海尼根運用高品質目標策略觸及高品質啤酒愛好者
成功故事
在對的時間鎖定對的受眾，讓該飲料品牌在品牌提升方面實現兩位數的成長，
+19.2% 訊息關聯性 (高於基準 +15%)。
+11.5% 品牌好感度 (高於基準 +5.7%)。
+11.2% 考慮意願 (高於基準 +5.9%)。
目標。
海尼根的「Credentials」廣告活動旨在鼓勵消費者選擇該品牌，使其高品質啤酒在一線啤酒品牌之中脫穎而出。
策略。
Uber 發現巴西的一般乘客經常飲用啤酒，是很理想的目標。透過聚焦前往聖保羅的酒吧及餐廳等高消費意願目的地的乘客，海尼根在目標受眾方面達成最廣的覆蓋範圍和頻率。
成果。
該廣告活動為海尼根帶來顯著的品牌提升，品牌好感度、考慮意願和訊息關聯性均達到兩位數成長。90% 接觸到廣告的消費者對海尼根有好感，而 89% 的消費者表示未來他們會考慮該品牌。此外，瀏覽過 Journey Ad 的消費者將獨特「風味」與海尼根連結的可能性是兩倍，這是該廣告活動的一項關鍵成功準則。
廣告類型：Journey Ads with Video。
廣告市場：巴西。
廣告產業：CPG (民生消費用品)/生鮮雜貨。