VI FEJRER BYERNE: ET NYT BRAND IMAGE FOR UBER

Har du nogensinde set en frisure og tænkt “hold da op, din storhedstid var vist halvfemserne”? Det er faktisk sådan, jeg har det med Uber’s look i dag. Det er ikke fordi, vi var unge og havde travlt for fire år siden, da vi udskiftede vores røde magnet logo med vores nuværende sorte emblem – fundamentalt var vi bare et helt andet selskab.

Uber startede som en limousine service for 100 venner i San Francisco. Uber skulle være alles private chauffør. I dag er vi vokset til et transportnetværk bygget op af 400 byer i 68 lande, der ved et enkelt tryk på en knap fragter mad og pakker – så vel som personer. På grund af vores tjenester uberPOP og uberPOOL er vi gået fra luksus til en hverdags transportløsning for millioner af mennesker.

Selvom det til tider føles sådan, er udviklingen ikke sket i løbet af natten. Det er næsten to år siden, at Shalin Amin og jeg startede på en rejse, der skulle genopfriske Uber’s brand, så det kunne repræsentere, hvor vi var på vej hen. Det unikke ved Uber er, at vi eksisterer i den fysiske verden. Du trykker på en knap på din telefon, men får en bil at bevæge sig og komme direkte hen til dig. Vi eksisterer i en dimension, hvor computer bits og atomer mødes. Det er essensen af Uber. Vi er ikke kun teknologi, men teknologi der sætter byer og borgere i bevægelse.

I dag er vi begejstret over at kunne præsentere et nyt ‘look and feel’, der både fejrer vores teknologi, og de byer vi servicerer.

 

Logoet

Det første du bemærker, er at vores logo nu er mere forankret og fremtrædende. Nogen vil mene, at det er mindre rodet (hovedsageligt fordi vi har klippet krøllerne af vores halvfemser-frisure). Det gør det nemmere, at genkende Uber fra afstand og når det skrives småt. Looket er mere kraftigt og indflydelsesrigt, fordi vi har modet som selskab.

 

Bit’en

Vi introducerer ligeledes bit’en på tværs af vores nye designkoncept. Det vil sætte vores teknologi i centrum og give os ensartethed, fremhæve information og gøre vores brand nemt at genkende. Herunder ses et par eksempler fra vores hjemmeside og vores nye app-ikon.

.

.

 

Atomet

Det gamle Uber var sort og hvidt – en smule koldt og ekslusivt. Det var i strid med, hvad Uber i virkeligheden repræsenterer: Et transportnetværk, der er vævet ind i byen og dens bevægelse. For at fremhæve den menneskelig side – atomerne – har vi tilføjet farve og mønstre. Vores designteam har brugt måneder på at udforske arkitektur, tekstiler, natur, kunst, mode, mennesker og mere for at finde en autentisk identitet for hvert land, hvor Uber opererer.

I Mexico lod vi os inspirere af mexicansk pink og mønstrene fra lokaler fliser. I Irland kom inspirationen fra den georgisk arkitektur og de frodige grønne farver. I Nigeria var den traditionelle ankara inspirationen på grund af dens skarpe farver og smukke geografiske mønstre.

KINA

 

IRLAND

 

MEXICO

 

INDIEN

.
Men det her er kun begyndelsen. Hver eneste by har sig egen unikke karakter og vores langsigtede mål er derfor at have unikke designs for samtlige byer og lande. Det betyder, at vi tilføjer hundredvis af farvepaletter og mønstre over tid.

 

Det nye app-ikon

En af de største ændringer er, at Uber ikke kun flytter mennesker længere. Vi flytter nu mad, pakker og måske meget mere snart. Med et potentiale for flere apps og nye app-ikoner havde vi brug for en fremgangsmåde, der bandt dem alle sammen. Vi fokuserede på konceptet omkring bits og atomer. Du vil se at både passager- og driver-ikonet er centreret omkring bit’en med de lokale farver og mønstre i baggrunden. Det er et designkoncept, der gør det nemt at udvide med nye produkter senere hen.

.

Uber begyndte som alles privatchauffør. I dag sigter vi efter at gøre transport lige så pålideligt som rindende vand- overalt og for alle. Vores nye brand reflekterer denne realitet ved at fejre de byer, Uber betjener. Vi er begejstret over at dele det med dig. Og nå ja – denne nye frisure holder forhåbentlig lidt længere end de sidste. 🙂

Travis Kalanick,
CEO and Co-Founder