Uberin uusi ulkoasu ja ilme

Oletko koskaan katsonut jonkun kampausta ja ajatellut “voi ei, tuo on niin ysäriä!”. Tällä hetkellä katsoessani Uberin ulkoasua olen hieman samaa mieltä. Neljä vuotta sitten, vaihtaessamme punaisen magneettilogomme nykyiseen mustaan tunnukseen se ei ollut pelkästään siksi, että olimme nuoria ja kiireessä vaan olimme tuolloin myös täysin eri yritys.

Uberin elämä alkoi Black-limusiinipalvelusta, joka oli tarkoitettu 100 hengen ystäväpiirille San Franciscossa – “Everyone’s private driver”. Tänään olemme 400 kaupunkiin ja 68 maahan ulottuva kuljetusverkosto, joka toimittaa ruokaa, paketteja sekä ihmisiä pelkällä napin painalluksella. Kiitos uberX ja uberPOOL palveluiden, olemme siirtyneet luksuksesta edulliseen luksukseen ja edelleen joka päiväiseksi liikkumisvaihtoehdoksi miljoonille ihmisille.

Muutos ei tapahtunut yhdessä yössä vaikka se siltä tuntuisikin. Lähes kaksi vuotta sitten Shalin Amin ja minä aloitimme Uberin ulkoasun uudistuksen. Tavoitteena oli paremmin kuvastaa sitä miksi olimme tulossa. Uniikkia Uberissa on, että toimimme fyysisessä maailmassa. Kun painat puhelimesi nappia, auto liikkuu kaupungin läpi ja ilmestyy luoksesi. Olemme paikassa, jossa bitit ja atomit tulevat yhteen. Tämä on Uber. Emme ole vain teknologiaa vaan teknologia, joka liikuttaa kaupunkeja ja niiden asukkaita.

Julkaisemme tänään innoissamme uuden ulkoasun ja ilmeen, joka juhlistaa teknologiaamme sekä kaupunkeja joita palvelemme.

Logo

Ensimmäiseksi huomaat pyöristetyn ja kohotetun logon. Ehkä myös vähemmän koristeltu (aiemmin mainitusta 90-luvun hiustyylistä on leikattu kiharat). Tämä helpottaa erottamaan Uberin kauempaa ja silloinkin kuin se on pienemmissä paikoissa. Ulkoasu on myös kypsempi, joksi olemme kasvaneet myös yrityksenä.

Bitti

Olemme sisällyttäneet ajatuksen bitistä kaikkialla muotokielessämme. Tämä asettaa teknologiamme etusijalle, tuo yhtenäisyyttä, korostaa tietoa ja tekee brändistämme helpomman tunnistaa. Tässä muutama esimerkki nettisivuistamme. Bitti on myös uuden sovelluksen ikonin keskiössä kuten voit nähdä alta.

 

 

Atomi

Vanha Uber oli mustavalkoinen, jopa hiukan etäinen ja kylmä. Tämä oli ristiriidassa sen kanssa mitä Uber todellisuudessa on – kuljetusverkosto, joka on osa kaupunkien sykettä ja sitä miten ne liikkuvat. Tuodaksemme esiin tämän inhimillisen puolen – atomit – olemme lisänneet väriä ja kuvioita. Tiimi on viettänyt kuukausia tutkien arkkitehtuuria, tekstiilejä, maisemia, taidetta, muotia, ihmisiä ja muuta luodakseen oman identiteetin niille maille, joissa Uber toimii.

Meksikossa saimme inspiraatiota Meksikon pinkistä ja paikallisten koristelaattojen kuvioista. Irlannissa yrjöjen aikakauden arkkitehtuurista ja rehevän vihreän väristä. Nigeriassa ankara-vaatteista, joka herätti huomiomme kirkkaiden väriensä ja kauniin geometrisen kuvionsa ansiosta.

KIINA

 

IRLANTI

 

MEKSIKO

 

INTIA

 

Tämä on kuitenkin vasta alku. Jokaisella kaupungilla on oma uniikki luonteensa ja tavoitteenamme onkin luoda yksilöllinen ulkoasu jokaiselle kaupungille ja maalle. Tämä tarkoittaa satoja väripaletteja ja kuvioita lisää ajan mittaan.

 

Uusi sovelluksen ikoni

Yksi suurimmista muutoksista vuosien myötä on, että Uber ei liikuta vain ihmisiä vaan myös ruokaa, tavaroita ja ehkä pian myös paljon muuta. Tarvitsimme monille mahdollisille sovelluksille monine sovelluskuvakkeineen yhtenäisen lähestymisen, joka yhdistää ne kaikki. Joten palasimme takaisin bittien ja atomien tarinan äärelle. Voit huomata, että matkustaja- ja kuljettajasovelluksen ikoneissa on bitti keskellä ja paikallinen väri sekä kuvio taustalla. Tämä lähestyminen mahdollistaa uusien ikonien kehittämisen uusille tuotteille ajan kuluessa.

 

Uber alkoi jokaisen henkilökohtaisena kuljettajana. Tänään pyrimme tekemään kuljetuksesta yhtä luotettavaa kuin juoksevasta vedestä, kaikkialle ja jokaiselle. Uusi brändimme heijastaa tätä ja juhlistaa kaupunkeja, joita Uber palvelee. Olemme innoissamme, että pystymme jakamaan tämän kanssasi. Ja kyllä… toivottavasti tämä kampaus kestää pidempään kuin edellinen 🙂

Travis Kalanick,
CEO and Co-Founder