通用廣告素材準則、最佳做法及政策
通用廣告素材準則
以下為核心廣告素材指引，適用於所有形式的廣告。 這些指引旨在兼顧技術要求與視覺風格上的一致性，以確保沉浸式、連貫且優質的使用者體驗。所有廣告素材都必須符合這些標準，否則將遭到拒登。
文案最佳做法
保持在字元數限制內
字元數限制沒有任何例外。所有字數限制均包含空格。
使用完整詞彙
一律使用完整用語，避免使用口語縮寫，例如應使用完整句型，而非縮略形式。
正確使用免責聲明
當需要免責聲明時，必須同時在「派車中」和「行程中」階段顯示，但可在「在途中」階段省略。
清楚說明優惠內容
保持優惠內容簡單明瞭，並清楚標示重要條款與細則，包括明確的 $ 或折數，以及有效期限 (例如：「品牌訂單可享 xx% 折抵優惠。有效期限至 xx/xx/xx)。或先以引導方式呈現優惠內容，詳細條款可透過點擊查看 (例如：現折 $10。點選即可查看詳細資訊)。
文案注意事項
表情符號和字型樣 式
請勿使用表情符號或特殊的字型樣式/粗細 (例如斜體、粗體、單一字體等)。
網址/連結
文案不得包含任何網址或連結，包括行動呼籲。
全部大寫
不得使用全大寫字體，除非是品牌名稱或具有商標的產品名稱。
品牌聯名
不得使用讓人誤以為廣告與 Uber 聯名的字樣，除非為事先核准的合作，例如：「讓 [品牌] x Uber 為您開啟美好的夜晚」。這也適用於包含 Uber 標誌或含有「Uber」字樣優惠序號的圖片。
行動呼籲中的標點符號
行動呼籲不得包含任何特殊字元，包括標點符號，例如：「立即購買！」或「還想要更多嗎？」唯一例外是提及優惠時使用的 $ 和 %。
換行
換行無法顯示 (首頁大型橫幅除外)。
不允許使用特殊字元
但以下符號除外：
- +、=、&、() 以及度量單位和貨幣 (%、$、€ 等)
- 不使用主題標籤。# 和 n° 都可用來表示「數字」。
- 品牌或產品名稱可使用 ®、©、™。
- 使用文法正確的標點符號和重音符號/變音符號。（請勿過度使用標點符號，例如！！！ $$$ 等）
- 在術語或翻譯中，可以使用 *（星號）。
- 有些慣用語會使用特殊字元來分隔句子（例如：台灣、日本）。在這種情況下，允許使用這些特殊字元。
- 您的品牌是否需要在品牌或產品名稱中使用此處未列出的特殊字元？請聯絡您的 Uber 客戶經理，瞭解是否可以使用該特殊字元。舉例來說，「Perfume N°5」中的「N°」經審核後獲得允許。
視覺素材最佳做法
廣告客戶或品牌標誌
即使廣告文案中註明公司名稱，所有廣告素材、畫面和滑動式廣告訊息卡中，仍必須一律顯示廣告客戶或品牌標誌 (或在產品上清楚顯示)。
將圖片中的文字維持在最低限度
影像中覆蓋文字不可多於 20%，且不得超過 52 個字元。
確保圖片中的所有文字皆清晰可讀
對於所有嵌入式文字 (包括免責聲明)，x 字高應至少為 10 像素。
視覺素材注意事項
沒有作用的按鈕
請勿在影像中放置沒有作用的按鈕。不得使用徽章、QR 碼或額外的行動呼籲。
令人恐慌或不安的影像
請勿使用令人感到恐慌、不安，或涉及具爭議性或艱澀主題的影像。詳情請參閱全球內容政策。
嵌入文字
請勿使用完全由文字構成的影像。影像中覆蓋文字不可多於 20%，且不得超過 52 個字元。
重複的圖片
請勿在輪播廣告中或多張訊息卡中重複使用相同的圖片。在多張訊息卡上重複使用相同的文案是可以的。
最佳做法
以下為核心廣告素材最佳做法，適用於所有形式的廣告。雖然這些做法並非絕對必要，我們還是建議您瞭解並採用，以確保廣告素材的一致性和品質。
複製
首字母大寫
盡可能用句首字母小寫的格式撰寫標題、正文內容與行動呼籲。例如：例如：「去吸引顧客」而不是「去吸引顧客」，「立即下單選購」而不是「立即下單選購」。
運用故事敘事
廣告視覺素材部分只會包含最少量的文字，因此廣告文案需要充分講述品牌故事。
語氣
以友善語氣與共同目標對象溝通，並讓優惠內容保持簡單易懂。
有效運用行動呼籲
並非所有行動呼籲都能帶來同樣的效果。為了盡可能提高互動參與，請使用相關且易於辨識的行動呼籲，並讓觀眾清楚知道點擊後會被導向哪裡。如果將獨特且更具創意的行動呼籲作為整體創意的一部分，並依照情境使用，也能發揮極大的效果。
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視覺素材
一致性
務必讓廣告在所有介面上都呈現出一致的體驗。
重新利用的資產
避免將原本為其他格式和平台製作的素材改作他用。強行套用來自其他投放位置的素材可能會導致品質和成效不佳，而專為特定格式設計的廣告素材通常能帶來最佳成效。
相關的內容
展示能讓目標對象產生共鳴的內容。在 Uber 上，最有效的廣告是那些能夠利用其獨特能力，在重要時刻透過與情境相關的廣告素材觸及消費者的廣告。