Coca-Cola vence com os primeiros Playable Ads do mercado
Uma história de sucesso
A Coca-Cola destacou-se durante o Campeonato do Mundo Feminino com uma oferta de produtos de mercearia acessível através de um jogo.
Austrália
22,5% de resgates por novos clientes (em ambas as superfícies)
Mais de 40 segundos de tempo de reprodução (Post Checkout Ad), em média
Taxa de conclusão do jogo de 90% (Post Checkout Ad)
Nova Zelândia
21% de resgates por novos clientes (em ambas as superfícies)
72 segundos de tempo de reprodução (Post Checkout Ad), em média
Taxa de conclusão do jogo de 136% (Post Checkout Ad)
Objetivo
A icónica marca de bebidas pretendia destacar-se de modo inovador e envolver os consumidores no Campeonato do Mundo de Futebol Feminino da FIFA 2023 na Austrália e na Nova Zelândia.
Estratégia
Com o primeiro Playable Ad do mercado, a Coca-Cola alcançou e cativou os fãs de desporto, os turistas que se deslocaram ao evento e os utilizadores que fizeram compras de supermercado no Uber Eats. Os utilizadores podiam jogar um jogo da marca num Post-Checkout Ad para acederem a um desconto especial em Coca-Cola.
Resultados
Os utilizadores que fizeram compras de supermercado mostraram-se particularmente interessados nos Playable Ads no ambiente do Uber Eats. Na verdade, as taxas de conclusão do jogo da Coca-Cola excederam os 90%, com repetições a ocorrer durante toda a campanha.
Formato: Playable Journey Ads, Post-Checkout Ads
Mercado: Austrália, Nova Zelândia
Vertical: PGC/Mercearia
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