Uber ॲडव्हर्टायझिंग: एकीकृत कॉमर्स मीडिया सोल्यूशनद्वारे हालचालींना ब्रँड गतीमध्ये रूपांतरित करणे
झटपट उपलब्धता यामुळे लोकांच्या जगण्याची पद्धत बदलली आहे. ग्राहक त्यांच्या गरजा, ते कुठे आहेत आणि त्या क्षणी सर्वात समर्पक काय वाटते यावर आधारित, प्रत्यक्ष वेळेत (रिअल-टाइममध्ये) निर्णय घेत आपला दिवस घालवतात. जाहिरात क्षेत्राने नेहमीच या गतीशी जुळवून घेतले असे नाही; अनेकदा जाहिरात मोहिमा वेगवेगळ्या सिस्टिममध्ये नियोजल्या आणि मोजल्या जातात, तर दुसरीकडे ग्राहक एका अखंड प्रवासाचा अनुभव घेतात.
Uber ॲडव्हर्टायझिंगमध्ये, आमचा अशा भविष्यावर विश्वास आहे जिथे ब्रँड्स ग्राहकांच्या प्रवासादरम्यान अधिक जोडलेल्या पद्धतीने उपस्थित राहू शकतील. म्हणूनच आम्ही नवीन उत्पादने, भागीदारी आणि क्षमता एकाच दृष्टिकोनाखाली एकत्र आणत आहोत: ब्रँड्सना ग्राहकांशी त्या क्षणांमध्ये, प्रवासांमध्ये आणि माध्यमांवर संवाद साधण्यास मदत करणे, जिथे निर्णय घेतले जातात.
कारण सर्वात मौल्यवान संधी केवळ तेव्हाच नसतात जेव्हा लोक Uber निवडतात. त्या तेव्हा असतात जेव्हा लोक ब्रँड्स निवडतात.
सादर करत आहोत Uber मार्केटिंग मॅनेजर:आमच्या जाहिरात प्लॅटफॉर्मची उत्क्रांती
जसजसे Uber ॲडव्हर्टायझिंगचा विस्तार विविध प्रकारच्या जाहिरातदारांमध्ये, फॉरमॅट्समध्ये आणि माध्यमांमध्ये झाला आहे, तसतसे जाहिरातदारांना Uber Eats, Uber आणि त्यापलीकडे ग्राहकांशी संवाद साधण्याचे नवीन मार्ग मिळाले आहेत. Uber मार्केटिंग मॅनेजर हे अधिक एकीकृत दृष्टिकोनातून हे सर्व अनुभव एकत्र आणण्याच्या आमच्या दूरदृष्टीचे प्रतिनिधित्व करते—जे Uber वर अधिक जोडलेल्या जाहिरातींसाठी पाया तयार करते.
रेस्टॉरंट्ससाठी असलेल्या आमच्या ॲड्स मॅनेजर प्लॅटफॉर्मवर आधारित, Uber मार्केटिंग मॅनेजर हे Uber आणि Uber Eats वर जाहिरात करण्यास समर्थन देण्यासाठी डिझाइन केलेले एक सेल्फ-सर्व्ह डेस्टिनेशन आहे. कालांतराने, ते सुव्यवस्थित कार्यप्रवाह आणि अधिक सुसंगत धोरणांसह एकाच प्लॅटफॉर्मद्वारे अधिक जाहिरात अनुभव एकत्र आणेल.
केवळ नवीन नावापलीकडे, हे नवीन प्लॅटफॉर्म Uber सोबत जाहिरात करण्याच्या अधिक एकीकृत दृष्टिकोनाच्या दिशेने टाकलेले पुढचे पाऊल आहे.
ग्राहक प्रत्यक्षात निर्णय कसे घेतात यावर आधारित तयार केलेले
ग्राहक वैयक्तिक चॅनेल, फॉरमॅट किंवा मोहिमांमधून ब्रँडचा अनुभव घेत नाहीत. ते दिवसभर शोध, हेतू आणि कृती यांच्यामध्ये सहजपणे फिरत असतात—आणि Uber मार्केटिंग मॅनेजर हे जाहिरातदारांनाही असेच करण्यास मदत करण्याच्या आमच्या दीर्घकालीन दृष्टीकोनाचे प्रतिबिंब आहेत.
