25. Juni 2026

Uber Eats startet erste globale Kampagne anlässlich der WM: "Wer könnte jetzt ans Kochen denken?"

Diesen Artikel teilen

Mit Gordon Ramsay, exklusiver BILD-Partnerschaft und attraktiven Angeboten wird Uber Eats Teil der Fußball-Konversation – auch ohne Sponsoring.

Wenn die Fußball-Weltmeisterschaft Millionen Fans vor die Bildschirme lockt, geraten viele Alltagsaufgaben in den Hintergrund – auch das Kochen. Genau hier setzt die neue 360-Grad-Kampagne von Uber Eats an. Unter dem Motto „Wer könnte jetzt ans Kochen denken?“ positioniert sich die Plattform während des Turniers als die naheliegende Lösung für Fans, die kein Spiel verpassen möchten.

Im Mittelpunkt der internationalen Kampagne steht Sternekoch Gordon Ramsay, der Fans dazu auffordert, den Kochlöffel beiseitezulegen, das Spiel einzuschalten und stattdessen bei Uber Eats zu bestellen. Die Kampagne läuft über den gesamten Zeitraum des Turniers in insgesamt 17 Märkten weltweit und wird in Deutschland durch einen umfassenden lokalen Marketing-Mix ergänzt.

„Große Fußballturniere sind kulturelle Ausnahmezustände. Fans organisieren ihren Alltag rund um die Spiele – und genau in diesen Momenten möchten wir mit attraktiven Angeboten präsent sein“, sagt Franziska Walter, Marketing Director bei Uber DACH & Polen. „Unser Ziel ist es, Uber Eats als erste Wahl für Essenslieferungen während des Fußball-Sommers zu positionieren - ohne auch nur einen Moment des Spiels zu verpassen.“

Präsenz entlang der gesamten Customer Journey

Zum Kampagnenstart setzt Uber Eats auf maximale Reichweite und Brand Awareness. Herzstück ist der internationale Spot mit Gordon Ramsay, der durch Digital- und Paid Social-Maßnahmen sowie aufmerksamkeitsstarke Platzierungen rund um die Uber Arena ergänzt wird.

Zusätzlich kooperiert Uber Eats mit Deutschlands reichweitenstärkstem Fußball- und Sportmedium, BILD.de. Als Presenting Partner der “WM News” wird Uber Eats während des gesamten Turniers prominent im redaktionellen Umfeld sichtbar sein und die Fußball-Konversation aktiv mitgestalten.

In der Consideration-Phase setzt Uber Eats auf Social Media und digitale Kanäle wie Meta, YouTube, Toralarm und BILD. Begleitet werden die Maßnahmen von exklusiven Angeboten beliebter Restaurantpartner wie KFC, Domino’s, Schnitzery und Loco Chicken.

Damit verbindet Uber Eats die Begeisterung für das Turnier direkt mit konkreten Bestellanlässen und attraktiven Mehrwerten für Konsument:innen.

Während des Turniers aktiviert Uber Eats Fans zusätzlich über die eigene App und CRM-Kanäle. Dynamische Promotions und Angebotsmechaniken orientieren sich dabei an Spielplänen und relevanten Turniermomenten, um Nutzer:innen genau dann anzusprechen, wenn die Nachfrage am höchsten ist.

Uber Eats als Teil der Fußball-Kultur

Mit der Kampagne nutzt Uber Eats einen der größten kulturellen Momente des Jahres, um sich auf kreative Weise in die öffentliche Konversation einzubringen. „Statt auf klassische Sponsoring-Rechte setzen wir auf Humor, kulturelle Relevanz und ein universelles Konsumenten-Insight: Wer möchte schon während eines wichtigen Spiels in der Küche stehen?“, führt Franziska Walter weiter aus.

Oder wie Gordon Ramsay sagt: „Wenn Fußball läuft, möchte niemand am Herd stehen und sich Gedanken über das Abendessen machen. Einen Abend lang nicht zu kochen, ist nun wirklich kein Weltuntergang – das nennt man Prioritäten setzen! Also: Spiel einschalten, auf Uber Eats bestellen und das Match in vollen Zügen genießen.“

Die Kampagne läuft über fünf Wochen in Deutschland, Belgien, Dänemark, Spanien, Schweden, der Schweiz, Großbritannien, Finnland, Frankreich, Irland, den Niederlanden, Portugal, Neuseeland, Südafrika, Australien, Kanada und den USA.

Video- und Bildmaterial finden Sie hier.

Credits: