行程广告
针对通过优步完成的行程，讲述贯穿该行程所有三个阶段的故事： 派单、前来途中和行程中。行程广告既有静态展示形式，也有视频形式。
行程广告 | 展示型广告
查看实时操作
In a display Journey Ad, the creative changes across each of the three ride phases. Dispatch and On-Trip phases can have up to 5 cards in a carousel, which auto-scrolls forward every 4 seconds.
行程广告 | “派单”阶段
This phase appears while the user is waiting to be matched with a driver.
Visual
• File format: Static image PNG, JPG, PSD
• Creative frames: 1 - 5, auto-scrolls forward every 4 seconds
• Visual size: 975 x 861px
• Text cannot cover more than 20% of image
Copy
• Headline: 25 characters max
• Body: 52 characters max
• CTA: 15 characters max
Ad tag
A small graphic added automatically by Uber
行程广告 | “前来途中”阶段
This phase appears when the user has been matched with a driver and is awaiting pick up.
Visual
• File format: Static image PNG, JPG, PSD
• Creative frames: 1
• Visual size: 420 x 420px
• Safe zone: 314 x 420px, center alignment
• Disclaimer copy in image must be legible, text x height at least 10px tall.
• This is a particularly small format.
Be sure to center images and ensure that the logo is clearly visible.
• Text in this format is generally only suitable for brand / product name, titles, or campaign lock-ups.
• Do not place text or logos at the bottom of the image where they could be covered by an ad tag. The precise location of the ad tag can shift, from the bottom right corner towards the center, based on the screen size of the viewer’s device. Please keep this in mind when providing images.
Copy
• Headline: 25 characters max
• CTA: 15 characters max
Ad tag
A small graphic added automatically by Uber
行程广告 | “行程中”阶段
This phase appears when the user is in their Uber, riding to their destination.
Visual
• File format: Static image PNG, JPG, PSD
• Creative frames: 1 - 5, auto-scrolls forward every 4 seconds
• Visual size: 1146 x 393px
Copy
• Headline: 25 characters max
• Body copy: 52 characters max
• CTA: 15 characters max
Ad tag
A small graphic added automatically by Uber
行程广告 | 视频
查看实时操作
在视频型行程广告中，广告素材会随三个行程阶段的切换而变化。每个阶段包含一段视频，“派单”视频时长为 3-6 秒，“前来途中”和“行程 中”视频时长均为 6-60 秒。
行程广告视频 | “派单”阶段
该阶段出现在用户正在等待系统为其匹配司机时。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 1MB
• 时长：3-6 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 如果空间不足，所有文本将被截断。
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致。
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告视频 | “前来途中”阶段
该阶段出现在系统已为用户匹配到司机，且用户正在等待上车时。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 3MB
• 时长：6-60 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 无正文内容
• 如果空间不足，所有文本将被截断
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告视频 | “行程中”阶段
当用户通过优步乘坐车辆前往目的地时，会出现这一阶段。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 3MB
• 时长：6-60 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 如果空间不足，所有文本将被截断
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告 | 推荐做法
展示型广告 + 视频型广告
• 通过多个连贯画面讲述故事
• 传递单一、明确的信息效果更好
• 将重要信息远离边缘放置
视频专项规范
• 应适用于主要在静音环境下观看的体验
• 若视频包含对话，必须添加字幕
• 较短的视频能带来更高的 VCR（视频完播率）*
• 相比 1:1，16:9 宽高比的视频能提升 VCR (+15%) 和 CTR（点击率）(+66%)
• 避免在所有行程阶段重复使用同一段视频
• 使用明亮、多彩的视觉效果来吸引注意力
• 最重要的信息应出现在视频的前三秒内
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