A Heineken atinge consumidores de cerveja de alta qualidade com uma estratégia de direcionamento de alta qualidade
História de sucesso
Uma mensagem relevante, no momento certo, resultou em aumentos de dois dígitos no brand lift para a Heineken.
+19,2% de associação de mensagens (+15% acima dos benchmarks)
+11,5% de favorabilidade da marca (+5,7% acima dos benchmarks)
+19,2% de associação de mensagens (+15% acima dos benchmarks). +11,5% de favorabilidade da marca (+5,7% acima dos benchmarks). +11,2% de intenção de consideração (+5,9% acima dos benchmarks)
Objetivo
A campanha Credentials da Heineken teve como objetivo inspirar os consumidores a escolher sua cerveja de alta qualidade em vez de outras marcas premium.
Estratégia
A Uber identificou que o passageiro médio no Brasil é um consumidor regular de cerveja, tornando-o um alvo ideal. Ao focar em passageiros em destinos de alta intenção, como bares e restaurantes em São Paulo, a Heineken alcançou cobertura e frequência máximas com o público desejado.
Resultados
A campanha gerou um brand lift para a Heineken, com aumentos de dois dígitos na favorabilidade da marca, intenção de consideração e associação de mensagens. 90% dos consumidores expostos tinham uma visão favorável da Heineken, e 89% disseram que considerariam a marca no futuro. Além disso, os consumidores que visualizaram o Journey Ad foram duas vezes mais propensos a associar o termo "sabor" à Heineken, um critério chave de sucesso para a campanha.
Formato: Journey Ads com vídeo.
Mercado: Brasil.
Vertical: Bens de consumo.
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