Des vols d'arrivée aux trajets sur la Croisette, jusqu'aux conversations autour d'un cocktail, pendant une semaine, le Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 a des airs de carte grandeur nature des déplacements, des rencontres, des découvertes et des décisions.

Le festival réunit la communauté qui façonne l'avenir du marketing, de la technologie et des médias. C'est une scène mondiale où le secteur débat de ce qui évolue, de l'orientation des investissements et des partenaires les mieux placés pour aider les marques à se développer. Pour Uber Advertising, Cannes est une plateforme stratégique pour porter notre vision, participer aux conversations les plus importantes du secteur et montrer comment les marques peuvent entrer en contact avec les consommateurs tout au long de leurs parcours dans le monde réel.

Voici trois thèmes qui, selon nous, ont animé la conversation cette année, et comment Uber Advertising a fait avancer chacun d’entre eux à Cannes.

1. Le commerce média passe du rayon numérique à la vie quotidienne

Il n’est pas surprenant que le commerce media devienne l’un des moyens les plus importants pour les marques d’entrer en contact avec les consommateurs, et les échanges à Cannes ont témoigné d’une catégorie entrant dans une nouvelle phase. À mesure que les investissements s’étendent au-delà des environnements traditionnels de retail media, le commerce media représente des moments du quotidien qui façonnent ce que les gens achètent, où ils vont, ce qu’ils commandent et leur manière de se déplacer dans le monde.

Cette idée a servi de fil conducteur à notre EMARKETER session, Du rayon numérique à la vie quotidienne: l'avenir du commerce média, où Sarah Marzano, vice-présidente et analyste principale, commerce média chez EMARKETER, a rejoint Kristi Argyilan, responsable mondiale d'Uber Advertising, pour discuter de ce que signifie dès maintenant la prochaine phase du commerce média pour les professionnels du marketing.

Sarah Marzano d’EMARKETER rejoint Kristi Argyilan d’Uber Advertising à Cannes

"Ce que je vois chez Uber, c’est une définition plus large du commerce média : la richesse des moments où, partout dans le monde, des personnes se déplacent et se procurent des biens, d’heure en heure, ainsi que l’opportunité pour les marques d’être présentes à ces instants d’une manière véritablement pertinente."

— Kristi Argyilan, directrice mondiale d'Uber Advertising, en entretien avec Beet.TV

Cette évolution a été à l’origine des annonces que nous avons partagées à Cannes, axées sur deux volets de la plateforme publicitaire d’Uber : ce que les marques peuvent activer et comment elles peuvent le faire.

La plateforme Activable par la marque s'étend aux moments où l'intention d'achat se forme. De nouvelles annonces comme Annonces externes, Offres mobilité, Offres et Avantages liés à l'option Commander à nouveau proposent aux annonceurs davantage de moyens de toucher les consommateurs lorsqu'ils découvrent, se déplacent, commandent, utilisent un bon, commandent à nouveau et décident de la suite.

L'activation des marques devient plus accessible et plus facile à déployer à grande échelle. Uber Marketing Manager et API aident les annonceurs et les partenaires à activer, gérer et mesurer Uber Advertising grâce à des flux de travail plus intégrés.

2. L’IA transforme la façon dont les gens prennent leurs décisions et la manière dont les spécialistes du marketing se présentent

L’IA a été le sujet phare à Cannes, et la conversation évolue rapidement, passant de ce que l’IA peut créer à la façon dont elle change la manière dont les gens recherchent, achètent, planifient, comparent et prennent des décisions. Pour les professionnels du marketing, cela signifie aller au-delà de la technologie elle-même et comprendre comment l’IA remodèle le comportement des consommateurs, les processus marketing et la façon dont les dirigeants transforment l’expérimentation en résultats commerciaux.

Lors du petit-déjeuner de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan a rejoint Dane Mathews, directeur mondial du numérique & de la technologie chez Taco Bell, pour discuter de la manière dont les dirigeants peuvent faire passer l’IA d’un débat technologique abstrait à un programme de croissance concret. La session s’est concentrée sur une idée claire : l’IA est autant un défi managérial qu’un défi technologique. Il ne s’agit pas de faire de l’IA pour l’IA, mais d’obtenir de meilleurs résultats pour l’entreprise, de meilleures expériences utilisateur, une innovation accélérée et des moyens plus pertinents de se connecter avec les consommateurs.

Lors du petit-déjeuner de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan a rejoint Dane Mathews, directeur mondial du numérique & de la technologie chez Taco Bell, pour discuter de la manière dont les dirigeants peuvent faire passer l’IA d’un débat technologique abstrait à un programme de croissance concret. La session s’est concentrée sur une idée claire : l’IA est autant un défi managérial qu’un défi technologique. Il ne s’agit pas de faire de l’IA pour l’IA, mais d’obtenir de meilleurs résultats pour l’entreprise, de meilleures expériences utilisateur, une innovation accélérée et des moyens plus pertinents de se connecter avec les consommateurs.

Dane Mathews de Taco Bell a rejoint Kristi Argyilan (Uber Advertising) au petit-déjeuner organisé par Shelly Palmer

Nate Elliott d’EMARKETER discute de la courbe d’adoption de l’IA avec Edwin Wong d’Uber Advertising

Nilay Patel, de The Verge, et Amy Lanzi, PDG de Digitas North America, enregistrent un podcast en direct à l’Uber Villa

3. Le parcours des fans dépasse le cadre du match

Edwin Wong, responsable mondial des sciences de la mesure chez Stagwell SPORT BEACH

3. Le parcours des fans dépasse le cadre du match

Le football a rendu la conversation à Cannes particulièrement concrète, car le jour de match se décline déjà en de nombreux moments : où les supporters regardent le match, comment ils s’y rendent, qui ils rencontrent, ce qu’ils commandent, comment ils célèbrent et comment ils rentrent chez eux. Pour les marques, l’opportunité consiste à aller au‑delà d’une exposition standard pendant le match afin de favoriser un engagement plus profond des supporters, où elles peuvent contribuer à façonner l’expérience des supporters en temps réel.

À Décrypter les signaux des fans de sport à Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong a rejoint Katherine Shappley de LinkedIn, Damar Hamlin des Buffalo Bills, Dan Gardner de Code and Theory et Matt Spiegel de TransUnion pour discuter de la manière dont la compréhension du comportement des fans peut aider les marques à passer de la touche au cœur de l'expérience vécue pendant le match.

À mesure que Creative Studio se déploie sur de nouveaux marchés, l'objectif est de relier les médias aux expériences vécues qui entourent les moments du quotidien et les temps forts culturels. En étant présents avant et après les événements, les marques passent de la simple visibilité à la participation.

Comment Uber Advertising a été présent à chaque étape du parcours consommateur à Cannes

Pendant une semaine, le festival est devenu un microcosme du parcours des utilisateurs d'Uber : des personnes arrivaient, se déplaçaient, découvraient, dînaient, nouaient des liens, célébraient et décidaient de ce qui allait suivre. Pour Uber Advertising, c'était l'occasion idéale de transformer l'histoire de la plateforme en un parcours bien réel.

Tout au long de ce parcours, Uber Advertising et nos partenaires ont montré comment les marques peuvent s’inscrire dans les moments qui comptent le plus pour elles : des moments de décision liés aux moments clés du commerce média.

- Corey Rados, Responsable mondial de la stratégie créative, en conversation avec Digiday

Des publicités en vol de Delta, des écrans numériques de bienvenue à l'aéroport NCE et des Journey Ads ont accueilli les participants à leur arrivée à Cannes.

La Villa Uber est devenue un pôle de rencontres et d'échanges avec les clients

Au cours de trois jours de programmation et de réunions avec des clients, Uber Villa a offert un espace propice aux échanges, à la découverte et à l'engagement — réunissant tout au long de la semaine des partenaires, des clients et des leaders du secteur.

Comment Uber Advertising a été présent à chaque étape du parcours consommateur à Cannes

Pendant une semaine, le festival est devenu un microcosme du parcours des utilisateurs d'Uber : des personnes arrivaient, se déplaçaient, découvraient, dînaient, nouaient des liens, célébraient et décidaient de ce qui allait suivre. Pour Uber Advertising, c'était l'occasion idéale de transformer l'histoire de la plateforme en un parcours bien réel.

Tout au long de ce parcours, Uber Advertising et nos partenaires ont montré comment les marques peuvent s’inscrire dans les moments qui comptent le plus pour elles : des moments de décision liés aux moments clés du commerce média.

Le parcours médiatique a couvert les moments avant, pendant et après Cannes 

Des publicités en vol de Delta, des écrans numériques de bienvenue à l'aéroport NCE et des Journey Ads ont accueilli les participants à leur arrivée à Cannes.

La Villa Uber est devenue un pôle de rencontres et d'échanges avec les clients

Au cours de trois jours de programmation et de réunions avec des clients, Uber Villa a offert un espace propice aux échanges, à la découverte et à l'engagement — réunissant tout au long de la semaine des partenaires, des clients et des leaders du secteur.

Au-delà de la Villa, l'expérience Uber a accompagné les participants

Le long de la Croisette, où passer d'une réunion à l'autre peut être un défi en soi, des Mokes siglés Uber ont transformé les déplacements à Cannes en une expérience de marque opportune et utile.

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

De l'attention à l'action

Partout à Cannes, le mouvement était le fil conducteur entre la culture, le commerce et la technologie, une force constante dans les moments qui façonnent ce que font les gens, où ils vont et ce qu’ils choisissent ensuite.

Voilà l'opportunité qui s'offre à vous : aider les marques à accompagner les personnes dans les trajets bien réels qui rythment le quotidien. Des points de contact numériques aux expériences dans la vie réelle, dans les grands comme les petits moments, Uber Advertising est là où le mouvement de la vie devient l'élan de votre marque.

Pour en savoir plus sur la manière dont Uber Advertising aide les marques à entrer en contact avec les consommateurs aux moments qui comptent, visitez Uber Advertising ou contactez votre représentant Uber Advertising.