Resumo: A Uber Advertising impulsiona o comércio de mídia no Cannes Lions 2026
Desde voos de chegada, passando por viagens pela Croisette, até conversas durante os coquetéis, por uma semana Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 se transforma em um mapa vivo de como as pessoas se deslocam, se reúnem, descobrem e tomam decisões.
O festival reúne a comunidade que está moldando o futuro do marketing, da tecnologia e da mídia. É um palco global onde o setor debate o que está mudando, para onde os investimentos estão indo e quais parceiros estão mais bem posicionados para ajudar marcas a crescer. Para a Uber Advertising, Cannes é uma plataforma estratégica para apresentar nosso ponto de vista, participar das conversas mais importantes do setor e mostrar como as marcas podem se conectar com consumidores em diferentes jornadas no mundo real.
Aqui estão três temas que observamos impulsionando a conversa este ano e como a Uber Advertising avançou em cada um deles durante Cannes.
1. A mídia de comércio está passando da prateleira digital para o dia a dia
Não é surpresa que o comércio de mídia esteja se tornando uma das formas mais importantes de marcas se conectarem com as pessoas, e a conversa em Cannes refletiu um segmento entrando em sua próxima fase. À medida que o investimento se expande além dos ambientes tradicionais de mídia de varejo, o comércio de mídia passa a representar momentos do dia a dia que influenciam o que as pessoas compram, para onde vão, o que pedem e como se movimentam pelo mundo.
Essa ideia foi o ponto de partida da nossa EMARKETER sessão, Do Ambiente Digital ao Dia a Dia: O Futuro da Mídia de Comércio, onde Sarah Marzano, VP & Principal Analyst, Commerce Media na EMARKETER, se juntou a Kristi Argyilan, Head Global de Publicidade da Uber, para discutir o que a próxima fase da mídia de comércio representa para os profissionais de marketing atualmente.
Sarah Marzano, da EMARKETER, junta-se a Kristi Argyilan, da Uber Advertising, em Cannes.
"O que vejo na Uber é uma definição mais ampla de mídia de comércio: a riqueza de pessoas ao redor do mundo indo a diferentes lugares e recebendo coisas, hora a hora, e a oportunidade para as marcas estarem presentes nesses momentos de formas realmente relevantes."
— Kristi Argyilan, Global Head de Publicidade da Uber, em conversa com a Beet.TV
Essa mudança foi a base dos anúncios que compartilhamos em Cannes, focados em duas partes da plataforma de publicidade da Uber: o que as marcas podem ativar e como podem ativar.
As possibilidades de ativação para marcas estão se expandindo nos momentos em que a intenção está sendo formada. Novidades como Offsite Ads, Mobility Offers, Deal Drops e Reorder Rewards oferecem aos anunciantes mais formas de alcançar as pessoas enquanto elas descobrem, viajam, fazem pedidos, resgatam, repetem pedidos e decidem o que fazer em seguida.
Está ficando mais fácil para as marcas ativarem e ampliarem suas ações. Uber Marketing Manager e APIs estão ajudando anunciantes e parceiros a ativar, gerenciar e mensurar a publicidade da Uber por meio de fluxos de trabalho mais conectados.
2. A IA está mudando como as pessoas decidem e como os profissionais de marketing se apresentam
A IA foi o tema central em Cannes, e a conversa está rapidamente se expandindo de tudo o que a IA pode criar para como ela está mudando a forma como as pessoas buscam, compram, planejam, comparam e tomam decisões. Para profissionais de marketing, isso significa olhar além da tecnologia em si e entender como a IA está transformando o comportamento do consumidor, os fluxos de trabalho de marketing e a maneira como líderes transformam experimentação em resultados para os negócios.
No café da manhã de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se juntou a Dane Mathews, Chief Digital & Technology Officer Global do Taco Bell, para discutir como líderes podem transformar a IA de uma discussão abstrata sobre tecnologia em uma agenda prática de crescimento. A sessão teve como foco uma ideia clara: IA é um desafio de liderança tanto quanto de tecnologia. A oportunidade não é usar IA apenas por usar, mas sim alcançar melhores resultados para o negócio, proporcionar experiências melhores para seu cliente, acelerar a inovação e criar formas mais úteis de se conectar com consumidores.
No café da manhã de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se juntou a Dane Mathews, Chief Digital & Technology Officer Global do Taco Bell, para discutir como líderes podem transformar a IA de uma discussão abstrata sobre tecnologia em uma agenda prática de crescimento. A sessão teve como foco uma ideia clara: IA é um desafio de liderança tanto quanto de tecnologia. A oportunidade não é usar IA apenas por usar, mas sim alcançar melhores resultados para o negócio, proporcionar experiências melhores para seu cliente, acelerar a inovação e criar formas mais úteis de se conectar com consumidores.
Dane Mathews, do Taco Bell, se junta a Kristi Argyilan, da Uber Advertising, no café da manhã de Shelly Palmer.
