Coca-Cola vence com os primeiros Playable Ads do mercado

Uma história de sucesso

A Coca-Cola destacou-se durante o Campeonato do Mundo Feminino com uma oferta de produtos de mercearia acessível através de um jogo.

Austrália

22,5% de resgates por novos clientes (em ambas as superfícies)

\t Mais de 40 segundos de tempo de reprodução (Post Checkout Ad), em média

\t Taxa de conclusão do jogo de 90% (Post Checkout Ad)

\t Nova Zelândia

21% de resgates por novos clientes (em ambas as superfícies)

72 segundos de tempo de reprodução (Post Checkout Ad), em média

Taxa de conclusão do jogo de 136% (Post Checkout Ad)

Objetivo
A icónica marca de bebidas pretendia destacar-se de modo inovador e envolver os consumidores no Campeonato do Mundo de Futebol Feminino da FIFA 2023 na Austrália e na Nova Zelândia.

Estratégia
Com o primeiro Playable Ad do mercado, a Coca-Cola alcançou e cativou os fãs de desporto, os turistas que se deslocaram ao evento e os utilizadores que fizeram compras de supermercado no Uber Eats. Os utilizadores podiam jogar um jogo da marca num Post-Checkout Ad para acederem a um desconto especial em Coca-Cola.

Resultados
Os utilizadores que fizeram compras de supermercado mostraram-se particularmente interessados nos Playable Ads no ambiente do Uber Eats. Na verdade, as taxas de conclusão do jogo da Coca-Cola excederam os 90%, com repetições a ocorrer durante toda a campanha.