ユニバーサルクリエイティブガイドライン、ベストプラクティス、ポリシー
クリエイティブに関する共通ガイドライン
これらは Uber の中核的なクリエイティブガイドラインであり、すべてのフォーマットに共通して当てはまります。 本ガイドラインは、技術的要件とビジュアルおよびスタイルの一貫性とのバランスを取り、没入感があり、一貫性のある質の高いユーザーエクスペリエンスを確保するために作成されています。すべてのクリエイティブはこれらの基準に準拠する必要があり、準拠していない広告は承認されません。
コピーの必須事項
字数制限を守る
文字数制限に例外はありません。すべての制限にはスペースが含まれます。
完全な単語を使用する
会話調の略語は避け、正しいつづりで表記します（例：「r u」ではなく「are you」）。
免責事項を適切に使用する
免責事項が必要な場合は、Dispatch および On-Trip の両方で表示する必要がありますが、En-Route では省略可能です。
オファー内容を明確に提示する
プロモーションはシンプルにし、主要な規約、お得になる金額（$）や率（%）、有効期間をはっきりと記載します（「次回の [ブランド] の注文が xx% OFF。有効期限 xx/xx/xx」）。または、特典の要点のみを記載し、クリックして利用条件を表示するようにします（「10 ドル OFF。タップして詳細をご覧ください」）。
コピーの禁止事項
絵文字とフォントスタイル
絵文字やフォントのスタイル/ウェイト（斜体、太字、等幅など）は使用しないでください。
URL/リンク
コピーに URL やリンク（CTA を含む）を含めることはできません。
オールキャップ（すべて大文字）
ブランド名や商標登録された製品名でない限り、オールキャップ表記は使用しないでください。
共同ブランディング
事前に承認されたコラボレーションでない限り、広告が Uber との共同ブランドであることを示唆する表現は使用しないでください（例：「[ブランド] x Uber で夜をスタートしましょう」）。Uber ロゴを表示した画像や「Uber」を含むプロモーションコードも同様です。
CTA の句読点
CTA には、句読点を含む特殊文字を使用できません（例：「Buy now!」「Ready for more?」）。例外は、特典について説明する際の $ と % のみです。
改行
改行は使用できません（ホームページビルボードを除く）。
特殊文字は使用不可
次のものは例外です。
- +、=、&、（）、測定単位と通貨（%、$、€ など）
- ハッシュタグは使用しないでください。# と n° はどちらも「番号」の意味で使用できます
- ブランド名または商品名に含まれる ®、©、™
- 文法的に正しい句読点とアクセント記号/発音区別符号。（!!!、$$$ などの過剰な句読点は使用しないでください）
- *（アスタリスク）は利用規約または翻訳に使用できます
- 特定の言語（台湾、日本など）では、文を区切るために独自の記号（句読点）を使用します。そのような場合、これらの特殊な記号の使用は許可されます。
- ブランド名や商品名の一部として、ここに記載のない特殊文字の使用が必要ですか？使用可否について、Uber の担当者にお問い合わせください。「Perfume N°5」の「N°」など、審査後に使用が許可された例もあります。
ビジュアルの必須事項
広告主またはブランドロゴ
広告文に会社名が記載されている場合でも、広告主またはブランドのロゴは必ずすべてのクリエイティブ、フレーム、スワイプカードに表示されているか、商品に表示されているのがはっきりと見える必要があります。
埋め込みテキストは最小限に抑える
画像内のテキストが占める面積は全体の 20% 以内とし、文字数は 52 文字以内としてください。
埋め込みテキストが判読可能であることを確認する
埋め込みテキスト（免責事項を含む）は、すべて X-height を 10 ピクセル以上に設定してください。
ビジュアルの禁止事項
機能しないボタン
機能しないボタンを画像内に配置しないでください。バッジ、QR コード、その他の CTA は入れないでください。
不安や不快感を与えるビジュアル
不安や不快感を与える表現や物議を醸すテーマ、センシティブなテーマを含むビジュアルの使用は避けてください。詳細はグローバルコンテンツポリシーを参照してください。
埋め込みテキスト
テキストのみで構成された画像は使用しないでください。テキストが占める面積は全体の 20% 以内とし、文字数は 52 文字以内としてください。
画像の繰り返し
カルーセル内や複数のカード間で同じ画像を繰り返し使用しないでください。カード間で同じコピーを繰り返し使用することは問題ありません。
ベストプラクティス
これらは Uber の中核的なクリエイティブのベストプラクティスであり、すべてのフォーマットに共通して当てはまります。厳密な必須事項ではありませんが、一貫性のある高品質なクリエイティブを作成するため、これらを理解して採用することお勧めします。
コピー
文頭のみ大文字
見出し、本文、CTA では、可能な限りセンテンスケース（文頭のみ大文字）を使用してください（例：「Go Get Customers」ではなく「Go get customers」、「Shop Now」ではなく「Shop now」）。
ストーリーテリングを活用する
広告の画像には最小限のテキストしか使えないため、ブランドのストーリーを伝えられるかどうかは広告コピーにかかっています。
トーン
私たち共通の対象者に親しみやすいトーンで語りかけ、プロモーションは常にシンプルでわかりやすくしましょう。
CTA を効果的に使用する
すべての CTA が一様に効果的であるとは限りません。エンゲージメントを最大化するには、関連性が高く、わかりやすく、タップするとどこに移動するかが閲覧者にはっきりわかる CTA を使用しましょう。ユニークで創造性の高い CTA も、統一されたクリエイティブ全体の一部として状況に合わせて表示すれば、高い効果を発揮する可能性があります。
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ビジュアル
一貫性
ユーザーが広告に触れるすべての場面で一貫した体験を提供できるようにしましょう。
既存アセットの再活用
他のフォーマットやプラットフォーム向けに作成されたアセットの転用は避けてください。別のプレースメントのアセットを無理に当てはめると、質やパフォーマンスの低下につながる可能性があります。通常、フォーマットに合わせたクリエイティブはもっとも優れた成果を発揮します。
関連性のあるコンテンツ
見る人が自分に向けられていると思えるコンテンツを表示しましょう。Uber でもっとも効果的な広告は、文脈に即したクリエイティブを使って、最適なタイミングで利用者の心に響く独自の機能を活用した広告です。