Nate Elliott, da EMARKETER, discute a curva de adoção da IA com Edwin Wong, da Uber Advertising
Nilay Patel, do The Verge, e Amy Lanzi, CEO da Digitas North America, gravam um podcast ao vivo na Villa Uber
3. A jornada do torcedor vai além do jogo
Edwin Wong, chefe de ciência de medição global da Stagwell SPORT BEACH
3. A jornada do torcedor vai além do jogo
O futebol tornou a conversa em Cannes especialmente concreta porque o dia de jogo já envolve muitos momentos: onde os torcedores assistem, como chegam, quem encontram, o que pedem, como comemoram e como voltam para casa. A oportunidade para as marcas vai além da exposição tradicional durante a partida, buscando um engajamento mais profundo com os fãs, onde podem ajudar a moldar a experiência em tempo real.
No Decodificando o Sinal dos Fãs de Esportes no Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong se juntou a Katherine Shappley do LinkedIn, Damar Hamlin do Buffalo Bills, Dan Gardner da Code and Theory e Matt Spiegel da TransUnion para discutir como compreender o comportamento dos fãs pode ajudar as marcas a saírem da lateral e assumirem o protagonismo na experiência durante o jogo.
À medida que o Creative Studio entra em mercados adicionais, a oportunidade é conectar a mídia com as experiências do mundo real que cercam os momentos cotidianos e culturais. Ao aparecer nos momentos anteriores e após os eventos, as marcas deixam de ter apenas a visibilidade para também ter a participação.
Como a Uber Advertising esteve presente em toda a jornada do usuário em Cannes
Durante uma semana, o festival se tornou um microcosmo da jornada do usuário do app da Uber: pessoas chegando, se deslocando, descobrindo, comendo, se conectando, celebrando e decidindo o que fariam em seguida. Para o Uber Advertising, foi a oportunidade perfeita de transformar a história da plataforma em uma jornada no mundo real.
Ao longo dessa jornada, a Uber Advertising e nossos parceiros mostraram como as marcas podem fazer parte dos momentos que mais importam para as pessoas: momentos de decisão em torno de pontos-chave da mídia de comércio.
- Corey Rados, Head Global de Estratégia Criativa, em conversa com a Digiday
Anúncios de bordo da Delta, telas digitais de boas-vindas no Aeroporto NCE e anúncios de jornada cumprimentaram os participantes enquanto eles chegavam a Cannes.
O app da Uber Villa se tornou um ponto de encontro para conexão e conversas com seu cliente
Ao longo de três dias de programação e reuniões com clientes, a Uber Villa criou espaço para conversas, descobertas e envolvimento, reunindo parceiros, clientes e líderes do setor ao longo da semana.
Como a Uber Advertising esteve presente em toda a jornada do usuário em Cannes
Durante uma semana, o festival se tornou um microcosmo da jornada do usuário do app da Uber: pessoas chegando, se deslocando, descobrindo, comendo, se conectando, celebrando e decidindo o que fariam em seguida. Para o Uber Advertising, foi a oportunidade perfeita de transformar a história da plataforma em uma jornada no mundo real.
Ao longo dessa jornada, a Uber Advertising e nossos parceiros mostraram como as marcas podem fazer parte dos momentos que mais importam para as pessoas: momentos de decisão em torno de pontos-chave da mídia de comércio.
A jornada da mídia envolveu momentos antes, durante e depois de Cannes
Anúncios de bordo da Delta, telas digitais de boas-vindas no Aeroporto NCE e anúncios de jornada cumprimentaram os participantes enquanto eles chegavam a Cannes.
O app da Uber Villa se tornou um ponto de encontro para conexão e conversas com seu cliente
Ao longo de três dias de programação e reuniões com clientes, a Uber Villa criou espaço para conversas, descobertas e envolvimento, reunindo parceiros, clientes e líderes do setor ao longo da semana.
Além da Villa, a experiência do app da Uber acompanhou os participantes
Pela Croisette, onde se deslocar de uma reunião para outra pode ser uma verdadeira missão, os mokes personalizados com a marca Uber transformaram a locomoção por Cannes em uma experiência de marca útil e pontual.
As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.
From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival
And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.
Da atenção à ação
Em Cannes, o movimento foi o fio condutor entre cultura, comércio e tecnologia, uma força constante nos momentos que moldam o que as pessoas fazem, para onde vão e o que escolhem em seguida.
Essa é a oportunidade à frente: ajudar marcas a acompanhar as pessoas nas jornadas do dia a dia que definem a vida real. Dos pontos de contato digitais às experiências presenciais, em momentos grandes e pequenos, o Uber Advertising é onde o movimento da vida se transforma em impulso para a sua marca.
Para saber mais sobre como a Uber Advertising ajuda marcas a se conectar com pessoas nos momentos que importam, acesse Uber Advertising ou entre em contato com seu representante da Uber Advertising.
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