從飛機抵達、穿梭克魯瓦塞特大道 (Croisette) 的行程，到雞尾酒會上的交談，在為期一週的「2026 年康城國際創意節」期間，這座城市化身為一幅生動的地圖，展示人們如何出行、聚集、探索和作出決定。

這個節日匯聚了推動市場營銷、科技及媒體未來發展的社群。這是一個全球舞台，業界在此討論變革趨勢、投資方向，以及哪些合作夥伴最能協助品牌成長。對於 Uber Advertising 來說，康城是一個策略性平台，讓我們能夠闡述觀點、參與業界最重要的討論，並展示品牌如何在現實世界的旅程中與消費者建立聯繫。

以下是我們今年看到的三大主題，以及 Uber Advertising 如何在康城推廣每個主題。

1.商業媒體正從數碼貨架轉移至日常生活

商業媒體正逐漸成為品牌與消費者建立連結的最重要方式之一，這一點並不令人意外，而在康城的討論也反映出，這個類別正進入下一個階段。隨著投資範圍超越傳統零售媒體環境，商業媒體代表了日常生活中的各個時刻，這些時刻決定了人們購買及訂購的商品、前往的地方，以及在世界各地的出行方式。

這個概念是我們 EMARKETER 座談會「From Digital Shelf to Daily Life:The Future of Commerce Media」的核心。EMARKETER 商業媒體副總裁兼首席分析師 Sarah Marzano 與 Uber Advertising 全球主管 Kristi Argyilan 一同討論商業媒體的下一階段對現今的市場推廣人員有何意義。

EMARKETER 的 Sarah Marzano 在康城與 Uber Advertising 的 Kristi Argyilan 進行對談。

「我認為 Uber 所提供的商業媒體定義更廣闊：全球各地的人每時每刻都在前往不同地方、取得不同物品，而品牌有機會在這些時刻以真正相關的方式出現。」

— Uber Advertising 全球主管 Kristi Argyilan 與 Beet.TV 的對話

這項轉變正是我們在康城分享的發佈之基礎，內容聚焦於 Uber Advertising 平台的兩大核心：品牌所能觸發的消費者行動，以及如何去觸發。

品牌所能觸發的行動，正在擴展至消費意向形成的各個關鍵時刻。全新推出的功能，例如場外廣告、交通優惠、限時驚喜優惠，以及再次訂購獎賞，讓廣告客戶有更多方式觸及消費者，包括在消費者探索、預約行程、訂購、兌換、再次訂購，以及決定下一步行動時與之互動。

品牌觸發消費者行動的方式，正變得更容易採用和擴展。Uber 行銷經理和 API透過更緊密連結的工作流程，協助廣告客戶和合作夥伴觸發消費者行動、管理和衡量 Uber Advertising 的成效。

2. 人工智慧正在改變人們的決策方式和行銷人員的展示方式

AI 成為康城的焦點話題，而討論亦迅速由 AI 能創造甚麼，擴展至 AI 如何改變人們搜尋、購物、規劃、比較及作出決策的方式。對市場推廣人員而言，這代表要超越技術本身，理解 AI 如何重塑消費者行為、市場推廣工作流程，以及領袖如何將實驗轉化為業務成果。

在 Shelly Palmer 的早餐會 From Proxy to Truth 中，Kristi Argyilan 與 Taco Bell 全球數碼及技術總監 Dane Mathews 一同探討領袖如何將人工智能從抽象的技術討論轉化為實際的增長議程。這場座談聚焦於一個明確的觀點：人工智能既是科技挑戰，也是領導力挑戰。機會不在於人工智能本身，而在於更好的業務成果、更優質的顧客體驗、更快速的創新，以及與消費者建立更有效的連結方式。

在 Shelly Palmer 的早餐會 From Proxy to Truth 中，Kristi Argyilan 與 Taco Bell 全球數碼及技術總監 Dane Mathews 一同探討領袖如何將人工智能從抽象的技術討論轉化為實際的增長議程。這場座談聚焦於一個明確的觀點：人工智能既是科技挑戰，也是領導力挑戰。機會不在於人工智能本身，而在於更好的業務成果、更優質的顧客體驗、更快速的創新，以及與消費者建立更有效的連結方式。

Taco Bell 的 Dane Mathews 在 Shelly Palmer 的早餐會上與 Uber Advertising 的 Kristi Argyilan 進行對談

