Uber Advertising: Transformando el movimiento en impulso de marca con una solución unificada de medios comerciales

Krispy Kreme: El poder dels moments connectats

La col·laboració de Krispy Kreme amb Uber Advertising és un exemple de com pot ser el comerç connectat a la pràctica.

Les Sponsored Listings i les promocions continuen sent una part fonamental de l’estratègia de lliurament de Krispy Kreme, ajudant la marca a mantenir-se visible i competitiva quan els clients estan decidint activament què demanar a Uber Eats. Al mateix temps, Krispy Kreme s’ha associat amb Uber Advertising per expandir-se a noves experiències com Item Showcase a Uber Eats i Journey Ads a Uber, per impulsar el descobriment, la participació i l’acció en més moments del recorregut del consumidor.

La setmana passada, Krispy Kreme va fer un pas més en aquest camí com a soci de llançament anticipat de les Promocions de Destinació, llançant una campanya a Mèxic. En connectar la interacció digital amb l'acció al món real, les Promocions de Destinació creen noves oportunitats per interactuar amb els consumidors abans que arribin i influir en les visites físiques.

Edita

Un Uber, impuls continu: Creative Studio s'expandeix a través de mercats, moments i experiències

A mesura que el públic mira més enllà del doom scroll i busca més interaccions en el món real i més connexió cultural, Publicitat d'Uber continua ampliant la manera en què les marques poden aparèixer a la vida quotidiana de les persones. Situada a la intersecció entre la participació digital i el moviment físic, Uber està en una posició única per ajudar les marques a convertir els mitjans de comunicació en moments que els consumidors poden experimentar realment.

Aquí és on entra en joc Creative Studio. Des d’experiències immersives durant el trajecte i activacions basades en destinacions fins a integracions premium amb Uber Eats i creació de relats de marca personalitzats, Creative Studio ajuda les marques a ampliar les seves campanyes de les pantalles al món real, transformant la publicitat en una cosa amb la qual els consumidors poden viatjar, interactuar, visitar o experimentar.

Per a Molson Coors, Creative Studio està ajudant la marca a presentar-se al voltant d'un torneig mundial de futbol, un dels esdeveniments culturals més importants del 2026, amb una campanya que abasta tota la cartera de productes Coors Light, Miller Lite, Blue Moon i Topo Chico Hard Seltzer. El treball reuneix experiències dins de l'aplicació, serveis de transport a l'aeroport de marca, contingut personalitzat i una activació planificada de vehicles de marca vinculada als moments esportius i de celebració més importants de l'estiu, ajudant Molson Coors a connectar la frescor, l'afició i la celebració responsable a tota la plataforma Uber i al món real.

“Els moments culturals més importants d'aquest estiu estan marcats pel futbol mundial i el Quatre de Juliol, i continuen amb les innombrables celebracions que inspiren. Com que els consumidors es mouen constantment entre el contingut, el comerç i les experiències del món real, Molson Coors està creant noves oportunitats perquè les nostres marques connectin de maneres que siguin rellevants i significatives. La nostra col·laboració amb Publicitat d'Uber ens ajuda a implicar els consumidors en edat legal per beure alcohol en aquells moments amb experiències oportunes, útils i complementàries per a l'ocasió. Juntament amb Creative Studio de Publicitat d'Uber, estem reimaginant com les nostres marques poden connectar amb els consumidors no només al voltant del que miren, sinó també al voltant dels viatges que fan i les maneres que trien per celebrar-ho”.

Brad Feinberg, vicepresident de operacions de mitjans de comunicació i màrqueting als EUA i Canadà de Molson Coors Beverage Company

Y para adidas, Creative Studio está ayudando a ampliar la narrativa “Backyard Legends” de la marca en toda Europa mediante la primera campaña de Journey Takeover paneuropea, anuncios interactivos y ubicaciones tras la compra. Al alinear la narrativa digital con momentos culturales locales, incluidos los conciertos de Bad Bunny en mercados clave, la campaña demuestra cómo Uber Advertising puede ayudar a las marcas globales a crear experiencias a gran escala y relevantes para el mercado, encontrando a los consumidores en los momentos en los que ya están en movimiento.

Per portar aquestes capacitats digitals al món real a més marques arreu del món, Uber Advertising ampliarà la presència de Creative Studio a nous mercats globals durant el 2026 i el 2027. El desplegament començarà el 2026 a Austràlia i Brasil, i continuarà expandint-se per LATAM, EMEA i APAC al llarg del 2027, oferint a més marques accés a solucions creatives, experiencials i orientades al comerç que donen vida a la plataforma connectada de publicitat d'Uber.