एक आगळंवेगळं Uberचं वैशिष्ट्य
Uber आणि Uber Eats वरील संकेतांना जोडून, ब्रँड्स ग्राहकांशी केवळ ते कोण आहेत यावरच नव्हे, तर ते काय विचार करत आहेत, कुठे जात आहेत आणि काय ठरवत आहेत यावर आधारित संवाद साधू शकतात.
पुढील गोष्टींसाठी डिझाइन केलेले
जाहिरात जसजशी अधिकाधिक बुद्धिमान होत आहे, तसतसे अत्याधुनिक जाहिरातींना अधिक सहज बनवण्यास ाठी Uber मार्केटिंग मॅनेजरची रचना केली जात आहे—जेणेकरून जाहिरातदारांना गुंतागुंत हाताळण्यास, सर्वात महत्त्वाचे काय आहे हे समजण्यास आणि अधिक आत्मविश्वासाने अधिक माहितीपूर्ण निर्णय घेण्यास मदत होईल.
क्रिस्पी क्रीम: जोडलेल्या क्षणांची ताकद
Krispy Kreme ने Uber Advertising सोबत केलेले काम हे प्रत्यक्षात कनेक्टेड कॉमर्स कसे असू शकते याचे एक उदाहरण आहे.
प्रायोजित लिस्टिंग आणि ऑफर्स क्रिस्पी क्रीमच्या डिलिव्हरी धोरणाचा एक मुख्य भाग आहेत, ज्यामुळे ग्राहक Uber Eats वर काय ऑर्डर करायचे हे सक्रियपणे ठरवत असताना ब्रँडला दृश्यमान आणि स्पर्धात्मक राहण्यास मदत होते. त्याच वेळी, क्रिस्पी क्रीमने Uber ॲडव्हर्टायझिंगसोबत भागीदारी करून Uber Eats वरील आयटम शोकेस आणि संपूर्ण Uber वरील जर्नी ॲड्ससारख्या नवीन अनुभवांमध्ये विस्तार केला आहे, जेणेकरून ग्राहकांच्या प्रवासातील अधिक क्षणांमध्ये शोध, सहभाग आणि कृतीला चालना मिळेल.
गेल्या आठवड्यात, क्रिस्पी क्रीमने डेस्टिनेशन ऑफर्ससाठी अर्ली लाँच पार्टनर म्हणून त्या प्रवासातील पुढचे पाऊल टाकले आणि मेक्सिकोमध्ये एक मोहीम सुरू केली. डिजिटल सहभागाला प्रत्यक्ष कृतीशी जोडून, डेस्टिनेशन ऑफर्स ग्राहकांना ते पोहोचण्यापूर्वीच गुंतवून ठेवण्याच्या आणि त्यांच्या प्रत्यक्ष भेटींवर प्रभाव टाकण्याच्या नवीन संधी निर्माण करतात.
वन Uber, अखंड गती: क्रिएटिव्ह स्टुडिओचा, बाजारपेठा, क्षण आणि अनुभवांमध्ये विस्तार होत आहे
प्रेक्षक आता केवळ डिजिटल स्क्रोलपुरते मर्यादित न राहता, अधिक वास्तविक संवाद आणि सांस्कृतिक संबंधांसाठी उत्सुक असल्याने, Uber ॲडव्हर्टायझिंग लोकांच्या दैनंदिन जीवनात ब्रँड्सना कसे उपस्थित राहता येईल, याचा विस्तार करत आहे. डिजिटल सहभाग आणि प्रत्यक्ष प्रवास यांच्या मध्यात स्थित असल्यामुळे, Uber माध्यमांचे अशा क्षणांमध्ये रूपांतर करण्यास ब्रँड्सना मदत करण्यासाठी अद्वितीय स्थितीत आहे, जे ग्राहक प्रत्यक्षात अनुभवू शकतील.