EMARKETER 的 Nate Elliott 與 Uber 廣告團隊的 Edwin Wong 討論人工智能的採用曲線。

The Verge 的 Nilay Patel 和 Digitas North America 行政總裁 Amy Lanzi 在 Uber Villa 錄製現場 Podcast

3.球迷的旅程比比賽本身更為重要

Stagwell SPORT BEACH 全球測量科學主管 Edwin Wong

3.球迷的旅程比比賽本身更為重要

足球讓康城的討論顯得格外切實，因為比賽日本身就涵蓋了許多關鍵時刻：球迷的觀賽地點、前往現場的方法、與誰會面、訂購的餐點、慶祝方式，以及回家的交通。品牌的機會不再局限於比賽期間的標準曝光，而是轉向更深入的球迷互動，讓品牌能夠即時塑造球迷體驗。

在 Stagwell SPORT BEACH 舉辦的 Decoding the Signal of Sports Fans 活動中，Edwin Wong 與 LinkedIn 的 Katherine Shappley、Buffalo Bills 的 Damar Hamlin、Code and Theory 的 Dan Gardner 及 TransUnion 的 Matt Spiegel 一同討論，了解球迷行為如何有助品牌從場邊轉移到比賽體驗的中心。

隨着Creative Studio 拓展至更多市場，我們有機會將媒體與日常生活和文化時刻的真實體驗連結起來。透過在活動前後的關鍵時刻出現，品牌從曝光轉變為參與。

Uber Advertising 如何貫穿康城的消費者旅程

在這一個星期裡，康城國際創意節成為 Uber 顧客旅程的縮影：人們抵達、出行、探索、用餐、交流、慶祝，並決定接下來的行程。對 Uber Advertising 來說，這是將平台故事轉化為現實世界旅程的絕佳機會。

在整個旅程中，Uber Advertising 和我們的合作夥伴展示了品牌如何融入消費者最關心的時刻，即商業媒體關鍵時刻所產生的決定瞬間。

- 全球創意策略主管 Corey Rados 與 Digiday 的對話

在參與者前往康城的途中，達美航空的機上廣告、NCE 機場的數碼歡迎螢幕，以及旅程廣告，皆在沿途迎接著他們。

Uber Villa 成為客戶交流和對話的中心

在為期三日的活動和客戶會議中，Uber Villa 為對話、探索和互動創造了空間，整個星期都將合作夥伴、客戶和業界領袖聚集一堂。

Uber Advertising 如何貫穿康城的消費者旅程

在這一個星期裡，康城國際創意節成為 Uber 顧客旅程的縮影：人們抵達、出行、探索、用餐、交流、慶祝，並決定接下來的行程。對 Uber Advertising 來說，這是將平台故事轉化為現實世界旅程的絕佳機會。

在整個旅程中，Uber Advertising 和我們的合作夥伴展示了品牌如何融入消費者最關心的時刻，即商業媒體關鍵時刻所產生的決定瞬間。

媒體旅程涵蓋康城國際創意節之前、期間和之後的時刻

在參與者前往康城的途中，達美航空的機上廣告、NCE 機場的數碼歡迎螢幕，以及旅程廣告，皆在沿途迎接著他們。

Uber Villa 成為客戶交流和對話的中心

在為期三日的活動和客戶會議中，Uber Villa 為對話、探索和互動創造了空間，整個星期都將合作夥伴、客戶和業界領袖聚集一堂。

除了 Villa 之外，Uber 體驗亦隨著參與者一同移動

在克魯瓦塞特大道 (Croisette) 上，從一場會議趕往另一場會議本身就是一項挑戰，而印有 Uber 標誌的 Mokes 電動車，將穿梭康城的過程轉化為及時且實用的品牌體驗。

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

由關注到行動

在康城國際創意節，出行是貫穿文化、商業、科技的共同主軸，也是一股持續的力量，影響人們的行為、去處，以及下一步的選擇。

這正是眼前的機會：協助品牌與人們一起穿梭於日常生活的真實旅程。從數碼接觸點到現實生活體驗，無論大小時刻，Uber Advertising 都能將生活中的出行轉化為品牌的動力。

如要進一步了解 Uber Advertising 如何協助品牌在重要時刻與消費者建立連結，請瀏覽 Uber Advertising 或聯絡你的 Uber Advertising 代表。