Crear pensant en com prenen decisions realment els consumidors

A Uber, hi ha gairebé 200 milions d’usuaris actius mensuals i 40 milions de viatges cada dia.¹ Aquests moments van molt més enllà d’una sola sessió de l’app. Succeeixen mentre la gent decideix on anar, què demanar, què comprar i què val la pena escollir a continuació.

Durant les darreres setmanes, hem introduït noves maneres amb què les marques poden connectar amb els consumidors en aquests moments. Hem incorporat Publicitat d'Uber directament als fluxos de treball existents amb API i hem aprofundit en les oportunitats d'interacció a la plataforma amb solucions de promoció que ajuden els restaurants a influir en les decisions i a fidelitzar. També hem ampliat la manera en què les marques poden arribar als consumidors a través del mercat d'Uber amb formats prèmium a Uber Eats, l'experiència de viatge amb promocions a l'app Uber i més enllà de les apps d'Uber amb anuncis fora del lloc.

Considerades per separat, cadascuna d’aquestes innovacions crea una nova oportunitat perquè les marques connectin amb els consumidors. Junts, representen quelcom més gran: una manera més connectada de fer publicitat basada en el moviment de la vida i en com les persones prenen decisions en realitat. 

El que va començar com a oportunitats individuals per influir en les decisions està evolucionant cap a la capacitat d'implicar els consumidors en múltiples moments del seu dia. Juntes, aquestes experiències reflecteixen un canvi més ampli per arribar als consumidors allà on es prenen les decisions: des de què demanar fins a on anar a continuació.

"A mesura que Uber Advertising continua creixent, ens centrem a fer que la publicitat sigui més accessible per a empreses de totes les mides. La nostra visió és reunir les eines, experiències i coneixements que els anunciants necessiten per connectar amb els consumidors a través d'Uber Eats, Uber i més enllà—tant si gestionen una campanya senzilla d'autoservei com si administren estratègies sofisticades multiplataforma. En definitiva, volem ajudar els anunciants a entendre quines combinacions funcionen millor per als seus objectius perquè puguin connectar amb els consumidors de la manera més efectiva per al seu negoci."

Manas Mittal, vicepresident de publicitat de productes, subscripcions i mercat de viatges a Uber

Obrint nous camins a la plataforma de publicitat d'Uber

A mesura que Uber Advertising es converteix en una plataforma més unificada perquè les marques arribin als consumidors allà on ja són, també estem facilitant que els anunciants integrin promocions i capacitats de mesurament als sistemes més amplis que les marques ja utilitzen.

Aquí és on les APIs d’Anuncis esdevenen una base fonamental. En oferir als anunciants i socis un accés més directe als productes publicitaris d’Uber Eats, a l’activació de campanyes i a la mesura del seu rendiment, les APIs ajuden a reduir friccions, millorar l’eficiència de compra i integrar Uber Advertising de manera més directa als fluxos de treball existents. Amb el temps, continuarem ampliant les capacitats de l’API perquè les marques tinguin més flexibilitat a l’hora de planificar, comprar, optimitzar i mesurar amb Uber Advertising.

Les col·laboracions són una altra peça clau per fer la plataforma més accessible. A través de la nostra col·laboració amb Mastercard Commerce Media, Uber Advertising amplia l’abast dels anunciants perquè més marques puguin connectar amb els clients d’Uber en moments rellevants d’alta intenció. La solució aprofitarà els coneixements exclusius de Mastercard per oferir contingut més rellevant, incloent-hi promocions, als clients d’Uber, creant valor tant per als consumidors com per als anunciants. La col·laboració començarà als Estats Units, amb plans d’expansió a altres mercats. 

Juntes, les API d’Anuncis i la col·laboració amb Mastercard representen la següent fase del creixement d’Uber Advertising: una plataforma més unificada i accessible que respon a les necessitats dels anunciants per activar, mesurar i crear valor per als consumidors.

Convertir el moviment en impuls

El pròxim capítol dels mitjans comercials no el defineixen els canals, sinó la capacitat de les marques per connectar amb els consumidors en els moments que determinen què faran a continuació. Activant solucions complementàries de manera conjunta, les marques poden crear recorreguts de consum més fluids per impulsar una implicació, adquisició i creixement més sòlids.

I cada vegada més, veiem que aquests moments generen un impacte que va més enllà de la pròpia plataforma. Un estudi recent validat per una entitat independent amb Affinity Solutions va concloure que les Llistes Promocionades a Uber Eats van generar un increment del 27% en les vendes totals a tots els canals i un augment del 5% en les vendes físiques, demostrant com la interacció a Uber pot influir en resultats reals més enllà d’una sola transacció.²

Porque el movimiento de la vida no es solo hacia dónde van las personas. Es donde se toman decisiones. Y esto es solo el principio.