Desde voos de chegada, a viagens pela Croisette, até conversas durante cocktails, durante uma semana Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 transforma-se num mapa ao vivo de como as pessoas se deslocam, reúnem, descobrem e tomam decisões.

O festival reúne a comunidade que está a moldar o futuro do marketing, da tecnologia e dos media. É um palco global onde o setor debate o que está a mudar, para onde se direciona o investimento e quais os parceiros melhor posicionados para ajudar as marcas a crescer. Para a Uber Advertising, Cannes é uma plataforma estratégica para reforçar a nossa perspetiva, participar nas conversas mais relevantes do setor e demonstrar como as marcas podem conectar-se com os utilizadores ao longo das suas jornadas no mundo real.

Aqui estão três temas que observámos a impulsionar a conversa este ano e como a Uber Advertising fez avançar cada um deles em Cannes.

1. O comércio digital está a passar da prateleira online para o dia a dia

Não é surpresa que os media de comércio estejam a tornar-se numa das formas mais importantes de as marcas se conectarem com os utilizadores, e a conversa em Cannes refletiu uma categoria a entrar numa nova fase. À medida que o investimento se expande para além dos ambientes tradicionais de media de retalho, os media de comércio representam momentos do dia a dia que influenciam o que as pessoas compram, para onde vão, o que pedem e como se deslocam pelo mundo.

Essa ideia foi o ponto de partida da nossa EMARKETER sessão, Do Digital Shelf ao Dia a Dia: O Futuro dos Media de Comércio, onde Sarah Marzano, VP & Principal Analyst, Commerce Media na EMARKETER, juntou-se a Kristi Argyilan, Global Head of Uber Advertising, para discutir o que significa a próxima fase dos media de comércio para os profissionais de marketing atualmente.

Sarah Marzano, da EMARKETER, junta-se a Kristi Argyilan, da Uber Advertising, em Cannes

"O que vejo na Uber é uma definição mais ampla de media de comércio: a riqueza das pessoas em todo o mundo a deslocarem-se e a receberem coisas, hora a hora, e a oportunidade para as marcas se destacarem nesses momentos de formas verdadeiramente relevantes."

— Kristi Argyilan, Diretora Global da Publicidade da Uber, em conversa com a Beet.TV

Esta mudança esteve na base dos anúncios que partilhámos em Cannes, centrados em duas vertentes da plataforma de Publicidade da Uber: o que as marcas podem ativar e como o podem fazer.

As possibilidades de ativação para as marcas estão a expandir-se ao longo dos momentos em que a intenção está a ser formada. Novos anúncios como Offsite Ads, Mobility Offers, Deal Drops e Reorder Rewards dão aos anunciantes mais formas de chegar aos utilizadores enquanto estes descobrem, viajam, fazem pedidos, usufruem de poupanças, voltam a pedir e decidem o que fazer a seguir.

A ativação de marcas está a tornar-se mais fácil de aceder e escalar. Uber Marketing Manager e APIs estão a ajudar anunciantes e parceiros a ativar, gerir e medir a publicidade na Uber através de fluxos de trabalho mais conectados.

2. A IA está a mudar a forma como as pessoas decidem e como os profissionais de marketing se apresentam

A IA foi o tema central em Cannes e a conversa está rapidamente a expandir-se do que a IA pode criar para como está a mudar a forma como as pessoas pesquisam, fazem compras, planeiam, comparam e tomam decisões. Para os profissionais de marketing, isso significa olhar para além da tecnologia em si e compreender como a IA está a transformar o comportamento dos utilizadores, os fluxos de trabalho de marketing e a forma como os líderes transformam a experimentação em resultados de negócio.

No pequeno-almoço de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan juntou-se a Dane Mathews, Diretor Global de Digital & Tecnologia da Taco Bell, para discutir como os líderes podem transformar a IA de uma discussão abstrata sobre tecnologia numa agenda prática de crescimento. A sessão centrou-se numa ideia clara: a IA é tanto um desafio de liderança como um desafio tecnológico. A oportunidade não está em usar IA apenas por si mesma, mas sim em alcançar melhores resultados de negócio, proporcionar melhores experiências aos utilizadores, acelerar a inovação e criar formas mais úteis de ligação com os consumidores.

No pequeno-almoço de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan juntou-se a Dane Mathews, Diretor Global de Digital & Tecnologia da Taco Bell, para discutir como os líderes podem transformar a IA de uma discussão abstrata sobre tecnologia numa agenda prática de crescimento. A sessão centrou-se numa ideia clara: a IA é tanto um desafio de liderança como um desafio tecnológico. A oportunidade não está em usar IA apenas por si mesma, mas sim em alcançar melhores resultados de negócio, proporcionar melhores experiências aos utilizadores, acelerar a inovação e criar formas mais úteis de ligação com os consumidores.

