Sărbătorim orașele: o nouă imagine pentru Uber
Scris de
V-ați uitat uitat vreodată la cineva și v-ați gândit “hm, a rămas blocat în 1990”? Cam asta simt eu despre imaginea pe care o are Uber azi. Nu e doar despre faptul că eram tineri și ne grăbeam când am înlocuit, acum patru ani, logo-ul roșu sub formă de magnet cu cel negru de azi. E despre faptul că pe atunci eram o companie fundamental diferită.
Uber a pornit ca un serviciu pentru 100 de prieteni din San Francisco – everyone’s private driver. Astăzi, suntem o rețea de transport care se întinde în 400 de orașe din 68 de țări, care livrează mâncare și pachete și persoane, toate printr-o apăsare de buton. Și datorită serviciilor ca uberX și uberPOOL, am trecut de la ideea de lux, la ideea de lux pe care ți-l permiți, iar acum la opțiuni de transport de zi cu zi pentru milioane de oameni.
Această schimbare nu s-a întâmplat peste noapte, dar cu siguranță așa se simte. Acum aproape doi ani, eu și Shalin Amin am început o călătorie pentru a moderniza cum arată Uber, astfel încât să reprezinte mai bine ceea ce urma să devenim. Aspectul unic pe care îl are Uber este că are corespondent în lumea fizică. Când apeși un buton pe telefon, o mașină se mișcă dintr-o parte a orașului în alta și apare acolo unde ești tu. Existăm acolo unde atomi și particule se agregă și devin materie. Asta este Uber. Nu suntem tehnologie și atât – suntem tehnologie care mișcă orașe și pe locuitorii acestora.
Astăzi suntem bucuroși să putem dezvălui o nouă imagine, care simțim că sărbătorește tehnologia pe care o avem, dar și orașele pe care le deservim.
Logotype
Primul lucru pe care îl veți observa este că logo-ul nostru este mai compact. Unii ar putea spune că este mai puțin pretențios (parțial pentru că am renunțat la “bucle” – stilul acela din anii ‘90 de care vorbeam). Asta te ajută să vezi Uber oriunde ar fi, oricât de mare sau de mic. Totodată, reflectă mai bine o imagine mai împlinită, pentru că și noi ne-am maturizat ca și companie.
Bitul
Am introdus și un nou concept – bitul – în structura noastră de design. Acest lucru pune în centru tehnologia pe care o avem, dar oferă și consistență, pune accentul pe informații și ne face imaginea mai ușor de recunoscut. Iată câteva exemple de pe web site și veți vedea că este și în centrul noii iconițe a aplicației.
Atomul
Uber cel vechi era în alb și negru, cumva distant și rece. Asta dădea o imagine falsă despre ce este Uber în realitate – o rețea de transport care este țesută în fibra orașelor și în felul în care acestea se mișcă. Pentru a scoate la iveală această latură umană – atomul – am adăugat culori și forme. Echipa e petrecut luni întregi cercetând elemente de arhitectură, textile, peisaje, artă, modă, oameni și multe altele pentru a găsi identități autentice pentru țările unde suntem prezenți.
În Mexic ne-am inspirat din rozul mexican și din modelele de pe plăcile decorative specifice locului; în Irlanda, ne-am inspirat din arhitectura Georgiană și din verdele care există peste tot; în Nigeria, din imprimeul ankara, la care ne-am întors iar și iar datorită culorilor aprinse și a formelor geometrice.
Dar acesta este doar începutul. Fiecare oraș are propria personalitate, iar scopul nostru pe termen lung este să avem un design unic pentru orașe și pentru țări. Asta înseamnă că vom adăuga, în timp, sute de combinatii de culori și forme.
CHINA
IRELAND
MEXICO
INDIA
O nouă iconiță pentru aplicație
Una dintre cele mai mari schimbări de până acum este că Uber nu mai pune în mișcare doar oameni; astăzi facem asta cu mâncare, cu pachete și, în curând, poate cu și mai multe. Cu potențialul de a avea mai multe aplicații cu mai multe iconițe, aveam nevoie de o abordare care să le conecteze pe toate. Așa că am revenit la povestea noastră despre bit și despre atom. Veți vedea că atât aplicația pentru utilizatori, cât și cea pentru șoferi parteneri au bitul în centru, apoi culorile și modelele pe fundal. Această structură ne va ajuta să dezvoltăm, în timp, diverse iconițe pentru produse noi.
Uber a început ca șoferul privat al tuturor – everyone’s private driver. Astăzi, ne dorim să facem transportul ceva pe care te poți baza oricând, ceva disponibil pentru toată lumea, oriunde. Noul brand reflectă această realitate întrucât sărbătorește orașele pe care Uber le deservește. Suntem extrem de entuziasmați să împărătășim asta cu voi. Și da…să sperăm că acest nou stil se va purta ceva mai mult timp decât precedentul 🙂
TRAVIS KALANICK
CEO ȘI CO-FONDATOR