Uber ایڈورٹائزنگ: یونیفائیڈ کامرس میڈیا سلوشن کے ساتھ موومنٹ کو برانڈ مومینٹم میں تبدیل کرنا

کرِسپی کریم: جڑے ہوئے لمحات کی طاقت

Krispy Kreme کا Uber Advertising کے ساتھ کام اس بات کی ایک مثال ہے کہ عملی طور پر مربوط تجارت کیسی ہو سکتی ہے۔

اسپانسرڈ لسٹنگز اور آفرز کرِسپی کریم کی ڈیلیوری حکمت عملی کا ایک بنیادی حصہ ہیں، جو برانڈ کو اس وقت نمایاں اور مسابقتی رکھنے میں مدد دیتی ہیں جب صارفین Uber Eats پر آرڈر کرنے کا فیصلہ کر رہے ہوتے ہیں۔ اسی دوران، کرِسپی کریم نے Uber Advertising کے ساتھ شراکت داری کی ہے تاکہ Uber Eats پر آئٹم شوکیس اور Uber پر جرنی ایڈز جیسے نئے تجربات میں توسیع کی جا سکے، جس سے صارفین کے سفر کے مزید لمحات میں دریافت، مشغولیت اور عمل کو فروغ دیا جا سکے۔

گزشتہ ہفتے، کرِسپی کریم نے اس سفر میں اگلا قدم اٹھایا جب وہ ڈیسٹینیشن آفرز کے ابتدائی لانچ پارٹنر کے طور پر میکسیکو میں ایک مہم کے ساتھ سامنے آیا۔ ڈیجیٹل انگیجمنٹ کو حقیقی دنیا کی سرگرمی سے جوڑ کر، ڈیسٹینیشن آفرز صارفین کو ان کی آمد سے پہلے متحرک کرنے اور ان کے حقیقی دوروں پر اثر انداز ہونے کے نئے مواقع فراہم کرتی ہیں۔

ترمیم کریں

ایک Uber، مسلسل رفتار: تخلیقی اسٹوڈیو مارکیٹوں، لمحات اور تجربات میں پھیلتا ہے

چونکہ سامعین مزید حقیقی دنیا کے تعامل اور ثقافتی کنکشن کے لیے ڈیجیٹل ڈوم اسکرول سے آگے دیکھتے ہیں، Uber ایڈورٹائزنگ اس بات کو بڑھا رہی ہے کہ کس طرح برانڈز لوگوں کی روز مرہ زندگی میں ظاہر ہو سکتے ہیں۔ ڈیجیٹل مصروفیت اور جسمانی نقل و حرکت کے سنگم پر بیٹھ کر، Uber منفرد طور پر برانڈز کو میڈیا کو ایسے لمحات میں تبدیل کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے جن کا صارفین حقیقت میں تجربہ کر سکتے ہیں۔

یہی وہ جگہ ہے جہاں تخلیقی اسٹوڈیو آتا ہے۔ عمیق رائیڈ کے تجربات اور منزل پر مبنی ایکٹیویشنز سے لے کر پریمیم Uber Eats کے انضمام اور حسب ضرورت برانڈ کی کہانی سنانے تک، Creative Studio برانڈز کی مدد کرتا ہے کہ وہ مہمات کو اسکرینز سے لے کر حقیقی دنیا میں تبدیل کر سکتے ہیں، جس سے وہ کمپین کو حقیقی دنیا میں تبدیل کر سکتے ہیں۔ کے ساتھ، ملاحظہ کریں یا تجربہ۔

Molson Coors کے لیے، Creative Studio برانڈ کو عالمی فٹ بال ٹورنامنٹ میں ظاہر کرنے میں مدد کر رہا ہے—2026 کے سب سے بڑے ثقافتی لمحات میں سے ایک—Coors Light، Miller Lite، Blue Moon اور Spoelz میں پورٹ فولیو کی وسیع کمپین کے ساتھ۔ یہ کام ایپ کے اندر تجربات، برانڈڈ ہوائی اڈے کی شٹل، حسب ضرورت مواد اور موسم گرما کے سب سے بڑے کھیلوں اور جشن کے لمحات سے منسلک ایک منصوبہ بند برانڈڈ گاڑی کی ایکٹیویشن کو اکٹھا کرتا ہے—Molson Coors کو Uber پلیٹ فارم اور حقیقی دنیا میں تازگی، پسندیدگی اور ذمہ دارانہ جشن کو مربوط کرنے میں مدد کرتا ہے۔

"اس موسم گرما کے سب سے بڑے ثقافتی لمحات عالمی فٹ بال اور جولائی کے چوتھے کے ذریعہ وقفے وقفے سے رکھے گئے ہیں اور ان کے درمیان لاتعداد مواد کی کھپت جاری ہے۔ کامرس اور حقیقی دنیا کے تجربات، Molson Coors ہمارے برانڈز کے لیے متعلقہ اور بامعنی طریقوں سے جڑنے کے نئے مواقع پیدا کر رہا ہے Uber ایڈورٹائزنگ کے ساتھ ہماری شراکت داری ہمیں قانونی طور پر پینے کی عمر کے صارفین کو ایسے تجربات کے ساتھ شامل کرنے میں مدد کرتی ہے جو اس موقع پر بروقت، مفید اور اضافی ہوتے ہیں، جس کے ساتھ وہ اپنے برانڈ کے تخلیقی سٹوڈیو کے ساتھ جوڑ سکتے ہیں۔ دیکھ رہے ہیں، لیکن ان کے سفر کے بارے میں اور ان طریقوں کے ارد گرد جو وہ منانے کے لیے منتخب کرتے ہیں۔"

بریڈ فین برگ، نائب صدر میڈیا اور مارکیٹنگ آپریشنز، امریکہ اور کینیڈا، مولسن کورس بیوریج کمپنی

اور ایڈیڈاس کے لیے، کریئیٹو اسٹوڈیو برانڈ کی “بیک یارڈ لیجینڈز” کہانی کو یورپ بھر میں پھیلانے میں مدد کر رہا ہے، جس میں ایک پہلی پین-یورپیئین جرنی ٹیک اوور مہم، پلے ایبل اشتہارات، اور چیک آؤٹ کے بعد کی جگہیں شامل ہیں۔ ۔ ڈیجیٹل کہانی سنانے کو مقامی ثقافتی لمحات کے ساتھ ترتیب دے کر، بشمول کلیدی بازاروں میں بیڈ بنی کنسرٹس، مہم یہ ظاہر کرتی ہے کہ کس طرح Uber ایڈورٹائزنگ عالمی برانڈز کی مدد کر سکتی ہے کہ وہ بڑے پیمانے پر، مارکیٹ سے متعلقہ تجربات تخلیق کر سکیں جو صارفین کو ان لمحات میں پورا کریں جن سے وہ پہلے ہی گزر رہے ہیں۔

ان ڈیجیٹل سے حقیقی زندگی تک کی صلاحیتوں کو دنیا بھر میں مزید برانڈز تک پہنچانے کے لیے، Uber Advertising تخلیقی اسٹوڈیو کے دائرہ کار کو 2026 اور 2027 کے دوران نئے عالمی مارکیٹوں تک بڑھا رہا ہے۔ اس کا آغاز 2026 میں آسٹریلیا اور برازیل سے ہوگا، جس کے بعد 2027 کے دوران LATAM، EMEA اور APAC میں مزید توسیع کی جائے گی، تاکہ مزید برانڈز کو وہ تخلیقی، تجرباتی اور تجارت پر مبنی حل فراہم کیے جا سکیں جو Uber کے مربوط اشتہاری پلیٹ فارم کو حقیقت بناتے ہیں۔

اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے تیار کرنا کہ صارفین حقیقت میں فیصلے کیسے کرتے ہیں

Uber پر، تقریباً 200 ملین ماہانہ فعال صارفین ہیں اور ہر روز 40 ملین سفر ہوتے ہیں۔¹ یہ لمحات صرف ایک ایپ سیشن تک محدود نہیں ہیں۔ یہ اس وقت پیش آتے ہیں جب لوگ فیصلہ کر رہے ہوتے ہیں کہ کہاں جانا ہے، کیا آرڈر کرنا ہے، کیا خریدنا ہے، اور اگلا انتخاب کیا بہتر محسوس ہوتا ہے۔