इथेच क्रिएटिव्ह स्टुडिओची भूमिका सुरू होते. आकर्षक राईड अनुभव आणि अंतिम ठिकाण-आधारित ॲक्टिव्हेशन्सपासून ते प्रीमियम Uber Eats इंटिग्रेशन्स आणि कस्टम ब्रँड स्टोरीटेलिंगपर्यंत, क्रिएटिव्ह स्टुडिओ ब्रँड्सना त्यांच्या मोहिमा स्क्रीनवरून प्रत्यक्ष जगात विस्तारण्यास मदत करतो — जाहिरातींना अशा गोष्टीत रूपांतरित करतो, जी ग्राहक केवळ पाहतात पण प्रत्यक्षात अनुभवू शकतात.
मोल्सन कूर्ससाठी, क्रिएटिव्ह स्टुडिओ 2026 मधील सर्वात मोठ्या सांस्कृतिक क्षणांपैकी एक असलेल्या जागतिक सॉकर स्पर्धेच्या निमित्ताने, कूर्स लाईट, मिलर लाईट, ब्लू मून आणि टोपो चिको हार्ड सेल्टझर या उत्पादनांवर एक पोर्टफोलिओ-व्यापी मोहीम राबवून ब्रँडला उपस्थित राहण्यास मदत करत आहे. या कामामध्ये ॲपमधील अनुभव, ब्रँडेड विमानतळ शटल, सानुकूलित मजकूर आणि उन्हाळ्यातील सर्वात मोठ्या क्रीडा व उत्सवाच्या क्षणांशी निगडित नियोजित ब्रँडेड वाहन सक्रियता यांचा समावेश आहे. यामुळे मोल्सन कूर्सला Uber प्लॅटफॉर्मवर आणि प्रत्यक्ष जगात ताजेपणा, चाहतावर्ग आणि जबाबदार उत्सव यांना जोडण्यास मदत होईल.
“या उन्हाळ्यातील सर्वात मोठ्या सांस्कृतिक क्षणांमध्ये जागतिक फुटबॉल आणि 4 जुलै यांचा समावेश आहे आणि त्यांच्यामुळे प्रेरित होणाऱ्या असंख्य उत्सवांनी ते पुढेही सुरू राहतात. ग्राहक सतत कंटेंट, वाणिज्य आणि प्रत्यक्ष अनुभवांमध्ये फिरत असल्यामुळे, मॉल्सन कूर्स आमच्या ब्रँड्सना समर्पक आणि अर्थपूर्ण मार्गांनी जोडले जाण्यासाठी नवीन संधी निर्माण करत आहे. Uber ॲडव्हर्टायझिंगसोबतची आमची भागीदारी आम्हाला कायदेशीर मद्यपानाच्या वयाच्या ग्राहकांना अशा क्षणांमध्ये, वेळेनुसार, उपयुक्त आणि प्रसंगाला पूरक अशा अनुभवांद्वारे गुंतवून ठेवण्यास मदत करते. Uber ॲडव्हर्टायझिंगच्या क्रिएटिव्ह स्टुडिओसोबत मिळून, आम्ही यावर पुनर्विचार करत आहोत की आमचे ब्रँड्स ग्राहकांशी केवळ ते काय पाहत आहेत यावरच नव्हे, तर त्यांच्या प्रवासावर आणि ते उत्सव साजरा करण्यासाठी निवडत असलेल्या पद्धतींवरूनही कसे जोडले जाऊ शकतात.”
