优步广告：以一体化商业媒体解决方案，将出行转化为品牌增长动力

Krispy Kreme：连接时刻的力量

Krispy Kreme 与优步广告的合作展示了互联商业在实际中的应用。

赞助商品和优惠依然是 Krispy Kreme 通过 Uber Eats 提供派送服务的重要策略，帮助品牌在顾客积极决定在 Uber Eats 上订购什么时保持曝光和竞争力。同时，Krispy Kreme 还与 Uber 广告合作，拓展了如 Uber Eats 商品展示和 Uber 全平台旅程广告等新体验，进一步推动消费者在更多场景下的发现、互动和转化。

上周，Krispy Kreme 作为 Destination Offers 的首批合作品牌之一，在墨西哥率先推出了相关活动，进一步推动了这一进程。通过将数字互动与线下行动相结合，Destination Offers 为品牌在用户到店前创造了全新触点，并影响用户的实际到访行为。

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一体化优步，持续发展势头：创意工作室拓展至更多市场、场景与体验

随着用户越来越追求现实生活中的互动和文化联系，而不仅仅沉浸于数字信息流，Uber Advertising 正在不断拓展品牌在用户日常生活中展现的方式。作为数字互动与现实出行的交汇点，优步能够帮助品牌将媒体转化为用户真正能够体验的精彩时刻。

这正是 Creative Studio 的用武之地。从沉浸式出行体验和目的地主题活动，到优质 Uber Eats 优食整合及定制品牌故事，Creative Studio 帮助品牌将营销活动从屏幕延伸到现实世界——让广告不仅仅是用户看到的内容，更是他们可以乘坐、互动、到访或亲身体验的精彩旅程。

对于 Molson Coors 而言，创意工作室正助力该品牌围绕一场全球足球赛事（2026 年最重要的全球文化盛事之一）推出覆盖 Coors Light、Miller Lite、Blue Moon 及 Topo Chico Hard Seltzer 的全产品线营销活动。此次活动融合了应用内体验、品牌机场接驳车、定制内容，以及与夏季最重要的体育与庆典时刻紧密结合的品牌车辆激活计划，助力 Molson Coors 在优步这一平台内外，将丰富饮品、球迷热情与理性庆祝的品牌理念有机联结。

“今年夏天，全球足球赛事和美国独立日成为最重要的文化时刻，并激发了无数庆祝活动。随着用户不断在内容、消费和现实体验之间切换，Molson Coors 正在为我们的品牌创造全新机会，以更贴近和有意义的方式与用户建立联系。我们与优步广告的合作，帮助我们在这些时刻为符合法定饮酒年龄的用户带来及时、有用且能提升体验的互动。通过与优步广告创意工作室的携手，我们正在重新构想品牌与用户的连接方式，不仅围绕他们正在观看的内容，更关注他们的出行和庆祝方式。”

布拉德·费恩伯格，Molson Coors Beverage Company 美国及加拿大区媒体与营销运营副总裁

对于阿迪达斯而言，创意工作室正助力品牌通过首个泛欧洲行程全屏广告推广活动、可玩广告和结账后展示位，将“后院传奇 (Backyard Legends)”这一品牌叙事延伸至欧洲各地。通过将数字化内容叙事与本地文化时刻相融合——包括 Bad Bunny 在重点市场举办的演唱会——该活动展示了优步广告如何帮助全球品牌打造规模化、契合本地市场的体验，在消费者本就身处其中的时刻精准触达他们。

为了将这些数字与现实世界相结合的能力带给全球更多品牌，Uber Advertising 将在 2026 年和 2027 年期间把 Creative Studio 的业务拓展到新的全球市场。此次扩展将于 2026 年在澳大利亚和巴西率先启动，随后在 2027 年持续扩展至拉美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区，让更多品牌能够体验创新、互动和以商业为驱动的解决方案，从而充分发挥 Uber 互联广告平台的价值。

