Coca-Cola が成功させた、業界初のプレイアブル広告とは
成功事例
Coca-Cola は、女子ワールドカップ開催期間中に、ゲームプレイを利用した食料品キャンペーンで注目を集めました。
オーストラリア
新規顧客の割引利用率 22.5%（両サーフェスで）
平均プレイ時間 40 秒以上（ポストチェックアウト広告）
ゲーム完了率 90%（ポストチェックアウト広告）
ニュージーランド
新規顧客の割引利用率 21%（両サーフェスで）
平均プレイ時間 72 秒（ポストチ ェックアウト広告）
ゲーム完了率 136%（ポストチェックアウト広告）
目的
有名ブランドの Coca-Cola は、オーストラリアとニュージーランドで開催された 2023 年 FIFA 女子ワールドカップで、新しい方法で注目を集め、消費者の関心を集めたいと考えていました。
戦略
Coca-Cola は、初の試みとしてプレイアブル広告を初投入しました。、スポーツファン、イベント目的の旅行者、Uber Eats の食料品購入者をターゲティングし、エンゲージメント向上に成功しました。ユーザーはポストチェックアウト広告内でブラ ンド化されたゲームをプレイすると、Coke の特別割引を利用できるようになります。
結果
食料品購入者は、Uber Eats の利用中のプレイアブル広告に特に関心を持っていました。実際、Coca-Cola のゲーム完了率は 90% を超え、キャンペーン期間を通じてリプレイされていました。
フォーマット：プレイアブルジャーニー広告、ポストチェックアウト広告
市場：オーストラリア、ニュージーランド
業種：消費財/食料品業者