ब्रॅड फाइनबर्ग, व्हीपी मीडिया आणि मार्केटिंग ऑपरेशन्स, यूएस आणि कॅनडा, मोल्सन कूर्स बेव्हरेज कंपनी
आणि ॲडिडाससाठी, क्रिएटिव्ह स्टुडिओ एका पहिल्या पॅन-युरोपियन जर्नी टेकओव्हर मोहिमेद्वारे, प्ले करण्यायोग्य जाहिराती आणि पोस्ट-चेकआउट प्लेसमेंट्सच्या माध्यमातून ब्रँडच्या “बॅकयार्ड लेजेंड्स” या कथेचा युरोपभर विस्तार करण्यास मदत करत आहे. प्रमुख बाजारपेठांमधील बॅड बनीच्या मैफिलींसारख्या स्थानिक सांस्कृतिक क्षणांशी डिजिटल कथाकथनाला जोडून, ही मोहीम दाखवते की Uber ॲडव्हर्टायझिंग जागतिक ब्रँड्सना मोठ्या प्रमाणावर, बाजारपेठेशी संबंधित अनुभव तयार करण्यास कशी मदत करू शकते, जे ग्राहक आधीच अनुभवत असलेल्या क्षणांमध्ये त्यांच्यापर्यंत पोहोचतात.
या डिजिटल-टू-आयआरएल (digital-to-IRL) क्षमता जगभरातील अधिक ब्रँड्सपर्यंत पोहोचवण्यासाठी, Uber ॲडव्हर्टायझिंग 2026 आणि 2027 या काळात क्रिएटिव्ह स्टुडिओचा विस्तार नवीन जागतिक बाजारपेठांमध्ये करत आहे. याची सुरुवात 2026 मध्ये ऑस्ट्रेलिया आणि ब्राझीलमध्ये होईल, त्यानंतर 2027 मध्ये लॅटिन अमेरिका (LATAM), युरोप, मध्य पूर्व आणि आफ्रिका (EMEA) व आशिया-पॅसिफिक (APAC) मध्ये याचा विस्तार सुरू राहील. यामुळे अधिक ब्रँड्सना Uber च्या कनेक्टेड ॲडव्हर्टायझिंग प्लॅटफॉर्मला जिवंत करणाऱ्या क्रिएटिव्ह, अनुभवात्मक आणि वाणिज्य-चालित सोल्यूशन्सचा लाभ घेता येईल.
ग्राहक प्रत्यक्षात जसे निर्णय घेतात, त्यानुसार रचना करणे
Uber वर जवळपास 20 कोटी मासिक सक्रिय वापरकर्ते आहेत आणि दररोज 4 कोटी फेऱ्या होतात,1 हे क्षण केवळ एका ॲप सत्रापुरते मर्यादित नसतात. लोक कुठे जायचे, काय ऑर्डर करायचे, काय खरेदी करायचे आणि पुढे काय निवडणे योग्य वाटते, हे ठरवत असताना हे क्षण घडतात.
गेल्या काही आठवड्यांमध्ये, आम्ही ब्रँड्सना त्या क्षणांमध्ये ग्राहकांशी जोडले जाण्याचे नवीन मार्ग सादर केले आहेत. आम्ही APIs च्या साहाय्याने Uber ॲडव्हर्टायझिंगला थेट विद्यमान कार्यप्रवाहांमध्ये आणले आणि ऑफर सोल्यूशन्स च्या साहाय्याने प्लॅटफॉर्मवरील सहभागाच्या संधी अधिक दृढ केल्या, जे रेस्टॉरंट्सना निर्णयांवर प्रभाव टाकण्यास आणि निष्ठा निर्माण करण्यास मदत करतात. आम्ही Uber च्या मार्केटप्लेसवर ब्रँड्स ग्राहकांपर्यंत कसे पोहोचू शकतात, याचा विस्तार केला आहे. यामध्ये Uber Eats वरील प्रीमियम फॉरमॅट्स, Uber वरील ऑफर्ससह राईडचा अनुभव आणि Uber च्या ॲप्सच्या पलीकडे ऑफसाइट ॲड्स यांचा समावेश आहे.
