Resumen: Uber Advertising impulsa el comercio de medios en movimiento en Cannes Lions 2026
Desde vuelos hasta paseos por la Croisette, pasando por conversaciones y cócteles, durante una semana el Festival de Creatividad Cannes Lions 2026 se convierte en un mapa en vivo de cómo las personas se mueven, se reúnen, descubren y toman decisiones.
El festival reúne a la comunidad que está dando forma al futuro del marketing, la tecnología y los medios. Es un escenario global donde la industria debate sobre los cambios, hacia dónde se dirigen las inversiones y qué socios están mejor posicionados para ayudar a las marcas a crecer. Para Uber Advertising, Cannes es una plataforma estratégica para compartir nuestra perspectiva, participar en las conversaciones más relevantes del sector y demostrar cómo las marcas pueden conectar con los usuarios a lo largo de sus viajes en el mundo real.
Aquí te presentamos tres temas que impulsaron la conversación este año y cómo Uber Advertising avanzó en cada uno durante Cannes.
1. Los medios de comercio están pasando del entorno digital a la vida cotidiana
No es sorpresa que el comercio en medios digitales se esté convirtiendo en una de las formas más importantes en que las marcas se conectan con los usuarios, y la conversación en Cannes reflejó una categoría que está entrando en su siguiente etapa. A medida que la inversión se expande más allá de los entornos tradicionales de medios minoristas, el comercio en medios digitales representa momentos cotidianos que influyen en lo que las personas compran, a dónde van, qué piden y cómo se mueven por el mundo.
Esa idea fue el eje de nuestra EMARKETER sesión, Del anaquel digital a la vida diaria: el futuro de los medios de comercio, donde Sarah Marzano, vicepresidenta y analista principal de medios de comercio en EMARKETER, se unió a Kristi Argyilan, directora global de publicidad en Uber, para conversar sobre lo que significa la siguiente etapa de los medios de comercio para quienes se dedican al marketing actualmente.
Sarah Marzano de EMARKETER se une a Kristi Argyilan de Uber Advertising en Cannes
"Lo que veo en Uber es una definición más amplia de medios comerciales: la riqueza de personas en todo el mundo que se mueven y reciben cosas, hora tras hora, y la oportunidad para que las marcas estén presentes en esos momentos de formas que realmente resulten relevantes."
— Kristi Argyilan, Global Head de Publicidad en Uber, en conversación con Beet.TV
Este cambio fue la base de los anuncios que compartimos en Cannes, enfocados en dos aspectos de la plataforma de Publicidad de Uber: qué pueden activar las marcas y cómo pueden hacerlo.
Lo que las marcas pueden activar es expandirse a través de los momentos en que se está formando la intención. Los nuevos anuncios como los anuncios fuera del sitio, las ofertas de movilidad,, las promociones de ofertas y las recompensas por reordenar, brindan a los anunciantes más formas de conocer a los consumidores a medida que descubren, viajan, ordenan, canjean, reordenan y deciden qué sigue.
La activación para marcas es cada vez más accesible y escalable. Uber Marketing Manager y APIs están ayudando a anunciantes y socios a activar, gestionar y medir la publicidad en Uber mediante flujos de trabajo más conectados.
2. La inteligencia artificial está cambiando cómo las personas deciden y cómo se presentan los especialistas en marketing
La inteligencia artificial fue el tema principal en Cannes, y la conversación se está expandiendo rápidamente de lo que la IA puede crear a cómo está cambiando la forma en que las personas buscan, compran, planean, comparan y toman decisiones. Para quienes se dedican al marketing, esto significa mirar más allá de la tecnología en sí y comprender cómo la IA está transformando el comportamiento de los usuarios, los flujos de trabajo de marketing y la manera en que los líderes convierten la experimentación en resultados para el tienda.
En el desayuno de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se unió a Dane Mathews, Director Global de Digital y Tecnología en Taco Bell, para conversar sobre cómo los líderes pueden transformar la inteligencia artificial de una conversación tecnológica abstracta en una agenda práctica de crecimiento. La sesión se centró en una idea clara: la inteligencia artificial es un reto de liderazgo tanto como un reto tecnológico. La oportunidad no es usar la inteligencia artificial solo por usarla, sino lograr mejores resultados de tienda, mejores experiencias para el usuario, innovar más rápido y encontrar formas más útiles de conectar con los usuarios.
En el desayuno de Shelly Palmer, From Proxy to Truth, Kristi Argyilan se unió a Dane Mathews, Director Global de Digital y Tecnología en Taco Bell, para conversar sobre cómo los líderes pueden transformar la inteligencia artificial de una conversación tecnológica abstracta en una agenda práctica de crecimiento. La sesión se centró en una idea clara: la inteligencia artificial es un reto de liderazgo tanto como un reto tecnológico. La oportunidad no es usar la inteligencia artificial solo por usarla, sino lograr mejores resultados de tienda, mejores experiencias para el usuario, innovar más rápido y encontrar formas más útiles de conectar con los usuarios.
