通用廣告素材指引、最佳做法及政策
通用廣告素材指引
這些是我們的核心創意指引，適用於所有形式的創意素材。 這些指引旨在平衡技術要求與視覺和風格的一致性，確保用戶獲得身臨其境、連貫且優質的體驗。所有廣告素材都必須符合這些標準，否則廣告將被拒絕。
廣告文本適用事項
保持在字元限制內
字元限制沒有例外情況。所有字數限制均包括空格。
使用完整字詞
請一律使用完整詞彙而非口語縮寫，例如應使用「世界第一」而不是「世一」。
正確使用免責聲明
如需提供免責聲明，則必須在「派單」和「行程期間」兩個階段均顯示該聲明，但可在「前往接載」階段省略。
清楚說明優惠內容
保持推廣活動簡單清晰，並提供重要的條款及細則，清楚說明優惠金額 $ 或百分比，以及有效期限（下次向品牌訂購可享 xx% 優惠。到期日為 xx/xx/xx）。或者，你可以先提供優 惠預告，並讓用戶一按即可查看條款（享受 $10 優惠。點按以了解詳情）。
廣告文本注意事項
表情符號和字體樣式
不使用表情符號或特殊字體樣式/粗細 (斜體、粗體、單一字體等)。
網址／連結
文案不可包含任何網址或連結，包括行動呼籲。
全部大寫
除非是品牌名稱或具有商標的產品名稱，否則不得使用全大楷字母。
聯名推廣
除非經過事先批准的合作關係，否則不可使用暗示廣告與 Uber 共同推廣品牌的用語，例如：「今晚的精彩時刻，由 [品牌] 與 Uber 攜手助你出發」。這亦適用於包含 Uber 標誌或包含「Uber」字樣的優惠碼之圖片。
行動呼籲 (CTA) 中的標點符號
行動呼籲不可包含任何特殊字元，包括標點符號，例如：例如「立即購買！」或「想了解詳情？」唯一例外是在提及優惠時使用 $ 和 %。
換行
不得使用換行 (首頁廣告板除外)。
不可有特別字符
但以下情況除外：
- +, =, &, () 以及度量單位和貨幣 (% $、€ 等)
- 不要使用井號 (#)。# 和 n° 均可用作表示「數字」。
- ®、©、™ 可用於品牌或產品名稱
- 使用正確的標點符號和重音符號/變音符號。(請勿過度使用標點符號，例如！！！ $$$ 等)
- 專用詞或翻譯詞可使用 * (星號)
- 部分成語會使用特殊字符分隔句子 (例如台灣、日本)。在此情況下，允許使用特殊字符。
- 你的品牌是否需要在品牌或產品名稱中使用此處未有列出的特殊字符？請聯絡你的 Uber 客戶代表，了解是否可以使用該特殊字符。例如，「Perfume N°5」中的「N°」經審核後獲准使用。
影像方面適用事項
廣告客戶或品牌標誌
即使廣告文案中已註明公司名稱，在所有廣告素材、框架和滑動訊息卡中，仍必須一律顯示廣告客戶或品牌標誌（或在產品上清楚顯示）。
盡量減少嵌入文字
文字不得遮蓋超過 20% 的圖片面積，且不得超過 52 個字元。
確保所有嵌入文字清楚易讀
對於所有嵌入文字 (包括免責聲明)，X 高度應至少為 10 px。
影像方面注意事項
無功能的按鈕
請勿在圖像中加入無法使用的按鈕。不得使用徽章、QR 碼或額外的行動呼籲。
令人不安或反感的影像
切勿使用令人感到驚慌、不安，或者涉及具爭議性或敏感主題的圖片。詳情請參閱《全球內容政策》。
嵌入文字
切勿使用全為文字的圖片。文字不得遮蓋超過 20% 的圖片面積，且不得超過 52 個字元。
重複的圖片
請勿在輪播廣告中或多張訊息卡中重複使用相同的圖片。在不同訊息卡上重複使用相同的文案是可以的。
最佳策略
這些是我們的核心創意最佳做法，適用於所有形式的創意素材。雖然並非絕對必要，但我們建議你了解並採納這些做法，以確保創意作品的一致性和質素。
複製
使用大寫字母開頭的句子
標題、正文和行動呼籲盡量使用一般大小寫。例如例如：「吸引顧客」而不是「吸引顧客」，以及「立即選購」而不是「立即選購」。
善用故事敘事手法
廣告的視覺部分只會包含最少量的文字，因此廣告文案需要充分講述你的品牌故事。
語調
以友善的方式與我們的共同目標 群眾溝通，確保推廣內容簡單易懂。
有效運用行動呼籲 (CTA)
並非所有行動呼籲 (CTA) 都能帶來同等成效。為了盡可能提高參與度，請使用相關且易於辨認的行動呼籲，並讓看到廣告的人士清楚了解點按後會被帶往的畫面。進行整體創意設計時，在符合情境的情況下使用獨特且更具創意的行動呼籲，也能產生極佳效果。
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影像
一致性
確保廣告在所有平台上為用戶提供一致的體驗。
重新利用的資源
避免改用專為其他格式和平台而設的素材。強行使用其他來源的素材可能會導致品質和成效欠佳，而專為特定格式而設的創作素材通常能帶來最佳效果。
能引起共鳴的內容
向目標對象展示能夠產生個人共鳴的內容。在 Uber 上，最有效的廣告是那些能夠利用其獨特能力，在重要時刻透過與情境相關的廣告素材觸及消費者的廣告。