通用創意指引、最佳實踐及政策
通用創意指引
以下是我們適用於所有格式的核心創意指引。這些指引旨在平衡技術要求與視覺及風格一致性，確保用戶體驗沉浸、協調且高質素。所有創意內容必須遵守這些標準，否則廣告將被拒絕。
複製注意事項
請保持在字數限制內
字數限制一律不設例外，所有限制包括空格。
請使用完整詞語
請一律使用完整詞彙而非口語縮寫，例如應使用「世界第一」而不是「世一」。
正確使用免責聲明
如有需要加入免責聲明，必須同時顯示於派單及行程中，但可於前往接載途中省略。
清楚說明優惠內容
保持推廣簡單，並清楚列明主要條款及細則，包括明確的金額（$ 或 %）及有效期（例如：下次於 BRAND 訂單可享 xx% 折扣優惠。有效期至 xx/xx/xx）。或者，你亦可以先吸引用戶注意，然後讓他們點擊查看詳情（例如：可享 $10 折扣優惠。點擊了解詳情）。
廣告文本注意事項
表情符號同字體樣式
不使用表情符號或特殊字體樣式/粗細 (斜體、粗體、單一字體等)。
網址 / 連結
內容不可包含任何網址或連結，包括 行動呼籲。
全部大寫
除非是品牌或註冊商標產品名稱，否則不要全部使用大寫字母。
聯合品牌推廣
除非屬於事先獲批的合作，例如「Your night starts with [Brand] x Uber」，否則請勿使用任何暗示廣告與 Uber 聯合品牌的語言。這亦適用於包含 Uber 標誌的圖片或包含「Uber」的推廣碼。
號召性用語中的標點符號
號召性用語（CTA）不可包含任何特殊字符，包括標點符號，例如「立即購買！」或「準備好迎接更多？」唯一的例外是當提及優惠時可使用 $ 和 %。
換行
無法加入換行符號（首頁廣告板 除外）
沒有特殊字元
以下除外：
- +, =, &, () 以及量度及貨幣單位 (%, $, €, 等等)
- 不要使用井號 (#)。# 和 n° 均可用作表示「數字」。
- ®、©、™ 可用於品牌或產品名稱
- 使用正確的標點符號和重音符號/變音符號。(請勿過度使用標點符號，例如！！！ $$$ 等)
- 專用詞或翻譯詞可使用 * (星號)
- 部分成語會使用特殊字符分隔句子 (例如台灣、日本)。在此情況下，允許使用特殊字符。
- 你的品牌是否需要在品牌或產品名稱中使用此處未有列出的特殊字符？請聯絡你的 Uber 客戶代表，了解是否可以使用該特殊字符。例如，「Perfume N°5」中的「N°」經審核後獲准使用。
視覺設計注意事項
廣告商或品牌標誌
廣告商或品牌標誌必須在所有創意設計、畫面及滑動卡中始終出現（或於產品上清晰可見），即使公司名稱已在廣告文案中寫明亦然。
盡量減少內嵌文字
圖片上嘅文字覆蓋範圍唔可以超過20%，而且字數唔可以多過52個。
確保任何內嵌文字都清晰可讀
所有內嵌文字（包括免責聲明），X 字高最少需為 10 像素。
視覺設計禁忌
非功能性按鈕
請勿在圖片中加入無功能的按鈕。亦不要加入徽章、二維碼或其他額外行動呼籲。
令人不安或震撼的畫面
請避免使用令人不安、突兀或包含爭議性或敏感主題的圖片。如需詳情，請參閱全球內容政策。
內嵌文字
請勿使用全為文字的圖片。圖片上覆蓋的文字不可超過 20%，而且字數不得多於 52 個。
重複圖片
請勿在輪播圖或多張卡片中重複使用相同圖片。卡片之間重複相同文字內容則可以。
最佳做法
以下是我們的核心創意最佳實踐，適用於所有格式。雖然並非強制要求，但我們建議了解並採用這些做法，以確保創意內容的一致性和品質。
複製
句首字母大寫
標題、正文和行動呼籲盡量使用一般大小寫。例如例如：「吸引顧客」而不是「吸引顧客」，以及「立即選購」而不是「立即選購」。
善用說故事技巧
廣告的視覺部分會包含極少文字，因此需要靠廣告文案來講述你品牌的故事。
語調
以親切的語氣與我們的共同用戶溝通，保持推廣內容簡單易明。
有效運用行動呼籲 (CTA)
並非所有行動呼籲（CTA）都有相同的成效。為了提升互動率，請使用相關、易於識別，並能讓用戶清楚知道點擊後會前往哪裡的 CTA。當 CTA 能配合整體創意內容並按情境運用時，獨特且更具創意的 CTA 亦可非常有效。
• 立即購物
• 立即購買
• 立即下單
• 了解更多
• 購票
• 查看預告
視覺
一致性
Ensure ads create a consistent experience for users across all surfaces.
重新利用的資產
避免改用專為其他格式和平台而設的素材。強行使用其他來源的素材可能會導致品質和成效欠佳，而專為特定格式而設的創作素材通常能帶來最佳效果。
貼地內容
展示與你的目標受眾息息相關的內容。Uber 上最有效的廣告，是能夠善用平台獨特優勢，在關鍵時刻以貼合情境的創意內容接觸消費者。