Dane Mathews, da Taco Bell, junta-se a Kristi Argyilan, da Uber Advertising, no pequeno-almoço de Shelly Palmer

Nate Elliott, da EMARKETER, discute a curva de adoção da IA com Edwin Wong

Nilay Patel, do The Verge, e a CEO da Digitas North America, Amy Lanzi, gravam um podcast em direto na Uber Villa

3. A experiência do fã vai além do jogo

Edwin Wong, Responsável pelo Departamento de Ciência de Medição Global da Stagwell SPORT BEACH

3. A experiência do fã vai além do jogo

O futebol tornou a conversa em Cannes especialmente tangível porque o dia do jogo já envolve muitos momentos: onde os adeptos assistem, como chegam lá, quem encontram, o que pedem, como celebram e como regressam a casa. A oportunidade para as marcas vai além da exposição habitual durante o jogo, permitindo um envolvimento mais profundo com os adeptos, onde podem ajudar a moldar a experiência em tempo real.

Na Decoding the Signal of Sports Fans na Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong juntou-se a Katherine Shappley da LinkedIn, Damar Hamlin dos Buffalo Bills, Dan Gardner da Code and Theory e Matt Spiegel da TransUnion para discutir como compreender o comportamento dos adeptos pode ajudar as marcas a passar da lateral para o centro da experiência durante o jogo.

À medida que o Creative Studio se expande para mercados adicionais, surge a oportunidade de ligar os meios de comunicação às experiências do mundo real que rodeiam os momentos quotidianos e culturais. Ao aparecerem nos momentos antes e depois dos eventos, as marcas passam da visibilidade para a participação.

Como a Uber Advertising esteve presente ao longo da jornada do utilizador em Cannes

Durante uma semana, o festival tornou-se um microcosmo da jornada do utilizador Uber: pessoas a chegar, deslocar-se, descobrir, jantar, conectar-se, celebrar e decidir o que fazer a seguir. Para a Uber Advertising, foi a oportunidade perfeita para transformar a história da plataforma numa jornada do mundo real.

Ao longo desse percurso, a Uber Advertising e os nossos parceiros mostraram como as marcas podem fazer parte dos momentos que mais lhes interessam: momentos de decisão em torno de momentos-chave dos media de comércio.

- Corey Rados, Diretor Global de Estratégia Criativa, em conversa com a Digiday

Os anúncios a bordo da Delta, os ecrãs digitais de boas-vindas no aeroporto NCE e os Anúncios em viagem deram as boas-vindas aos participantes à medida que estes se dirigiam para Cannes.

A Uber Villa tornou-se um ponto de encontro para ligação e conversas com utilizadores

Ao longo de três dias de programação e reuniões com clientes, a Uber Villa criou um espaço para conversas, descobertas e interações, juntando parceiros, clientes e líderes da indústria ao longo da semana.

Como a Uber Advertising esteve presente ao longo da jornada do utilizador em Cannes

Durante uma semana, o festival tornou-se um microcosmo da jornada do utilizador Uber: pessoas a chegar, deslocar-se, descobrir, jantar, conectar-se, celebrar e decidir o que fazer a seguir. Para a Uber Advertising, foi a oportunidade perfeita para transformar a história da plataforma numa jornada do mundo real.

Ao longo desse percurso, a Uber Advertising e os nossos parceiros mostraram como as marcas podem fazer parte dos momentos que mais lhes interessam: momentos de decisão em torno de momentos-chave dos media de comércio.

A jornada mediática envolveu momentos antes, durante e após Cannes 

Os anúncios a bordo da Delta, os ecrãs digitais de boas-vindas no aeroporto NCE e os Anúncios em viagem deram as boas-vindas aos participantes à medida que estes se dirigiam para Cannes.

A Uber Villa tornou-se um ponto de encontro para ligação e conversas com utilizadores

Ao longo de três dias de programação e reuniões com clientes, a Uber Villa criou um espaço para conversas, descobertas e interações, juntando parceiros, clientes e líderes da indústria ao longo da semana.

Para além da Villa, a experiência Uber acompanhou os participantes

Ao longo da Croisette, onde passar de uma reunião para outra pode ser um verdadeiro desafio, os mokes com marca Uber transformaram a deslocação por Cannes numa experiência de marca útil e pontual.

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

Da atenção à ação

Em Cannes, o movimento foi o fio condutor entre cultura, comércio e tecnologia, uma força constante nos momentos que moldam o que as pessoas fazem, para onde vão e o que escolhem a seguir.

É essa a oportunidade que temos pela frente: ajudar as marcas a acompanharem as pessoas nas jornadas do dia a dia que definem a vida real. Desde pontos de contacto digitais até experiências presenciais, em momentos grandes e pequenos, a Uber Advertising é onde o movimento da vida se transforma no impulso da sua marca.

Para saber mais sobre como a Uber Advertising ajuda as marcas a conectar-se com utilizadores nos momentos que importam, visite Uber Advertising ou entre em contacto com o seu representante da Uber Advertising.