重點回顧：Uber Advertising 在 2026 年坎城創意節引領商業媒體新潮流
從飛機抵達、穿梭於十字大道的行程，到品嚐雞尾酒時的對談時光，在一週的時間內，2026 坎城國際創意節成為人們移動、聚會、探索和決定的即時地圖。
這個節慶匯聚了引領行銷、科技與媒體未來發展的社群，是全球產業討論變革、投資趨勢，以及哪些合作夥伴最能協助品牌成長的重要舞台。對於 Uber Advertising 而言，坎城是一個策略性平台，能推動我們的觀點、參與產業最重要的對話，並展現品牌如何在真實世界的旅程中與消費者建立連結。
以下是我們今年看到的三大主題，以及 Uber 廣告如何在整個坎城地區推廣各個主題。
1. 商業媒體正在從數位貨架轉移至日常生活
商務媒體已成為品牌與使用者互動的重要管道之一，這並不令人意外；坎城的討論更顯示，商務媒體正邁向下一個發展階段。隨著投資擴展到傳統零售媒體環境之外，商業媒體代表了日常生活中的每個時刻，這些時刻會影響人們購買的東西、前往的地方、下單的商品，以及在世界各地移動的方式。
此概念是我們 EMARKETER 討論場次「從數位貨架到日常生活：商業媒體的未來」的核心。EMARKETER 商業媒體副總裁兼首席分析師 Sarah Marzano 與 Uber 廣告全球主管 Kristi Argyilan，一同探討商業媒體的下一階段對現今行銷人員的意義。
EMARKETER 的 Sarah Marzano 與 Uber 廣告的 Kristi Argyilan 於坎城展開對談
「在我看來，Uber 對商務媒體有更廣泛的定義：世界各地的人們每時每刻都在移動、取得所需，而品牌也因此有機會在這些時刻自然融入，以真正符合情境的方式與使用者互動。」
— Uber 廣告全球主管 Kristi Argyilan 與 Beet.TV 對談
這項轉變也奠定了我們在坎城影展發布各項消息的基礎，重點聚焦於 Uber 廣告平台的兩大面向：品牌可以啟用的資源，以及啟用的方式。
隨著使用者購買意圖逐步形成，品牌可運用的廣告資源也持續增加。站外廣告、乘車優惠、限時優惠和回購獎勵等全新功能，讓廣告主能在使用者探索、搭車、下單、兌換優惠、再次訂購及作出下一步決策的各個階段，創造更多互動機會。
品牌不僅更容易運用這些資源，也能更有效率地大規模執行。Uber Marketing Manager 和 API 透過更緊密整合的工作流程，協助廣告主與合作夥伴啟用、管理及評估 Uber 廣告的成效。
2. AI 正在改變人們的決策方式，以及行銷人員的呈現方式
AI 是坎城影展的焦點話題，相關討論也迅速從 AI 能創造什麼，擴展到它如何改變人們搜尋、購物、規劃、比較及做決策的方式。對行銷人員而言，這代表著要超越技術本身，深入了解 AI 如何重塑消費者行為、行銷工作流程，以及領導者如何將實驗轉化為商業成果。
在 Shelly Palmer 主持的早餐論壇《從代理指標到真實洞察》(From Proxy to Truth) 中，Kristi Argyilan 與 Taco Bell 全球數位與技術長 Dane Mathews 展開對談，探討企業領導者如何將 AI 從抽象的技術議題，轉化為推動業務成長的實際策略。這場論壇聚焦於一個明確的核心觀點：AI 帶來的不只是技術層面的挑戰，更考驗領導者的決策能力。AI 的價值不在於技術本身，而是透過 AI 創造更好的業務成果、更優質的顧客體驗、更快速的創新，以及更有效與顧客建立連結的方式。
在 Shelly Palmer 主持的早餐論壇《從代理指標到真實洞察》(From Proxy to Truth) 中，Kristi Argyilan 與 Taco Bell 全球數位與技術長 Dane Mathews 展開對談，探討企業領導者如何將 AI 從抽象的技術議題，轉化為推動業務成長的實際策略。這場論壇聚焦於一個明確的核心觀點：AI 帶來的不只是技術層面的挑戰，更考驗領導者的決策能力。AI 的價值不在於技術本身，而是透過 AI 創造更好的業務成果、更優質的顧客體驗、更快速的創新，以及更有效與顧客建立連結的方式。
Taco Bell 的 Dane Mathews 與 Uber 廣告部門的 Kristi Argyilan 在 Shelly Palmer 的早餐會上交流
EMARKETER 的 Nate Elliott 與 Uber 廣告的 Edwin Wong 一同探討 AI 的採用曲線
