行程广告
针对通过优步完成的行程，讲述贯穿该行程所有三个阶段的故事： 派单、前来途中和行程中。行程广告既有静态展示形式，也有视频形式。
行程广告 | 展示型广告
查看实时操作
在展示型行程广告中，广告素材会随三个行程阶段的切换而变化。对于“派单”和“行程中”阶段，最多可以在轮播广告中包含 5 张卡片，每 4 秒自动向前滚动一次。
行程广告 | “派单”阶段
该阶段出现在用户正在等待系统为其匹配司机时。
视觉效果
• 文件格式：静态图片 PNG、JPG
• 广告素材帧数：1-5 张，每 4 秒自动向前滚动一次
• 视觉尺寸：975 x 861px
• 文本遮盖面积不得超过图片的 20%
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告 | “前来途中”阶段
该阶段出现在系统已为用户匹配到司机，且用户正在等待上车时。
视觉效果
• 文件格式：静态图片 PNG、JPG
• 广告素材帧数：1
• 视觉尺寸：420 x 420px
• 安全区域：314 x 420px，居中对齐
• 图片中的免责声明文字必须清晰可辨，文本高度至少为 10px。
• 该格式尺寸极小。
请务必将图片居中，并确保徽标清晰可见。
• 该格式中的文本通常仅适用于品牌/产品名称、标题或营销活动组合标识。
• 请勿在图片底部放置文字或徽标，以免其被广告标签遮挡。根据观看者设备的屏幕尺寸，广告标签的确切位置可能会从右下角向中心移动。提供图片时，请注意这一点。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告 | “行程中”阶段
当用户通过优步乘坐车辆前往目的地时，会出现这一阶段。
视觉效果
• 文件格式：静态图片 PNG、JPG
• 广告素材帧数： 1-5 张，每 4 秒自动向前滚动一次
• 视觉尺寸：1146 x 393px
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文文本：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告 | 视频
查看实时操作
在视频型行程广告中，广告素材会随三个行程阶段的切换而变化。每个阶段包含一段视频，“派单”视频时长为 3-6 秒，“前来途中”和“行程中”视频时长均为 6-60 秒。
行程广告视频 | “派单”阶段
该阶段出现在用户正在等待系统为其匹配司机时。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 1MB
• 时长：3-6 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 如果空间不足，所有文本将被截断。
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致。
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告视频 | “前来途中”阶段
该阶段出现在系统已为用户匹配到司机，且用户正在等待上车时。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 3MB
• 时长：6-60 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 无正文内容
• 如果空间不足，所有文本将被截断
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告视频 | “行程中”阶段
当用户通过优步乘坐车辆前往目的地时，会出现这一阶段。
视觉效果
• 视频文件格式：MP4
• 视频缩略图：JPG、PNG（必须与视频素材的宽高比一致）
• 宽高比：1:1 或 16:9
• 最小高度：480px
• 文件大小：小于 3MB
• 时长：6-60 秒
• 不安全区域：请避免在所示虚线上方区域放置文字或徽标。图片顶部 25% 的区域可能会与 UI 元素重叠。
文案
• 标题：最多 25 个字符
• 正文：最多 52 个字符
• 号召性用语：最多 15 个字符
其他信息
• 如果空间不足，所有文本将被截断
• 所有视频素材必须配有相应的静态缩略图，且缩略图的宽高比须与视频一致
• “前往途中”与“行程中”视频必须使用相同的宽高比，而“派单”视频的长宽比可以不同。 例如：“派单”视频宽高比为 1:1，“前往途中”和“行程中”宽高比为 16:9，或者反过来。
广告标签
由优步自动添加的小图形
行程广告 | 推荐做法
展示型广告 + 视频型广告
• 通过多个连贯画面讲述故事
• 传递单一、明确的信息效果更好
• 将重要信息远离边缘放置
视频专项规范
• 应适用于主要在静音环境下观看的体验
• 若视频包含对话，必须添加字幕
• 较短的视频能带来更高的 VCR（视频完播率）*
• 相比 1:1，16:9 宽高比的视频能提升 VCR (+15%) 和 CTR（点击率）(+66%)
• 避免在所有行程阶段重复使用同一段视频
• 使用明 亮、多彩的视觉效果来吸引注意力
• 最重要的信息应出现在视频的前三秒内
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