Entre em Modo Uber. A nova campanha de marketing da Uber reforçará, pela primeira vez, o conceito de plataforma no Brasil. Chamada de “Entre em modo Uber”, a ideia é destacar as diferentes opções de produtos disponíveis dentro do mesmo aplicativo da Uber, como Uber Eats, Uber Flash e Cornershop.

Com conceito e filmes desenvolvidos pela Cyranos de Barcelona e todos os demais formatos desenvolvidos pela Santa Clara no Brasil, o conteúdo traz peças de OOH, vídeos para TV e posts em redes sociais. As peças trazem exemplos de uso de cada produto intermediado pela plataforma e que está disponível no app, reforçando que as pessoas estão a apenas um botão de distância do que precisam: uma entrega, uma viagem ou uma compra de supermercado.

Luciana Ceccato, diretora de Marketing da Uber no Brasil, explica a importância da campanha para o atual momento da empresa. “Se há pouco tempo nosso desafio era apresentar aos brasileiros a mágica de conseguir uma viagem a qualquer hora de qualquer ponto da cidade, hoje essa experiência mágica pode ser vivida em diversos outros produtos que passamos a oferecer. É a primeira vez que apresentamos a plataforma como um todo, com o mesmo nível de visibilidade e debaixo da nossa marca-mãe, que se tornou sinônimo de categoria em todo mundo”.

Globalmente, a empresa tem investido cada vez mais no conceito de plataforma, em que o usuário possa escolher o melhor modal para seu deslocamento, incluindo viagens ou mesmo transporte público, mas também possa programar seu pedido de refeição, a entrega de uma encomenda ou a compra programada do supermercado ou sacolão. Tudo isso usando um único aplicativo, o mesmo cadastro e todas as informações de pagamento em um só lugar. Da mesma forma, a ampliação na gama de opções também oferece novas oportunidades de geração de renda aos motoristas e entregadores parceiros.

A nova campanha também reforça as vantagens do Uber Pass, o plano de assinatura que reúne todos os produtos disponíveis no app. Lançado em 2020 no Brasil, o programa foi um grande passo da empresa rumo à meta de se tornar um app que faz parte do dia a dia de quem mora em uma cidade grande. Por um preço único mensal, o assinante tem acesso à entrega grátis em pedidos de Uber Eats e Cornershop, além de 10% de desconto em todas as viagens de UberX, Flash e Promo em qualquer cidade do país.

7 anos no Brasil

Quando chegou ao Brasil em 2014, o aplicativo da Uber inaugurou a intermediação do serviço de transporte individual privado com uma única opção de produto, o Uber Black. Nesses sete anos, já foram disponibilizadas mais de 50 outras opções entre produtos e ferramentas, nos pilares de mobilidade e delivery. É um grande passo para a marca trazer esse novo posicionamento, consolidando os dois pilares.