MAX mise sur l'interactivité des Playable Ads pour asseoir sa nouvelle identité.
Témoignage de réussite
Dans le cadre de sa stratégie post-rebranding, le géant du divertissement a opté pour des publicités ludiques et engageantes afin d'accroître sa notoriété et sa familiarité auprès du public.
+28 % de familiarité avec la marque (usagers de 35 ans et plus)
+19,5 % d'intention d'achat (tous les usagers)
+24,8 % d'intention d'achat, 8 x plus que les benchmarks (usagers de 35 ans et plus)
Objectif
Suite au rebranding de HBO Max en MAX, l'entreprise cherchait à établir sa nouvelle identité sur le marché brésilien et à mesurer l'efficacité de sa campagne de lancement.
Stratégie
MAX a misé sur son catalogue de contenus pour créer une expérience ludique et interactive, une première dans l'industrie. Un quiz innovant permettait aux utilisateurs d'Uber de découvrir leur prochaine série favorite et de bénéficier d'une offre spéciale. De plus, MAX a utilisé les Post Check Out Ads d'Uber Eats pour renforcer ses messages auprès de la même audience lors de leurs commandes de repas ou de courses.
Résultats
La stratégie de ciblage affinée de MAX a touché plus de 2,3 millions de consommateurs, générant un engagement élevé avec plus de la moitié des participants au jeu ayant profité de l'offre. Une étude Kantar Brand Lift a révélé des augmentations significatives à deux chiffres sur tous les indicateurs clés de la marque, tels que la notoriété, la familiarité, l'intention de considération et l'intention d'achat.
Format : Playable Journey Ads, Post-Checkout Ads
Marché : Brésil
Marché vertical : Grande Consommation/épicerie
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