स्वतंत्रपणे पाहिल्यास, यापैकी प्रत्येक नवोपक्रम ब्रँड्सना ग्राहकांशी संवाद साधण्याची एक नवीन संधी निर्माण करतो. एकत्रितपणे, ते एका मोठ्या गोष्टीचे प्रतिनिधित्व करतात: जीवनातील घडामोडी आणि लोक प्रत्यक्षात निर्णय कसे घेतात यावर आधारित, जाहिरातीसाठीचा एक अधिक जोडलेला दृष्टिकोन.
निर्णयांवर प्रभाव टाकण्याच्या वैयक्तिक संधी म्हणून जे सुरू झाले होते, ते आता ग्राहकांना त्यांच्या दिवसातील विविध क्षणांमध्ये गुंतवून ठेवण्याच्या क्षमतेमध्ये विकसित होत आहे. एकत्रितपणे, अनुभव ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्याच्या एका व्यापक बदलाला हे प्रतिबिंबित करतात, जसे की कुठे निर्णय घेतले जात आहेत - काय ऑर्डर करायचे आणि पुढे कसे जायचे.
"Uber ॲडव्हर्टायझिंगची वाढ होत असताना, आम्ही सर्व आकारांच्या व्यवसायांसाठी जाहिरात अधिक सुलभ करण्यावर लक्ष केंद्रित करत आहोत. आमची दृष्टी जाहिरातदारांना Uber Eats, Uber आणि त्यापलीकडे ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी आवश्यक असलेली साधने, अनुभव आणि अंतर्दृष्टी एकत्र आणणे ही आहे—मग ते एक साधी सेल्फ-सर्व्ह मोहीम चालवत असोत किंवा अत्याधुनिक क्रॉस-प्लॅटफॉर्म धोरणे व्यवस्थापित करत असोत. अंतिमतः, जाहिरातदारांना त्यांच्या उद्दिष्टांसाठी कोणते संयोजन सर्वोत्तम काम करते हे समजण्यास मदत करणे हे आमचे ध्येय आहे, जेणेकरून ते त्यांच्या व्यवसायासाठी सर्वात प्रभावी मार्गांनी ग्राहकांना आकर्षित करू शकतील."
मानस मित्तल, उत्पादन जाहिरात, सदस्यत्व आणि Uber वरील राईड मार्केटप्लेसचे उपाध्यक्ष
Uber Advertising च्या प्लॅटफॉर्मसाठी नवीन मार्ग खुले करत आहे
Uber ॲडव्हर्टायझिंग हे ब्रँड्सना ग्राहकांपर्यंत ते जिथे आहेत तिथे पोहोचण्यासाठी अधिक एकसंध प्लॅटफॉर्म बनत असल्याने, आम्ही जाहिरातदारांसाठी ब्रँड्स आधीच वापरत असलेल्या व्यापक प्रणालींमध्ये ऑफर्स आणि मोजमाप क्षमता जोडणे सुलभ करत आहोत.
इथेच ॲड्स एपीआय (Ads APIs) एक महत्त्वाचा पाया बनतात. जाहिरातदार आणि भागीदारांना Uber Eats च्या (Uber Eats) जाहिरात उत्पादनांमध्ये, मोहीम सक्रियतेमध्ये आणि कामगिरी मापनामध्ये अधिक थेट प्रवेश देऊन, एपीआय अडथळे कमी करण्यास, खरेदीची कार्यक्षमता सुधारण्यास आणि Uber ॲडव्हर्टायझिंगला (Uber Advertising) विद्यमान कार्यप्रवाहांमध्ये अधिक थेटपणे आणण्यास मदत करतात. कालांतराने, आम्ही एपीआयच्या क्षमतांचा विस्तार करत राहू, जेणेकरून ब्रँड्सना Uber ॲडव्हर्टायझिंगद्वारे नियोजन, खरेदी, ऑप्टिमायझेशन आणि मापन करण्याच्या पद्धतीत अधिक लवचिकता मिळेल.
