Von ankommenden Flügen, über Fahrten entlang der Croisette, bis hin zu Gesprächen bei Cocktails, für eine Woche Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 wird zu einer Live-Karte dafür, wie Menschen sich bewegen, zusammenkommen, entdecken und entscheiden.

Das Festival vereint die Community, die die Zukunft von Marketing, Technologie und Medien gestaltet. Es ist eine globale Bühne, auf der die Branche darüber diskutiert, was sich verändert, wohin Investitionen fließen und welche Partner am besten positioniert sind, Marken beim Wachstum zu unterstützen. Für Uber Advertising ist Cannes eine strategische Plattform, um unsere Sichtweise voranzubringen, sich an den wichtigsten Branchengesprächen zu beteiligen und zu zeigen, wie Marken mit Verbrauchern auf ihren Wegen in der realen Welt in Kontakt treten können.

Hier sind drei Themen, die aus unserer Sicht in diesem Jahr die Diskussion bestimmt haben, und wie Uber Advertising jedes davon in Cannes vorangebracht hat.

1. Commerce Media verlagert sich vom digitalen Regal in den Alltag

Es überrascht nicht, dass Commerce Media zu einer der wichtigsten Möglichkeiten, wie Marken mit Verbraucherinnen und Verbrauchern in Kontakt treten,wird, und die Gespräche in Cannes machten deutlich, dass diese Kategorie in ihre nächste Phase eintritt. Da sich die Investitionen über traditionelle Retail-Media-Umgebungen hinaus ausweiten, steht Commerce Media für Alltagsmomente, die beeinflussen, was Menschen kaufen, wohin sie gehen, was sie bestellen und wie sie sich in der Welt fortbewegen.

Diese Idee bildete die Grundlage unserer EMARKETER Session, Vom digitalen Regal zum Alltag: Die Zukunft von Commerce Media, bei der Sarah Marzano, VP & Principal Analyst, Commerce Media bei EMARKETER, sich mit Kristi Argyilan, Global Head of Uber Advertising, traf, um zu erörtern, was die nächste Phase von Commerce Media derzeit für Marketingverantwortliche bedeutet.

Sarah Marzano von EMARKETER trifft sich in Cannes mit Kristi Argyilan von Uber Advertising

"Was ich bei Uber sehe, ist eine weiter gefasste Definition von Commerce Media: die Vielfalt der Menschen auf der ganzen Welt, die Stunde um Stunde unterwegs sind und Dinge erledigen, und die Möglichkeit für Marken, in genau diesen Momenten auf eine Weise präsent zu sein, die sich wirklich relevant anfühlt."

— Kristi Argyilan, Global Head of Uber Advertising, im Gespräch mit Beet.TV

Dieser Wandel bildete die Grundlage für die Ankündigungen, die wir in Cannes vorgestellt haben und die sich auf zwei Aspekte der Uber Advertising-Plattform konzentrierten: was Marken aktivieren können und wie sie dies aktivieren können.

Die Möglichkeiten für Marken, aktiv zu werden, erstrecken sich zunehmend auf die Momente, in denen sich die Kaufabsicht bildet. Neue Ankündigungen wie Offsite-Anzeigen, Mobilitätsangebote, Deal-Drops und Prämien für erneute Bestellungen geben Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen, wenn sie entdecken, fahren, bestellen, einlösen, erneut bestellen und entscheiden, was als Nächstes kommt.

Aktivierungsmöglichkeiten für Marken werden immer leichter zugänglich und besser skalierbar. Uber Marketing Manager und APIs unterstützen Werbetreibende und Partner dabei, Uber Advertising durch stärker vernetzte Workflows zu aktivieren, zu verwalten und zu messen.

2. KI verändert, wie Menschen entscheiden und wie sich Marketingfachleute präsentieren

KI war das prägende Thema in Cannes, und die Diskussion weitet sich schnell von der Frage, was KI erzeugen kann, hin dazu, wie sie die Art und Weise verändert, wie Menschen suchen, einkaufen, planen, vergleichen und Entscheidungen treffen. Für Marketingverantwortliche bedeutet das, den Blick über die Technologie selbst hinaus zu richten und zu verstehen, wie KI das Verbraucherverhalten, Abläufe im Marketing und die Art und Weise, wie Führungskräfte Experimente in Geschäftsergebnisse überführen, neu gestaltet.

Bei Shelly Palmers Frühstück, From Proxy to Truth, sprach Kristi Argyilan gemeinsam mit Dane Mathews, Global Chief Digital & Technology Officer bei Taco Bell, darüber, wie Führungskräfte KI von einer abstrakten Technologiedebatte in eine praktische Wachstumsagenda verwandeln können. Die Session konzentrierte sich auf eine klare Idee: KI ist ebenso sehr eine Führungsaufgabe wie eine technologische Herausforderung. Es geht nicht um KI um der KI willen, sondern um bessere Geschäftsergebnisse, bessere Kundenerlebnisse, schnellere Innovationen und nützlichere Wege, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Bei Shelly Palmers Frühstück, From Proxy to Truth, sprach Kristi Argyilan gemeinsam mit Dane Mathews, Global Chief Digital & Technology Officer bei Taco Bell, darüber, wie Führungskräfte KI von einer abstrakten Technologiedebatte in eine praktische Wachstumsagenda verwandeln können. Die Session konzentrierte sich auf eine klare Idee: KI ist ebenso sehr eine Führungsaufgabe wie eine technologische Herausforderung. Es geht nicht um KI um der KI willen, sondern um bessere Geschäftsergebnisse, bessere Kundenerlebnisse, schnellere Innovationen und nützlichere Wege, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Dane Mathews von Taco Bell trifft Kristi Argyilan von Uber Advertising beim Frühstück von Shelly Palmer

