Resumen: Uber Advertising pone en marcha el comercio de medios en Cannes Lions 2026
Desde los vuelos de llegada hasta los trayectos por la Croisette y las conversaciones durante los cócteles, durante una semana el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 se convierte en un mapa en tiempo real de cómo la gente se mueve, se reúne, descubre y decide.
El festival reúne a la comunidad que está dando forma al futuro del marketing, la tecnología y los medios. Es un escenario global donde el sector debate sobre los cambios, hacia dónde se dirigen las inversiones y qué socios están mejor posicionados para ayudar a las marcas a crecer. Para Uber Advertising, Cannes es una plataforma estratégica para impulsar nuestro punto de vista, participar en las conversaciones más relevantes del sector y demostrar cómo las marcas pueden conectar con los usuarios a lo largo de sus trayectos en el mundo real.
Aquí tienes tres temas que vimos impulsando la conversación este año y cómo Uber Advertising impulsó cada uno de ellos en Cannes.
1. Los medios comerciales están pasando del escaparate digital a la vida cotidiana
No es de extrañar que el comercio en medios digitales se esté convirtiendo en una de las formas más importantes en las que las marcas conectan con los usuarios, y la conversación en Cannes reflejó una categoría que entra en su siguiente fase. A medida que la inversión se expande más allá de los entornos tradicionales de medios minoristas, el comercio en medios digitales representa los momentos cotidianos que influyen en lo que las personas compran, a dónde van, qué piden y cómo se mueven por el mundo.
Esa idea fue el eje de nuestra EMARKETER sesión, Del escaparate digital a la vida cotidiana: el futuro de los medios comerciales, donde Sarah Marzano, vicepresidenta y analista principal de medios comerciales en EMARKETER, se unió a Kristi Argyilan, directora global de publicidad de Uber, para hablar sobre lo que significa la próxima etapa de los medios comerciales para los profesionales del marketing en la actualidad.
Sarah Marzano de EMARKETER se une a Kristi Argyilan de Uber Advertising en Cannes
"Lo que veo en Uber es una definición más amplia de los medios comerciales: la riqueza de personas de todo el mundo que se mueven y consiguen cosas, hora tras hora, y la oportunidad para que las marcas estén presentes en esos momentos de formas que resultan realmente relevantes."
— Kristi Argyilan, directora global de Publicidad de Uber, en conversación con Beet.TV
Este cambio fue la base de los anuncios que compartimos en Cannes, centrados en dos aspectos de la plataforma de Publicidad de Uber: qué pueden activar las marcas y cómo pueden hacerlo.
Las posibilidades de activación para las marcas se están ampliando a lo largo de los momentos en los que se forma la intención. Nuevos anuncios como Offsite Ads, Mobility Offers, Deal Drops y Reorder Rewards ofrecen a los anunciantes más formas de conectar con los usuarios mientras descubren, viajan, hacen pedidos, canjean, repiten pedidos y deciden su próximo paso.
La activación para las marcas es cada vez más accesible y escalable. Uber Marketing Manager y APIs están ayudando a anunciantes y socios a activar, gestionar y medir la publicidad de Uber mediante flujos de trabajo más conectados.
2. La IA está cambiando cómo las personas deciden y cómo se presentan los profesionales del marketing
La IA fue el tema principal en Cannes, y la conversación se está ampliando rápidamente de lo que la IA puede crear a cómo está cambiando la forma en que las personas buscan, compran, planifican, comparan y toman decisiones. Para los profesionales del marketing, esto significa mirar más allá de la propia tecnología y comprender cómo la IA está transformando el comportamiento de los usuarios, los flujos de trabajo de marketing y la manera en que los líderes convierten la experimentación en resultados empresariales.
En el desayuno de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se unió a Dane Mathews, Director Global de Digital y Tecnología en Taco Bell, para hablar sobre cómo los líderes pueden convertir la inteligencia artificial de una conversación tecnológica abstracta en una agenda práctica de crecimiento. La sesión se centró en una idea clara: la IA es un reto de liderazgo tanto como un reto tecnológico. La oportunidad no es usar la IA por sí misma, sino lograr mejores resultados empresariales, mejores experiencias para los usuarios, una innovación más rápida y formas más útiles de conectar con los usuarios.
En el desayuno de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se unió a Dane Mathews, Director Global de Digital y Tecnología en Taco Bell, para hablar sobre cómo los líderes pueden convertir la inteligencia artificial de una conversación tecnológica abstracta en una agenda práctica de crecimiento. La sesión se centró en una idea clara: la IA es un reto de liderazgo tanto como un reto tecnológico. La oportunidad no es usar la IA por sí misma, sino lograr mejores resultados empresariales, mejores experiencias para los usuarios, una innovación más rápida y formas más útiles de conectar con los usuarios.
