HSBC attire l’attention des voyageurs internationaux
Témoignage de réussite
Ce géant de la finance a utilisé les publicités d’après paiement pour renforcer sa notoriété à un moment clé.
54% ont déclaré que la publicité avait attiré leur attention
+14 points de probabilité de rechercher des informations supplémentaires (valorisation de la marque auprès du consommateur exposé)
+6 points d’intention d’utiliser une carte HSBC (valorisation de la marque auprès du consommateur exposé)
Objectif
La Fondation, au nom de la Banque HSBC, souhaitait faire connaître son compte quotidien international. Ce nouveau produit permet aux utilisateurs d’utiliser leur propre monnaie lorsqu’ils voyagent à l’étranger.
Stratégie
HSBC a ciblé les voyageurs internationaux en Australie avec des publicités pendant la course et des publicités d’après paiement dans Uber Eats. Toutes les publicités mettaient en évidence les avantages du nouveau produit en voyage. Leur impact a ensuite été mesuré grâce à une étude de valorisation de la marque.
Résultats
Outre des taux d’engagement supérieurs à la référence pendant la campagne, l’étude de valorisation de la marque a révélé l’existence d’un impact positif durable sur l’opinion des consommateurs, leur intention d’utiliser le produit et la probabilité qu’ils recherchent davantage d’informations sur les produits HSBC.
Format: Publicités pendant la course, publicités d’après paiement
Marché: Australie
Marché vertical: ServFin
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