通用广告素材指南、推荐做法和政策
通用广告素材指南
这些是我们的核心创意指南，适用于所有形式的广告。 这些指南旨在平衡技术要求与视觉和风格的一致性，从而提供统一且高质量的沉浸式用户体验。所有创意素材都必须符合这些标准，否则广告将被拒绝发布。
文案建议
严格遵守字符限制
字符限制没有例外情况。所有字符数限制均包含空格。
完整拼出单词
务必使用完整的词语，严禁使用口语缩写（例如：应使用“are you”而非“r u”）。
正确使用免责声明
如需添加免责声明，则必须同时在“派单”和“行程中”阶段显示该声明，但可以在“前来途中”阶段省略。
清晰说明优惠内容
保持推广内容简洁，并包含重要的条款与条件，明确说明优惠金额 $ 或百分比，以及有效期（下笔[品牌名]订单立减 xx%。有效期至 xx/xx/xx）。或者，您也可以先抛出优惠悬念，将详细条款置于点击后的页面（例如：立减 $10。轻触以查看详情）。
文案注意事项
表情符号和字体样式
建议不要使用表情符号或特殊字体样式/字重（斜体、加粗、等宽字体等）。
网址/链接
文案不能包含任何网址或链接，包括行动号召。
全部大写
除非用于品牌名称或注册商标产品名称，否则不要使用全大写字母。
联合品牌
除非事先获得批准进行合作（例如“[品牌] x 优步：您的美好夜晚从这里开始”），否则请勿使用暗示该广告与优步联名的措辞。此项规定同样适用于包含优步徽标或包含“优步”字样的优惠码的图片。
号召性用语中的标点符号
行动号召不可包含任何特殊字符，包括标点符号，例如：“立即购买！”或“准备购买更多商品了吗？”唯一的例外是在提及优惠时使用的 $ 和 %。
换行
不支持使用换行符（主页广告牌除外）。
无特殊字符
但以下符号和单位除外：
- +、=、&、() 以及度量单位和货币（%、$、€ 等）
- 不使用 # 号。# 和 n° 都可用于表示“数字”。
- 对于品牌名称或产品名称，可以使用 ®、©、™。
- 使用语法正确的标点符号和重音符号/变音符号。（请勿滥用标点符号，如 ！！！ $$$等）
- 在术语或翻译中，允许使用 *（星号）。
- 一些成语使用特殊字符来分隔句子（例如中国台湾地区、日本）。在此类情况下，允许使用这些特殊字符。
- 您的品牌是否需要在品牌名称或产品名称中使用此处未列出的特殊字符？请联系优步客服代表，了解是否可以使用该特殊字符。例如，经过审核后，我们允许在 ''Perfume N°5'' 中使用 ''N°'' 这一特殊字符。
视觉效果建议
广告客户或品牌徽标
即使广告文案中已注明公司名称，也必须始终在所有广告素材、画面和滑动卡片中显示（或在产品上清晰显示）广告客户或品牌徽标。
尽量减少嵌入式文本
文本遮盖面积不得超过图片的 20%，且文本长度不得超过 52 个字符。
确保所有嵌入式文本均清晰可辨
对于所有嵌入式文本（包括免责声明），小写字母的高度应至少为 10 px。
视觉元素注意事项
无功能按钮
请勿在图像中包含无实际功能的按钮。建议不要使用图标、二维码或额外的行动号召。
令人不安或令人反感的图像
请勿使用令人不安、令人反感或涉及有争议或敏感主题的图像。请查看《全球内容政策》，了解更多信息。
嵌入式文本
请勿使用完全由文本组成的图片。文本遮盖面积不得超过图片的 20%，且文本长度不得超过 52 个字符。
重复的图片
请不要在轮播广告中或多张卡片中重复使用相同的图片。可以在多张卡片中重复使用相同的文案。
推荐做法
这些是我们的核心广告素材推荐做法，适用于所有形式的广告。我们建议您了解并采纳这些做法，以便打造风格一致、品质出色的广告素材。
复制
使用小写首字母
对于标题、正文和行动号召，请尽可能使用小写。例如''Go get customers'' 而非 ''Go Get Customers''，''Shop now'' 而非 ''Shop Now''。
运用故事叙述手法
广告的视觉元素只包含极少的文本，因此广告文案需要充分讲述您的品牌故事。
语气口吻
以友好的方式与我们的共同受众群体沟通，确保推广内容简单易懂。
确保号召性用语清晰且具有引导性
并非所有的号召性用语都能取得同样好的效果。为了最大限度地提高参与度，请使用相关性高、易于识别且能让用户清楚了解点击后将被引导至何处的号召性用语。如果将独特且更具创意的行动号召纳入整体广告素材，并根据具体情境加以运用，也能收获出色的效果。
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视觉元素
一致性
确保广告在所有平台上为用户提供一致的体验。
套用资源
避免套用针对其他格式和平台创建的资源。强行套用其他投放渠道的资源可能会导致质量和效 果不佳，而专为特定形式设计的广告素材通常能收获理想的效果。
让人产生共鸣的内容
展示能够让受众产生个人共鸣的内容。在优步平台上，卓有成效的广告是那些利用其独特优势，在重要时刻通过与具体情境相关的广告素材来触及顾客的广告。