を見た消費者の 90% がハイネケンに好感を持ち、89% が今後もハイネケンを検討すると答えました。さらに、ジャーニー広告を見た消費者は、キャンペーンの重要な成功基準である、ハイネケン独自の「味」を連想する確率が 2 倍になりました。