प्लॅटफॉर्म अधिक सुलभ बनवण्यासाठी भागीदारी हा आणखी एक महत्त्वाचा भाग आहे. मास्टरकार्ड कॉमर्स मीडियासोबतच्या आमच्या भागीदारीद्वारे, Uber ॲडव्हर्टायझिंग जाहिरातदारांची पोहोच वाढवत आहे, जेणेकरून अधिक ब्रँड्स महत्त्वाच्या आणि उच्च-इच्छेच्या क्षणी Uber ग्राहकांशी संपर्क साधू शकतील. हे सोल्यूशन मास्टरकार्डच्या मालकीच्या इनसाइट्सचा वापर करून Uber ग्राहकांना ऑफर्ससह अधिक समर्पक मजूर देईल, ज्यामुळे ग्राहक आणि जाहिरातदार दोघांसाठीही मूल्य निर्माण होईल. ही भागीदारी अमेरिकेत सुरू होईल आणि इतर बाजारपेठांमध्ये विस्तार करण्याची योजना आहे.
एकत्रितपणे, ॲड्स एपीआय (Ads APIs) आणि मास्टरकार्ड (Mastercard) भागीदारी Uber ॲडव्हर्टायझिंगच्या (Uber Advertising) वाढीचा पुढील टप्पा दर्शवते: एक अधिक एकीकृत, अधिक सुलभ प्लॅटफॉर्म जो जाहिरातदारांना त्यांच्या गरजेनुसार सक्रिय होण्यासाठी, मोजमाप करण्यासाठी आणि ग्राहकांसाठी मूल्य निर्माण करण्यासाठी मदत करतो.
चळवळीचे गतीमध्ये रूपांतर
कॉमर्स मीडियाचा पुढील अध्याय चॅनेल्समुळे परिभाषित होत नाही. तो यावर अवलंबून आहे की, ब्रँड्स ग्राहकांशी त्या क्षणांमध्ये किती चांगल्या प्रकारे जोडले जाऊ शकतात, जे क्षण त्यांचे पुढील कार्य निश्चित करतात. एकमेकांना पूरक उपाययोजना एकत्रितपणे कार्यान्वित करून, ब्रँड्स अधिक सुलभ ग्राहक प्रवास तयार करू शकतात, ज्यामुळे अधिक मजबूत प्रतिबद्धता, संपादन आणि वाढ साधता येते.
आणि वाढत्या प्रमाणात, आपण पाहत आहोत की असे क्षण केवळ प्लॅटफॉर्मपुरते मर्यादित न राहता त्यापलीकडेही प्रभाव पाडत आहेत. Affinity Solutions सोबतच्या एका अलीकडील त्रयस्थ-मान्यताप्राप्त अभ्यासात असे आढळून आले आहे की, Uber Eats वरील स्पॉन्सर्ड लिस्टिंगमुळे सर्व चॅनेल्सवरील विक्रीत 27% आणि प्रत्यक्ष दुकानांतील विक्रीत 5% ची अतिरिक्त वाढ झाली, ज्यामुळे हे दिसून येते की Uber वरील सहभाग एका व्यवहारापलीकडे जाऊन वास्तविक जगातील परिणामांवर कसा प्रभाव टाकू शकतो.2
कारण आयुष्यातील प्रवास म्हणजे केवळ लोक कुठे जातात हे नाही , तर कुठे निर्णय घेतले जातात हे आहे. आणि ही तर फक्त सुरुवात आहे.
स्रोत:
१ उबर टेक्नॉलॉजीज, इंक., तिमाही ३ २०२५ कमाई अहवाल
२ उबर ॲडव्हर्टायझिंग आणि ॲफिनिटी सोल्युशन्स, मे २०२६. एका रेस्टॉरंट ब्रँडच्या एकूण विक्रीवर उबर ॲडव्हर्टायझिंग उत्पादनांच्या (स्पॉन्सर्ड लिस्टिंग किंवा ऑफर्स) वाढीव परिणामाचे मोजमाप करण्यासाठी १२ मोहिमांचे विश्लेषण. वैयक्तिक परिणाम भिन्न असू शकतात.
Select your preferred language
उत्पादने
कंपनी