以消费者真实决策方式为出发点进行构建

优步每月活跃用户近 2 亿，每天完成 4000 万次行程。¹ 这些时刻远不止于一次应用会话。它们发生在人们决定去哪里、点什么、买什么以及接下来该选择什么的时候。

在过去几周里，我们推出了全新方式，方便品牌在这些重要时刻与消费者建立联系。我们通过 API 将优步广告直接整合到现有工作流程中，并借助优惠解决方案提升优步上的互动机会，帮助餐厅影响顾客的决定并培养忠实的消费者群体。我们还拓展了品牌在优步上触达消费者的方式，包括通过 Uber Eats 优食的高级广告格式、针对优步出行场景的优惠活动，以及通过投放站外广告，将影响面拓展到优步应用之外的平台。

单独来看，这些创新中的每一项都为品牌与消费者互动创造了新的机会。结合在一起，它们代表着更具联系性的广告方式，以人们的日常流动和真实决策过程为核心进行构建。

最初，品牌影响消费者决策的机会较为零散；如今，我们已能够在消费者一天中的多个时刻持续与其互动。这些体验共同折射出一个更宏观的趋势转变——在消费者做出决策的每一个当下触达他们，无论是在他们选择下单何种餐点，还是决定下一站去往哪里。

“随着优步广告业务的不断发展，我们致力于让广告变得对各类企业都更加易用。我们的愿景是整合广告主所需的工具、体验和洞察，帮助他们在优步优食、优步及更多平台上触达消费者——无论是开展简单的自助广告活动，还是管理复杂的跨平台策略。最终，我们希望帮助广告主了解哪些组合最适合他们的目标，从而以最有效的方式与消费者互动，助力业务发展。”

玛纳斯·米塔尔 (Manas Mittal)，优步产品广告、订阅用户和行程平台副总裁

为优步广告应用开辟新道路

随着 Uber 广告逐渐成为一个更加统一的平台，帮助品牌触达消费者，我们也正在简化广告主将广告投放和效果衡量功能集成到品牌已在使用的更广泛系统中的过程。

这正是广告 API 发挥重要作用的地方。通过让广告主和合作方能够更直接地接触 Uber Eats 广告产品，实现活动投放和效果衡量，API 有助于减少操作阻碍，提高购买效率，并让 Uber 广告更好地融入现有工作流程。未来，我们将持续拓展 API 的功能，让品牌在使用 Uber 广告进行规划、购买、优化和衡量时拥有更多灵活性。

合作是提升优步应用可及性的另一关键举措。通过与万事达卡商务媒体的合作，Uber Advertising 正在拓展广告主的触达范围，让更多品牌能够在关键时刻与优步用户建立联系。该方案将利用万事达卡的专有洞察，为优步用户推送更相关的内容，包括各类优惠，为消费者和广告主创造双赢价值。 此次合作将率先在美国启动，并计划拓展至更多市场。

Ads API 与万事达卡的合作标志着优步广告进入了新的发展阶段：一个更加统一、更加易用的平台，能够满足广告主在所需场景下激活、衡量并为用户创造价值的需求。

将行动转化为动力

商务媒体的下一个阶段不再以渠道为界限，而是取决于品牌能否在影响消费者下一步行动的关键时刻与其建立紧密联系。通过协同激活互补的解决方案，品牌能够打造更加顺畅的消费旅程，从而提升用户互动、获取新用户并实现增长。

与此同时，我们越来越多地看到这些时刻所产生的影响力已延伸至平台之外。一项由第三方机构 Affinity Solutions 验证的最新研究发现，Uber Eats 优食上的付费广告带动全渠道销售额提升了 27%，实体门店销售额提升了 5%，充分证明优步上的用户互动能够对平台外的真实消费行为产生切实影响。²

因为人生的轨迹不仅仅在于人们的去向，更在于他们做出的抉择。而我们才刚刚起步。