《The Verge》的 Nilay Patel 與 Digitas 北美執行長 Amy Lanzi 在 Uber Villa 錄製現場 Podcast
3. 球迷的旅程比球賽來得更重要
Stagwell SPORT BEACH 全球成效衡量主管 Edwin Wong
3. 球迷的旅程比球賽來得更重要
足球讓坎城的討論更貼近實際情境，因為一場比賽串聯起許多重要時刻：球迷在哪裡觀賽、如何抵達、與誰碰面、訂購什麼、如何慶祝，以及最後如何返家。品牌的機會已不再侷限於比賽期間的曝光，而是透過更深入的球迷互動，即時參與並塑造球迷的觀賽體驗。
在《解讀運動迷訊號》(Decoding the Signal of Sports Fans) 論壇中，Edwin Wong 與 LinkedIn 的 Katherine Shappley、Damar Hamlin、Dan Gardner 及 Matt Spiegel 一同探討，品牌如何透過深入瞭解球迷行為，從場邊觀察者走向賽事體驗的核心。
隨著 Creative Studio 陸續拓展至更多市場，媒體將有更多機會與日常及文化時刻中的真實體驗相互串聯。品牌只要在活動前後的關鍵時刻與使用者接觸，就能從提升品牌曝光，進一步轉化為參與整個體驗。
Uber 廣告如何融入坎城使用者旅程的每個環節
在為期一週的影展期間，整個影展彷彿濃縮了 Uber 的使用者旅程：從抵達、移動、探索、用餐、交流、慶祝，到思考下一步，每個環節都涵蓋其中。對 Uber 廣告來說，這是將平台故事化為真實體驗的絕佳機會。
在整段旅程中，Uber 廣告和我們的合作夥伴展示了品牌如何融入他們最關心的時刻：商業媒體關鍵時光的決策時刻。
- 全球創意策略主管 Corey Rados 接受 Digiday 採訪時表示
達美航空的機上廣告、尼斯蔚藍海岸國際機場 (NCE) 迎賓的數位螢幕和旅程廣告，在與會者前往坎城的路上迎接著他們。
Uber Villa 成為客戶交流和對話的中心
透過為期三天的活動議程與客戶會議，Uber Villa 打造了一個促進交流、探索與互動的場域，匯聚合作夥伴、客戶及業界領袖，共同參與這場盛會。
Uber 廣告如何融入坎城使用者旅程的每個環節
在為期一週的影展期間，整個影展彷彿濃縮了 Uber 的使用者旅程：從抵達、移動、探索、用餐、交流、慶祝，到思考下一步，每個環節都涵蓋其中。對 Uber 廣告來說，這是將平台故事化為真實體驗的絕佳機會。
在整段旅程中，Uber 廣告和我們的合作夥伴展示了品牌如何融入他們最關心的時刻：商業媒體關鍵時光的決策時刻。
媒體旅程貫穿坎城影展前、中、後的各個觸及時刻
達美航空的機上廣告、尼斯蔚藍海岸國際機場 (NCE) 迎賓的數位螢幕和旅程廣告，在與會者前往坎城的路上迎接著他們。
Uber Villa 成為客戶交流和對話的中心
透過為期三天的活動議程與客戶會議，Uber Villa 打造了一個促進交流、探索與互動的場域，匯聚合作夥伴、客戶及業界領袖，共同參與這場盛會。
除了 Villa，Uber 體驗也跟隨與會者一同移動
在十字大道上，從一場會議前往另一場會議本身就是一項挑戰，綴有 Uber 字樣的 Moke 車款，將穿梭坎城的行程轉化為及時且實用的品牌體驗。
As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.
From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival
And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.
從關注到行動
在整個坎城地區，移動是貫穿文化、商業、科技的連結，也是一股持續的力量，影響著人們的行動、前往的地方，以及後續的選擇。
這是未來的機會：協助品牌在日常生活中，與人們一起經歷真實世界的旅程。從數位接觸點到現實生活體驗，無論大小場合，Uber 廣告都能讓生活中的移動成為品牌的動力。
想進一步了解 Uber Advertising 如何協助品牌在關鍵時刻與消費者建立連結，請造訪 Uber Advertising 或聯絡您的 Uber Advertising 專員。
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