Objetivo
Después de que HBO Max pasara a llamarse MAX, la empresa necesitaba dar a conocer su nuevo nombre en Brasil. También querían evaluar el éxito de la campaña.

Estrategia
MAX utilizó su enorme conjunto de contenidos para crear una experiencia de entretenimiento mediante los primeros Playable Ads del mercado. Su innovador cuestionario interactivo ayudó a los usuarios de Uber a descubrir su próxima serie favorita, lo que dio lugar a una oferta destacada. Además, MAX aprovechó los Post Checkout Ads de Uber Eats para reforzar el mensaje de la marca cuando el mismo público pedía comida u otros artículos.

Resultados
La precisa estrategia de segmentación de MAX llegó a más de 2,3 millones de consumidores y generó una elevada participación: más de la mitad de las personas que interactuaron con los Playable Ads acabaron canjeando la oferta destacada. Un estudio de percepción de marca de Kantar mostró un aumento significativo de dos dígitos en todos los atributos medibles de la marca, como la notoriedad de marca, la notoriedad de los anuncios, la familiaridad con la marca, la intención de consideración y la intención de compra.