Dane Mathews, de Taco Bell, se encuentra con Kristi Argyilan, de Uber Advertising, en el desayuno de Shelly Palmer
Nate Elliott, de EMARKETER, analiza la curva de adopción de la IA con Edwin Wong, de Uber Advertising
Nilay Patel, de The Verge, y Amy Lanzi, directora ejecutiva de Digitas North America, graban un pódcast en directo en la Uber Villa
3. La experiencia del aficionado es más grande que el partido
Edwin Wong, responsable de Ciencia de Medición Global en Stagwell SPORT BEACH
3. La experiencia del aficionado es más grande que el partido
El fútbol hizo que la conversación en Cannes se sintiera especialmente tangible porque el día del partido ya abarca muchos momentos: dónde ven el partido los aficionados, cómo llegan, a quiénes conocen, qué piden, cómo celebran y cómo vuelven a casa. La oportunidad para las marcas va más allá de la exposición habitual durante el partido y se orienta hacia una conexión más profunda con los aficionados, donde pueden contribuir a dar forma a la experiencia en tiempo real.
En Decoding the Signal of Sports Fans en Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong se unió a Katherine Shappley de LinkedIn, Damar Hamlin de los Buffalo Bills, Dan Gardner de Code and Theory y Matt Spiegel de TransUnion para debatir cómo comprender el comportamiento de los aficionados puede ayudar a las marcas a pasar de estar al margen a situarse en el centro de la experiencia durante el partido.
A medida que Creative Studio se expande a nuevos mercados, surge la oportunidad de conectar los medios con las experiencias del mundo real que rodean los momentos cotidianos y culturales. Al estar presente en los momentos previos y posteriores a los eventos, las marcas pasan de la visibilidad a la participación.
Cómo Uber Advertising estuvo presente a lo largo del recorrido del usuario en Cannes
Durante una semana, el festival se convirtió en un microcosmos del recorrido del usuario de Uber: personas llegando, desplazándose, descubriendo, comiendo, conectando, celebrando y decidiendo qué hacer después. Para Uber Advertising, fue la oportunidad perfecta para convertir la historia de la plataforma en una experiencia real.
A lo largo de ese recorrido, Uber Advertising y nuestros socios demostraron cómo las marcas pueden formar parte de los momentos que más les importan: momentos de decisión en torno a los principales momentos de los medios comerciales.
- Corey Rados, Director Global de Estrategia Creativa, en conversación con Digiday
Los anuncios a bordo de Delta, las pantallas digitales de bienvenida en el aeropuerto de Niza y los Journey Ads dieron la bienvenida a los asistentes a su llegada a Cannes.
La Uber Villa se convirtió en un punto de encuentro para la conexión y las conversaciones con usuarios
Durante tres días de actividades y reuniones con usuarios, la Uber Villa ofreció un espacio para la conversación, el descubrimiento y la participación, reuniendo a socios, usuarios y líderes del sector a lo largo de la semana.
Cómo Uber Advertising estuvo presente a lo largo del recorrido del usuario en Cannes
Durante una semana, el festival se convirtió en un microcosmos del recorrido del usuario de Uber: personas llegando, desplazándose, descubriendo, comiendo, conectando, celebrando y decidiendo qué hacer después. Para Uber Advertising, fue la oportunidad perfecta para convertir la historia de la plataforma en una experiencia real.
A lo largo de ese recorrido, Uber Advertising y nuestros socios demostraron cómo las marcas pueden formar parte de los momentos que más les importan: momentos de decisión en torno a los principales momentos de los medios comerciales.
El recorrido mediático abarcó momentos antes, durante y después de Cannes
Los anuncios a bordo de Delta, las pantallas digitales de bienvenida en el aeropuerto de Niza y los Journey Ads dieron la bienvenida a los asistentes a su llegada a Cannes.
La Uber Villa se convirtió en un punto de encuentro para la conexión y las conversaciones con usuarios
Durante tres días de actividades y reuniones con usuarios, la Uber Villa ofreció un espacio para la conversación, el descubrimiento y la participación, reuniendo a socios, usuarios y líderes del sector a lo largo de la semana.
Más allá de la Villa, la experiencia de Uber acompañó a los asistentes
A lo largo de la Croisette, donde ir de una reunión a otra puede ser todo un reto, los mokes con la marca Uber convirtieron el desplazamiento por Cannes en una experiencia de marca oportuna y útil.
As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.
From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival
And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.
De la atención a la acción
En todo Cannes, el movimiento fue el hilo conductor entre la cultura, el comercio y la tecnología, una fuerza constante en los momentos que determinan lo que las personas hacen, adónde van y qué eligen a continuación.
Esa es la oportunidad que tenemos por delante: ayudar a las marcas a acompañar a las personas en los trayectos reales que definen la vida cotidiana. Desde los puntos de contacto digitales hasta las experiencias presenciales, en cada momento, grande o pequeño, Uber Advertising es donde el movimiento de la vida impulsa el impulso de tu marca.
Para obtener más información sobre cómo Uber Advertising ayuda a las marcas a conectar con los usuarios en los momentos clave, visita Uber Advertising o ponte en contacto con tu representante de Uber Advertising.
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