گزشتہ کئی ہفتوں کے دوران، ہم نے برانڈز کے لیے ان لمحات میں صارفین کے ساتھ مربوط ہونے کے نئے طریقے متعارف کرائے ہیں۔ ہم نے Uber ایڈورٹائزنگ کو براہ راست موجودہ ورک فلوز میں APIs اور پلیٹ فارم پر مصروفیت کے مواقع کو مزید گہرا کیا حل فراہم کریں جو ریستورانوں کو فیصلے متاثر کرنے اور وفاداری قائم کرنے میں مدد دیتے ہیں۔ ہم نے یہ بھی وسیع کیا ہے کہ برانڈز کس طرح اوبر کی مارکیٹ پلیس کے ذریعے صارفین تک پہنچ سکتے ہیں Uber Eats ایٹس پر پریمیم فارمیٹس، اوبر پر آفرز کے ساتھ رائیڈ کا تجربہ، اور Uber کے ایپس سے باہر آف سائٹ ایڈز کے ذریعے.

انفرادی طور پر، ان میں سے ہر اختراع برانڈز کے لیے صارفین کو مشغول کرنے کا ایک نیا موقع فراہم کرتی ہے۔ ایک ساتھ، وہ کسی بڑی چیز کی نمائندگی کرتے ہیں: a زندگی کی نقل و حرکت کے ارد گرد بنائے گئے اشتہارات کے لیے ایک زیادہ مربوط نقطہ نظر اور لوگ حقیقت میں فیصلے کیسے کرتے ہیں۔ 

فیصلوں پر اثر انداز ہونے کے انفرادی مواقع کے طور پر جو شروع ہوا وہ صارفین کو ان کے دن بھر میں متعدد لمحات میں مشغول کرنے کی صلاحیت میں تبدیل ہو رہا ہے۔ ایک ساتھ، یہ تجربات صارفین تک پہنچنے کی طرف ایک وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتے ہیں جہاں بھی فیصلے کیے جا رہے ہیں—کیا آرڈر کرنا ہے سے لے کر کہاں جانا ہے۔

"جیسے جیسے Uber Advertising ترقی کر رہا ہے، ہمارا فوکس ہر سائز کے کاروبار کے لیے اشتہارات کو زیادہ قابل رسائی بنانا ہے۔ ہمارا وژن یہ ہے کہ ہم وہ تمام ٹولز، تجربات اور بصیرتیں اکٹھی کریں جن کی مشتہرین کو Uber Eats، Uber اور اس سے آگے صارفین سے جڑنے کے لیے ضرورت ہے—چاہے وہ ایک سادہ سیلف سروس مہم چلا رہے ہوں یا جدید کراس پلیٹ فارم حکمت عملیوں کا انتظام کر رہے ہوں۔ بالآخر، ہم مشتہرین کو یہ سمجھنے میں مدد کرنا چاہتے ہیں کہ کون سی ترکیبیں ان کے مقاصد کے لیے سب سے زیادہ مؤثر ہیں تاکہ وہ اپنے کاروبار کے لیے سب سے مؤثر طریقے سے صارفین سے جڑ سکیں۔"

مانس متل، نائب صدر پروڈکٹ، ایڈورٹائزنگ، ممبرشپ اور رائیڈز مارکیٹ پلیس، اوبر

Uber Advertising کے پلیٹ فارم کے لیے نئے راستے کھولنا

جیسا کہ Uber Advertising ایک زیادہ متحد پلیٹ فارم بنتا جا رہا ہے جہاں برانڈز صارفین تک وہاں پہنچ سکتے ہیں جہاں وہ پہلے سے موجود ہیں، ہم مشتہرین کے لیے یہ بھی آسان بنا رہے ہیں کہ وہ اپنی آفرز اور پیمائش کی صلاحیتوں کو ان وسیع تر سسٹمز سے جوڑ سکیں جو برانڈز پہلے ہی استعمال کر رہے ہیں۔

یہی وہ مقام ہے جہاں Ads APIs ایک اہم بنیاد بن جاتے ہیں۔ مشتہرین اور شراکت داروں کو Uber Eats کے اشتہاری پراڈکٹس، مہم کی شروعات اور کارکردگی کی پیمائش تک براہ راست رسائی دے کر، APIs رکاوٹیں کم کرنے، خریداری کی کارکردگی بہتر بنانے اور Uber Advertising کو موجودہ ورک فلو میں زیادہ براہ راست شامل کرنے میں مدد دیتے ہیں۔ وقت کے ساتھ، ہم API کی صلاحیتوں کو مزید وسعت دیتے رہیں گے تاکہ برانڈز کو Uber Advertising کے ساتھ اپنی منصوبہ بندی، خریداری، بہتر بنانے اور پیمائش کرنے میں زیادہ لچک حاصل ہو سکے۔

شراکتیں پلیٹ فارم کو مزید قابل رسائی بنانے کا ایک اور اہم حصہ ہیں۔ ماسٹر کارڈ کامرس میڈیا کے ساتھ ہماری شراکت داری کے ذریعے، اوبر ایڈورٹائزنگ مشتہرین کی رسائی کو بڑھا رہا ہے تاکہ مزید برانڈز اوبر کے صارفین سے اُن اہم لمحات میں جڑ سکیں جب اُن کی دلچسپی سب سے زیادہ ہو۔ یہ حل ماسٹر کارڈ کی ملکیتی بصیرتوں سے فائدہ اٹھائے گا تاکہ اوبر صارفین کو مزید متعلقہ مواد، بشمول آفرز، فراہم کی جا سکے، جس سے صارفین اور مشتہرین دونوں کے لیے قدر پیدا ہو گی۔ یہ شراکت داری امریکا میں شروع ہو گی، اور مستقبل میں مزید مارکیٹوں تک پھیلانے کا منصوبہ ہے۔ 

Ads APIs اور Mastercard کی شراکت داری مل کر Uber Advertising کی ترقی کے اگلے مرحلے کی عکاسی کرتی ہے: ایک زیادہ متحد، زیادہ قابل رسائی پلیٹ فارم جو مشتہرین کی ضروریات کے مطابق انہیں وہیں سہولت فراہم کرتا ہے جہاں وہ صارفین کے لیے ویلیو پیدا کرنے، پیمائش کرنے اور ایکٹیویٹ کرنے کے خواہشمند ہیں۔

حرکت کو رفتار میں بدلنا

کامرس میڈیا کے اگلے باب کی وضاحت چینلز کے ذریعے نہیں کی گئی ہے۔ اس کی وضاحت اس بات سے ہوتی ہے کہ برانڈز صارفین کے ساتھ ان لمحات میں کتنی اچھی طرح سے جڑ سکتے ہیں جو آگے کیا کرتے ہیں۔ تکمیلی حل کو ایک ساتھ چالو کرنے سے، برانڈز مضبوط مشغولیت، حصول اور ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے صارفین کے بغیر کسی رکاوٹ کے سفر کر سکتے ہیں۔

اور تیزی سے، ہم ان لمحات کو پلیٹ فارم سے آگے بڑھتے ہوئے دیکھ رہے ہیں۔ Affinity Solutions کے ساتھ ایک حالیہ فریق ثالث کی توثیق شدہ اسٹڈی سے پتہ چلا ہے کہ Ubercreat2 کی فروخت میں اسپانسر شدہ فہرستیں %Eve 7 کی فروخت میں چینلز اور اینٹوں اور مارٹر کی فروخت میں 5% اضافہ، یہ ظاہر کرتے ہوئے کہ Uber پر مصروفیت کس طرح ایک لین دین سے آگے حقیقی دنیا کے نتائج کو متاثر کر سکتی ہے۔²

کیونکہ زندگی کی حرکت صرف اس جگہ نہیں ہے جہاں لوگ جاتے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں فیصلے ہوتے ہیں۔ اور ہم ابھی شروعات کر رہے ہیں۔