Des vols d'arrivée aux courses sur la Croisette, en passant par les conversations autour d'un cocktail, pendant une semaine, le Festival international de la créativité Cannes Lions 2026 devient une carte en temps réel de la façon dont les gens se déplacent, se rassemblent, découvrent et décident.

Le festival réunit la communauté qui façonne l’avenir du marketing, de la technologie et des médias. C’est une tribune mondiale où le secteur débat de ce qui change, de l’orientation des investissements et des partenaires les mieux placés pour aider les marques à se développer. Pour Uber Advertising, Cannes est une tribune stratégique pour mettre de l’avant notre point de vue, prendre part aux conversations les plus importantes du secteur et démontrer comment les marques peuvent entrer en relation avec les consommateurs tout au long de leurs déplacements dans le monde réel.

Voici trois thèmes que nous avons vus animer les discussions cette année, et comment Uber Advertising a fait progresser chacun d’eux à Cannes.

1. Les médias du commerce passent du rayon numérique à la vie quotidienne

Il n’est pas surprenant que les médias de commerce deviennent l’une des façons les plus importantes pour les marques d’entrer en relation avec les consommateurs, et les échanges à Cannes ont reflété une catégorie qui entre dans sa prochaine phase. À mesure que les investissements s’étendent au-delà des environnements traditionnels des médias de détail, les médias de commerce représentent des moments du quotidien qui influencent ce que les gens achètent, où ils vont, ce qu’ils commandent et comment ils se déplacent dans le monde.

Cette idée a servi d’ancrage à notre EMARKETER session, Du rayon numérique au quotidien : l’avenir des médias de commerce, où Sarah Marzano, vice-présidente et analyste principale, Médias de commerce chez EMARKETER, s’est jointe à Kristi Argyilan, responsable mondiale d’Uber Advertising, pour discuter de ce que la prochaine phase des médias de commerce signifie pour les spécialistes du marketing aujourd’hui.

Sarah Marzano d’EMARKETER se joint à Kristi Argyilan d’Uber Advertising à Cannes

"Ce que je vois chez Uber, c’est une définition plus large des médias de commerce : toute la richesse des gens partout dans le monde qui se déplacent et se procurent des choses, heure après heure, et l’occasion pour les marques d’être présentes dans ces moments-là d’une manière vraiment pertinente."

— Kristi Argyilan, responsable mondiale d'Uber Advertising, en conversation avec Beet.TV

Ce virage a servi de base aux annonces que nous avons partagées à Cannes, axées sur deux volets de la plateforme publicitaire d'Uber: ce que les marques peuvent activer et comment elles peuvent l'activer.

Ce que les marques peuvent activer s'étend à tous les moments d'intention d'achat. De nouvelles annonces comme lespublicités hors site, les offres de mobilité, les offres limitées et les récompenses Commander à nouveau donnent aux annonceurs plus de moyens d'atteindre les consommateurs pendant qu'ils découvrent, se déplacent, commandent, utilisent, commandent à nouveau et décident de la suite des choses.

L’activation des marques devient plus accessible et plus facile à mettre à l’échelle. Uber Marketing Manager et les API aident les annonceurs et les partenaires à activer, gérer et mesurer Uber Advertising grâce à des flux de travail plus intégrés.

2. L’IA change la façon dont les gens décident et la manière dont les spécialistes du marketing se présentent

L’IA a été le sujet phare à Cannes, et la conversation s’élargit rapidement, passant de ce que l’IA peut créer à la façon dont elle change la manière dont les gens recherchent, magasinent, planifient, comparent et prennent des décisions. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie aller au-delà de la technologie elle-même et comprendre comment l’IA remodèle le comportement des consommateurs, les flux de travail en marketing et la manière dont les dirigeants transforment l’expérimentation en résultats d’affaires.

Au déjeuner de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan s’est jointe à Dane Mathews, chef de la direction numérique et technologique à l’échelle mondiale chez Taco Bell, pour discuter de la façon dont les leaders peuvent faire passer l’IA d’un débat technologique abstrait à un plan de croissance concret. La séance mettait l’accent sur une idée claire : l’IA est autant un défi de leadership qu’un défi technologique. L’enjeu n’est pas l’IA pour l’IA, mais des résultats d’affaires supérieurs, de meilleures expériences pour les utilisateurs, une innovation plus rapide et de meilleurs moyens d’établir un lien avec les consommateurs.

Au déjeuner de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan s’est jointe à Dane Mathews, chef de la direction numérique et technologique à l’échelle mondiale chez Taco Bell, pour discuter de la façon dont les leaders peuvent faire passer l’IA d’un débat technologique abstrait à un plan de croissance concret. La séance mettait l’accent sur une idée claire : l’IA est autant un défi de leadership qu’un défi technologique. L’enjeu n’est pas l’IA pour l’IA, mais des résultats d’affaires supérieurs, de meilleures expériences pour les utilisateurs, une innovation plus rapide et de meilleurs moyens d’établir un lien avec les consommateurs.