Nate Elliott von EMARKETER diskutiert mit Edwin Wong von Uber Advertising über die Adoptionskurve der KI

Nilay Patel von The Verge und Amy Lanzi, CEO von Digitas North America, nehmen in der Uber Villa einen Live-Podcast auf

3. Das Fan-Erlebnis geht über das Spiel hinaus

Edwin Wong, Leiter für Global Measurement Science bei Stagwell SPORT BEACH

3. Das Fan-Erlebnis geht über das Spiel hinaus

Fußball ließ die Gespräche in Cannes besonders greifbar erscheinen, weil sich ein Spieltag bereits über viele Momente erstreckt: wo Fans das Spiel verfolgen, wie sie dorthin kommen, wen sie treffen, was sie bestellen, wie sie feiern und wie sie nach Hause kommen. Die Chance für Marken besteht darin, über die übliche Sichtbarkeit während des Spiels hinauszugehen und eine tiefere Fanbindung zu erreichen, bei der sie das Fanerlebnis in Echtzeit mitgestalten können.

Bei „Das Signal von Sportfans entschlüsseln“ am Stagwell SPORT BEACH traf sich Edwin Wong mit Katherine Shappley von LinkedIn, Damar Hamlin von den Buffalo Bills, Dan Gardner von Code and Theory und Matt Spiegel von TransUnion, um darüber zu sprechen, wie das Verständnis des Fanverhaltens Marken helfen kann, vom Spielfeldrand in den Mittelpunkt des Spieltagserlebnisses zu rücken.

Wenn Creative Studio in weitere Märkte expandiert, bietet sich die Chance, Medien mit realen Erlebnissen rund um alltägliche und kulturelle Momente zu verbinden. Indem Marken in den Momenten davor und danach präsent sind, wechseln sie von bloßer Sichtbarkeit zu echter Beteiligung.

Wie Uber Advertising entlang der Customer Journey in Cannes präsent war

Eine Woche lang wurde das Festival zum Mikrokosmos der Uber-Kundenreise: Menschen kamen an, bewegten sich fort, entdeckten Neues, aßen, knüpften Kontakte, feierten und entschieden, wie es weiterging. Für Uber Advertising war es die perfekte Gelegenheit, die Geschichte der Plattform in eine Reise in der realen Welt zu verwandeln.

Auf diesem Weg haben Uber Advertising und unsere Partner gezeigt, wie Marken Teil der Momente werden können, die ihnen am wichtigsten sind: Entscheidungsmomente rund um die Schlüsselmomente von Commerce Media.

- Corey Rados, Globaler Leiter der Kreativstrategie, im Gespräch mit Digiday

Bordwerbung von Delta, digitale Willkommensbildschirme am Flughafen NCE und Journey Ads hießen die Teilnehmenden auf ihrem Weg nach Cannes willkommen.

Die Uber Villa wurde zu einer Drehscheibe für Kundenkontakte und Gespräche

Über drei Tage mit Programm und Kundenterminen hinweg bot die Uber Villa Raum für Gespräche, Entdeckungen und Interaktion — und brachte im Laufe der Woche Partner, Kunden und Branchenführer zusammen.

Wie Uber Advertising entlang der Customer Journey in Cannes präsent war

Eine Woche lang wurde das Festival zum Mikrokosmos der Uber-Kundenreise: Menschen kamen an, bewegten sich fort, entdeckten Neues, aßen, knüpften Kontakte, feierten und entschieden, wie es weiterging. Für Uber Advertising war es die perfekte Gelegenheit, die Geschichte der Plattform in eine Reise in der realen Welt zu verwandeln.

Auf diesem Weg haben Uber Advertising und unsere Partner gezeigt, wie Marken Teil der Momente werden können, die ihnen am wichtigsten sind: Entscheidungsmomente rund um die Schlüsselmomente von Commerce Media.

Die mediale Reise umfasste Momente vor, während und nach Cannes 

Bordwerbung von Delta, digitale Willkommensbildschirme am Flughafen NCE und Journey Ads hießen die Teilnehmenden auf ihrem Weg nach Cannes willkommen.

Die Uber Villa wurde zu einer Drehscheibe für Kundenkontakte und Gespräche

Über drei Tage mit Programm und Kundenterminen hinweg bot die Uber Villa Raum für Gespräche, Entdeckungen und Interaktion — und brachte im Laufe der Woche Partner, Kunden und Branchenführer zusammen.

Jenseits der Villa begleitete das Uber-Erlebnis die Teilnehmenden

Entlang der Croisette, wo es schon eine Herausforderung sein kann, von einem Termin zum nächsten zu kommen, verwandelten Mokes mit Uber-Branding das Unterwegssein in Cannes in ein zeitlich passendes und hilfreiches Markenerlebnis.

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

Von Aufmerksamkeit zur Handlung

In ganz Cannes war Bewegung der verbindende rote Faden über Kultur, Wirtschaft und Technologie hinweg – eine konstante Kraft in den Momenten, die prägen, was Menschen tun, wohin sie gehen und wofür sie sich als Nächstes entscheiden.

Das ist die Chance, die vor uns liegt: Marken dabei zu unterstützen, Menschen auf ihren realen Wegen zu begleiten, die den Alltag prägen. Von digitalen Touchpoints bis zu Erlebnissen in der realen Welt, in großen wie in kleinen Momenten, wird bei Uber Advertising die Bewegung des Lebens zur Dynamik Ihrer Marke.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Uber Advertising Marken dabei hilft, in den Momenten, die zählen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, besuchen Sie Uber Advertising oder wenden Sie sich an Ihre Ansprechperson bei Uber Advertising.