目的
HBO Max が MAX にリブランディングした後、新名称のブラジルにおける認知度を高める必要がありました。また、キャンペーンの成功を測定したいとも考えていました。

戦略
MAX は、自社の膨大なコンテンツ群を活用し、市場で初めてのプレイアブル広告によるエンターテインメント体験を実現しました。革新的でインタラクティブなクイズによって、Uber の乗客は新たなお気に入りのシリーズを発見することになり、その結果、注目のオファーの利用につながりました。MAX は、Uber Eats のポストチェックアウト広告を活用し、同じユーザーが食品類を注文した際に提供されるブランドメッセージを強化しました。

結果
MAX の的確なターゲティング戦略は 230 万人以上の消費者にリーチし、プレイアブルゲームをプレイしたユーザーの半数以上が注目のオファーを利用するという強力なエンゲージメントを生み出しました。カンター社のブランドリフト調査によると、ブランド認知度、広告認知度、ブランド熟知度、検討意向、購入意向など、測定可能なすべてのブランド属性で 2 桁という大幅な増加が見られました。