Dane Mathews de Taco Bell se joint à Kristi Argyilan d'Uber Advertising au déjeuner de Shelly Palmer

Nate Elliott d’EMARKETER discute de la courbe d’adoption de l’IA avec Edwin Wong d’Uber Advertising

Nilay Patel de The Verge et Amy Lanzi, PDG de Digitas North America, enregistrent un balado en direct à l’Uber Villa

3. L’expérience des partisans va au-delà du match

Edwin Wong, responsable mondial de la science de la mesure, à Stagwell SPORT BEACH

3. L’expérience des partisans va au-delà du match

Le soccer a rendu la conversation de Cannes particulièrement tangible parce que le jour du match comporte déjà de nombreux moments : où les partisans regardent le match, comment ils s'y rendent, qui ils rencontrent, ce qu'ils commandent, comment ils célèbrent et comment ils rentrent chez eux. L'opportunité pour les marques va au-delà de l'exposition standard pendant le match et s'oriente vers un engagement plus profond des amateurs, où elles peuvent contribuer à façonner l'expérience des fans en temps réel.

À Décoder le signal des partisans de sport à Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong s'est joint à Katherine Shappley de LinkedIn, Damar Hamlin des Bills de Buffalo, Dan Gardner de Code and Theory et Matt Spiegel de TransUnion pour discuter de la façon dont la compréhension du comportement des partisans peut aider les marques à passer de la ligne de côté au cœur de l'expérience pendant le match.

À mesure que Creative Studio se déploie sur d'autres marchés, cela offre l'occasion de rapprocher les médias des expériences vécues autour des moments quotidiens et culturels. En étant présentes avant et après les événements, les marques passent de la visibilité à la participation.

Comment Uber Advertising a été présent tout au long du parcours consommateur à Cannes

Pendant une semaine, le festival est devenu un microcosme du parcours des utilisateurs d'Uber: des personnes arrivaient, se déplaçaient, découvraient, mangeaient, créaient des liens, célébraient et décidaient de la suite des choses. Pour Uber Advertising, c'était l'occasion idéale de transformer le récit de l'app Uber en un parcours bien réel.

Tout au long de ce parcours, Uber Advertising et nos partenaires ont montré comment les marques peuvent s’intégrer aux moments qui comptent le plus pour elles : des moments de décision autour des moments clés des médias de commerce.

- Corey Rados, Responsable mondial de la stratégie créative, en entrevue avec Digiday

Des publicités en vol de Delta, des écrans numériques de bienvenue à l’aéroport NCE et des Journey Ads ont accueilli les participants alors qu’ils se rendaient à Cannes.

Uber Villa est devenue un lieu de rencontre et d’échanges avec les utilisateurs

Pendant trois jours de programmation et de rencontres avec des utilisateurs, Uber Villa a créé un espace propice aux échanges, à la découverte et à l’engagement — rassemblant des partenaires, des utilisateurs et des chefs de file de l’industrie tout au long de la semaine.

Comment Uber Advertising a été présent tout au long du parcours consommateur à Cannes

Pendant une semaine, le festival est devenu un microcosme du parcours des utilisateurs d'Uber: des personnes arrivaient, se déplaçaient, découvraient, mangeaient, créaient des liens, célébraient et décidaient de la suite des choses. Pour Uber Advertising, c'était l'occasion idéale de transformer le récit de l'app Uber en un parcours bien réel.

Tout au long de ce parcours, Uber Advertising et nos partenaires ont montré comment les marques peuvent s’intégrer aux moments qui comptent le plus pour elles : des moments de décision autour des moments clés des médias de commerce.

Le parcours média autour des moments avant, pendant et après Cannes 

Des publicités en vol de Delta, des écrans numériques de bienvenue à l’aéroport NCE et des Journey Ads ont accueilli les participants alors qu’ils se rendaient à Cannes.

Uber Villa est devenue un lieu de rencontre et d’échanges avec les utilisateurs

Pendant trois jours de programmation et de rencontres avec des utilisateurs, Uber Villa a créé un espace propice aux échanges, à la découverte et à l’engagement — rassemblant des partenaires, des utilisateurs et des chefs de file de l’industrie tout au long de la semaine.

Au-delà de la Villa, l'expérience Uber a accompagné les participants

Sur la Croisette, où passer d’une réunion à l’autre peut être tout un défi, des Moke aux couleurs d’Uber ont transformé les déplacements à Cannes en une expérience de marque pertinente et utile.

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

De l'attention à l'action

Partout à Cannes, le mouvement était le fil conducteur entre la culture, le commerce et la technologie, une force constante dans les moments qui façonnent ce que les gens font, où ils vont et ce qu’ils choisissent ensuite.

Voilà l’occasion qui s’offre à nous : aider les marques à accompagner les gens dans les parcours bien réels qui rythment le quotidien. Des points de contact numériques aux expériences en personne, dans les grands comme les petits moments, Uber Advertising est l’endroit où le mouvement de la vie devient l’élan de votre marque.

Pour en savoir plus sur la façon dont Uber Advertising aide les marques à rejoindre des consommateurs aux moments qui comptent, visitez Uber Advertising ou communiquez avec votre représentant d'Uber Advertising.