Dane Mathews de Taco Bell se une a Kristi Argyilan de Uber Advertising en el desayuno de Shelly Palmer
Nate Elliott de EMARKETER habla sobre la curva de adopción de la IA con Edwin Wong de Uber Advertising
Nilay Patel, de The Verge, y Amy Lanzi, directora ejecutiva de Digitas North America, graban un podcast en vivo en Uber Villa
3. El viaje del aficionado es más grande que el partido
Edwin Wong, director de Global Measurement Science en Stagwell SPORT BEACH
3. El viaje del aficionado es más grande que el partido
El futbol hizo que la conversación en Cannes se sintiera especialmente tangible porque el día del partido ya abarca muchos momentos: dónde ven el partido los aficionados, cómo llegan, a quiénes conocen, qué piden, cómo celebran y cómo regresan a casa. La oportunidad para las marcas va más allá de la exposición tradicional durante el partido y se orienta hacia una conexión más profunda con los aficionados, donde pueden ayudar a dar forma a la experiencia en tiempo real.
En Decoding the Signal of Sports Fans en Stagwell SPORT BEACH, Edwin Wong se unió a Katherine Shappley de LinkedIn, Damar Hamlin de los Buffalo Bills, Dan Gardner de Code and Theory y Matt Spiegel de TransUnion para conversar sobre cómo comprender el comportamiento de los aficionados puede ayudar a que las marcas pasen de estar al margen a ser el centro de la experiencia durante el juego.
A medida que Creative Studio se despliega en mercados adicionales, la oportunidad es conectar los medios con las experiencias del mundo real que rodean los momentos cotidianos y culturales. Al aparecer en los momentos anteriores y en los momentos posteriores a los eventos, las marcas pasan de la visibilidad a la participación.
Cómo Uber Advertising estuvo presente a lo largo del viaje del usuario en Cannes
Durante una semana, el festival se convirtió en un microcosmos de la experiencia del usuario de Uber: personas llegando, moviéndose, descubriendo, comiendo, conectando, celebrando y decidiendo qué seguía. Para Uber Advertising, fue la oportunidad perfecta para convertir la historia de la plataforma en una experiencia real.
A lo largo de ese viaje, Uber Advertising y nuestros socios demostraron cómo las marcas pueden formar parte de los momentos que más les importan: momentos de decisión en torno a los puntos clave de los medios de comercio.
- Corey Rados, Director Global de Estrategia Creativa, en conversación con Digiday
Los anuncios a bordo de Delta, las pantallas digitales de bienvenida en el aeropuerto de NCE y Journey Ads saludaron a los asistentes mientras se dirigían a Cannes.
La Villa Uber se convirtió en un punto de encuentro para la conexión y conversaciones con usuarios
A lo largo de tres días de programación y reuniones con clientes, Uber Villa creó un espacio para la conversación, el descubrimiento y el compromiso, reuniendo a socios, clientes y líderes de la industria durante toda la semana.
Cómo Uber Advertising estuvo presente a lo largo del viaje del usuario en Cannes
Durante una semana, el festival se convirtió en un microcosmos de la experiencia del usuario de Uber: personas llegando, moviéndose, descubriendo, comiendo, conectando, celebrando y decidiendo qué seguía. Para Uber Advertising, fue la oportunidad perfecta para convertir la historia de la plataforma en una experiencia real.
A lo largo de ese viaje, Uber Advertising y nuestros socios demostraron cómo las marcas pueden formar parte de los momentos que más les importan: momentos de decisión en torno a los puntos clave de los medios de comercio.
El recorrido mediático abarcó momentos antes, durante y después de Cannes
Los anuncios a bordo de Delta, las pantallas digitales de bienvenida en el aeropuerto de NCE y Journey Ads saludaron a los asistentes mientras se dirigían a Cannes.
La Villa Uber se convirtió en un punto de encuentro para la conexión y conversaciones con usuarios
A lo largo de tres días de programación y reuniones con clientes, Uber Villa creó un espacio para la conversación, el descubrimiento y el compromiso, reuniendo a socios, clientes y líderes de la industria durante toda la semana.
Más allá de la Villa, la experiencia de la app de Uber acompañó a los asistentes
Al otro lado de la Croisette, donde pasar de una reunión a otra puede ser su propio desafío, los mokes de la marca Uber convirtieron el movimiento a través de Cannes en una experiencia de marca oportuna y útil.
As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.
From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival
And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.
De la atención a la acción
En todo Cannes, el movimiento fue el hilo conductor entre la cultura, el comercio y la tecnología, una fuerza constante en los momentos que definen lo que las personas hacen, a dónde van y lo que eligen después.
Esa es la oportunidad que tenemos por delante: ayudar a las marcas a conectar con las personas a lo largo de los viajes reales que definen la vida cotidiana. Desde los puntos de contacto digitales hasta las experiencias en persona, en cada momento importante o cotidiano, Uber Advertising es donde el movimiento de la vida impulsa el impulso de tu marca.
Para obtener más información sobre cómo Uber Advertising ayuda a las marcas a conectar con usuarios en los momentos que importan, visita Uber Advertising o comunícate con tu representante de Uber Advertising.
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