Naujas „Uber“ įvaizdis ir pojūtis yra atsidėkojimas miestams
ParašėTikriausiai kažkada, pamačius kieno nors šukuoseną, teko pagalvoti „oi, atrodai lyg užstrigęs kažkur 90-aisiais“. Jaučiuosi beveik taip pat, kai matau dabartinį „Uber“ stilių. Prieš ketverius metus seną magnetą primenantį raudoną logotipą keisdami šiandieniniu, visiems jau pažįstamu juodu, ne tik buvome jauni, bet ir šiek tiek skubėjome. Tuo metu buvome visiškai kitokia bendrovė.
Pradžioje „Uber“ buvo prabangios klasės automobilių paslauga šimtui draugų San Franciske – kitaip sakant, kiekvieno privatus vairuotojas. Tačiau šiandien esame 400 miestų 68 šalyse veikiantis transporto paslaugų tinklas. Gabename ne tik maistą ar siuntas, bet, žinoma, ir žmones – viskas tik vieno mygtuko bakstelėjimu. Galiausiai, „uberX“ ir „uberPOOL“ paslaugų dėka, nuo prabangos automobilių perėjome prie prieinamos prabangos ir prie visiems prieinamos ir kasdienės transporto paslaugos milijonams žmonių.
Visi šie pokyčiai neįvyko per vieną naktį. Beveik prieš dvejus metus Shalin Amin ir aš ėmėmės užduoties atnaujinti „Uber“ išvaizdą, kad ji tiksliau atspindėtų mūsų viziją ir tikslą. Esame unikalūs tuo, jog fiziškai egzistuojame čia ir dabar. Kai savo išmaniajame bakstelite „Uber“ iškvietimo mygtuką, mašina per miestą atkeliauja iki jūsų. „Uber“ yra tai, kas įvyksta, kai atomai susijungia su skaitmeniniais bitais. „Uber“ – ne vien technologija, bet technologija apjungianti miestus ir jų gyventojus.
Nekantraujame pristatyti naują, technologijas ir miestus, kuriuose teikiame paslaugas, atspindintį „Uber“ įvaizdį bei visiškai kitokį pojūtį.
Logotipas
Pirma, ką pastebėsite, „Uber“ logotipas nuo šiol atrodys solidžiau ir tvirčiau. Kai kuriems atrodys, kad jis nebe toks žaismingas („patrumpinome“ 90-uosius primenančias užsiraičiusias sruogas). Logotipą bus lengviau pastebėti ir iš toli, ir kai jis yra nedidelis. Naujas įvaizdis atspindi, jog kaip kompanija mes subrendome.
Bitas
Taip pat savo naujame įvaizdyje pristatome skaitmeninio bito įkvėptą dizainą. Tai išryškina technologinę „Uber“ pusę ir suteikia vientisumo, akcentuoja informaciją ir daro mūsų prekės ženklą labiau atpažįstamu.
Atomas
Senasis „Uber“ įvaizdis buvo juodai baltas, šiek tiek tolimas ir šaltokas. Toks dizainas neatskleidė „Uber“ esmės, nes esame transporto tinklas, glaudžiai įpintas į bendrą miestų sistemą. Norėdami atspindėti žmones – tai, ką vadiname atomais – naujam dizainui įkvėpėme spalvų ir raštų. Mūsų komanda praleido mėnesius tyrinėdama skirtingų valstybių, kuriose veikia „Uber“, architektūrą, audinius, dailę, madą, menus, žmones ir visa kita, kas padėjo sukurti autentiškas kiekvieno „Uber“ miesto tapatybes.
Pavyzdžiui, Meksikoje mus įkvėpė specifinė vietinė ryški rožinė spalva ir plytelių dekoravimo raštai, Airijoje – sodri žalia ir Jurgiškoji architektūra, Nigerijoje – vietinis audinių stilius, kuriam naudojamos ryškios spalvos ir nuostabūs geometriniai raštai.
KINIJA
AIRIJA
MEKSIKA
INDIJA
Tai tik pradžia. Kiekvienas miestas turi savo charakterį ir norime, jog kiekvienas jų bei kiekviena valstybė turėtų specialiai jai pritaikytą dizainą. Per ateinančius metus „Uber“ paletę papildysime šimtais naujų atspalvių ir gausybe skirtingų raštų.
Naujas programėlės ženkliukas
Vienas didesnių pasikeitimų mūsų kompanijoje yra tai, jog „Uber“ veža ne tik žmones – skirtingose valstybėse pristatome maistą, siuntas, o vėliau, tikimės, – ir dar daugiau. Mums reikėjo naujo ženkliuko, kuris atspindėtų mūsų brandą ir tikslą, todėl grįžome prie savo atomų ir bitų istorijos. Ir vairuotojų, ir klientų programėlių ženkliukai centre turi bitą, o fonas išmargintas būtent to miesto spalvomis ir raštais. Bendra idėja ir vientisumas bėgant laikui leis sukurti lengvai atpažįstamus naujų paslaugų ženkliukus.
Savo veiklą „Uber“ pradėjo kaip kiekvieno privatus vairuotojas, o šiandien siekiame, kad transporto paslaugos būtų tiek patikimos kaip ir iš krano tekantis vanduo – visur ir visiems. Naujas „Uber“ įvaizdis atspindi mūsų siekį ir tai padėka miestams, kuriuose teikiame paslaugas. Su džiaugsmu dalijamės savo naujomis spalvomis ir nauju įvaizdžiu. Ir, na… tikimės, jog ši šukuosena užsiliks kiek ilgiau 🙂
Travis Kalanick,
„Uber“ CEO ir įkūrėjas