Universelle kreative Vorgaben, Best Practices, und Richtlinien
Allgemeine Kreativrichtlinien
Dies sind unsere zentralen Kreativrichtlinien, die für alle Formate gelten. Diese Richtlinien sollen durch die Balance zwischen technischen Anforderungen sowie visueller und stilistischer Konsistenz ein immersives, stimmiges und hochwertiges Nutzererlebnis gewährleisten. Alle Werbemittel müssen diese Standards einhalten; bei Nichteinhaltung werden Anzeigen abgelehnt.
Copy do's
Halte das Zeichenlimit ein
Es gibt keine Ausnahmen von den Zeichenbegrenzungen. Alle Begrenzungen schließen Leerzeichen ein.
Ausgeschriebene Wörter verwenden
Wörter stets ausschreiben, statt umgangssprachliche Abkürzungen zu verwenden, z. B. „are you“ statt „ r u“.
Haftungsausschlüsse korrekt verwenden
Wenn ein Hinweis erforderlich ist, muss er sowohl in Dispatch als auch in On-Trip angezeigt werden, kann jedoch in En-Route weggelassen werden.
Angebote klar angeben
Keep promotions simple and include material terms and conditions with a clear $ or % amount, as well as the validity period (Get xx% off your next BRAND order. Expires xx/xx/xx). Or, you can tease your offer and the terms can be one click away (Get $10 off. Tap for details).
Copy-Don'ts
Emojis und Schriftstile
Keine Emojis oder Schriftstile und -gewichte (kursiv, fett, nichtproportional usw.).
URLs / Links
Der Text darf keine URLs oder Links enthalten, einschließlich CTA.
Alles in Großbuchstaben
Keine durchgehende Großschreibung außer bei Marken- oder markenrechtlich geschützten Produktnamen.
Co-Branding
Verwende keine Formulierungen, die nahelegen, dass eine Werbeanzeige ein Co-Branding mit Uber aufweist, es sei denn, es handelt sich um eine vorab genehmigte Zusammenarbeit, z. B. “Dein Abend beginnt mit [Marke] x Uber”. Dies gilt auch für Bilder, auf denen das Uber-Logo zu sehen ist, oder für Promo-Codes, die “Uber” enthalten.
Zeichensetzung in CTAs
CTAs dürfen keine Sonderzeichen enthalten, einschließlich Satzzeichen, z. B. „Jetzt kaufen!“ oder „Bereit für mehr?“ Die einzigen Ausnahmen sind $ und %, wenn sie sich auf Angebote beziehen.
Zeilenumbrüche
Zeilenumbrüche werden nicht unterstützt (mit Ausnahme von Startseiten-Billboards )
Keine Sonderzeichen
mit folgenden Ausnahmen:
- +, =, &, () sowie Maßeinheiten und Währungen (%, $, €, usw. )
- Keine Hashtags. Sowohl # als auch n° können mit der Bedeutung “Nummer” verwendet werden
- ®, ©, ™ für Marken- oder Produktnamen
- Grammatikalisch korrekte Zeichensetzung und Akzentzeichen/Diakritika. (Keine übermäßige Zeichensetzung wie !!! $$$ usw)
- *(Sternchen) ist zulässig, wenn es für Begriffe oder Übersetzungen verwendet wird
- Einige Sprachen verwenden Zeichen, um Sätze zu trennen (z. B. Taiwan, Japan). In solchen Fällen sind diese Sonderzeichen zulässig.
- Benötigt deine Marke ein Sonderzeichen, das hier nicht aufgeführt ist, als Teil eines Marken- oder Produktnamens? Wende dich an deinen Ansprechpartner bei Uber, um zu klären, ob es aufgenommen werden kann. Zum Beispiel wurde das “N°” in “Perfume N°5” nach Prüfung zugelassen.
Visual do's
Logo des Werbetreibenden oder der Marke
Das Logo des Werbetreibenden oder der Marke muss in allen Creatives, Frames und Swipe Cards immer vorhanden sein (oder auf dem Produkt deutlich sichtbar) - selbst wenn der Unternehmensname im Anzeigentext steht.
Beschränken Sie eingebetteten Text auf ein Minimum
Nicht mehr als 20% eines Bildes dürfen von Text bedeckt sein, der 52 Zeichen nicht überschreitet.
Stellen Sie sicher, dass eingebetteter Text gut lesbar ist.
Für sämtlichen eingebetteten Text, einschließlich rechtlicher Hinweise, sollte die x-Höhe mindestens 10 px betragen.
Visuelle No-Gos
Nicht funktionierende Schaltflächen
Keine nicht funktionsfähigen Buttons im Bildmaterial verwenden. Keine Badges, QR-Codes oder zusätzliche CTAs.
Beunruhigende oder verstörende Bildinhalte
Verwende kein Bildmaterial, das beunruhigend oder schockierend ist oder kontroverse oder schwierige Themen enthält. Siehe die Globale Content-Richtlinie für Details.
Eingebetteter Text
Verwende keine Bilder, die ausschließlich aus Text bestehen. Höchstens 20% der Bildfläche dürfen mit Text bedeckt sein, der 52 Zeichen nicht überschreitet.
Sich wiederholende Bilder
Wiederhole dieselben Bilder nicht in einem Karussell oder über mehrere Karten hinweg. Den gleichen Text über mehrere Karten hinweg zu wiederholen, ist in Ordnung.
Bewährte Vorgehensweisen
Dies sind unsere zentralen kreativen Best Practices, die für alle Formate gelten. Auch wenn sie nicht zwingend erforderlich sind, empfehlen wir, diese Praktiken zu verstehen und umzusetzen, um konsistente und qualitativ hochwertige Kreativinhalte zu erzielen.
Kopieren
Satzgroßschreibung
Verwende nach Möglichkeit Satzschreibung für Überschriften, Fließtext und CTA. Z. B. “Kunden gewinnen” statt “Kunden Gewinnen” und “Jetzt einkaufen” statt “Jetzt Einkaufen”.
Storytelling nutzen
Die visuellen Elemente der Anzeige werden nur wenig Text enthalten, daher liegt es am Anzeigentext, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.
Ton
Sprechen Sie unsere gemeinsame Zielgruppe freundlich an und halten Sie Aktionen einfach und verständlich.
CTAs effektiv einsetzen
Nicht alle CTAs funktionieren gleich gut. Um möglichst viel Interaktion zu erzielen, verwende CTAs, die relevant und wiedererkennbar sind und den Nutzern klar vermitteln, wohin sie beim Antippen geführt werden. Einzigartige, kreativere CTAs können ebenfalls sehr wirkungsvoll sein, wenn sie kontextbezogen als Teil eines stimmigen kreativen Gesamtkonzepts eingesetzt werden.
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Visuell
Konsistenz
Ensure ads create a consistent experience for users across all surfaces.
Umgenutzte Assets
Vermeiden Sie es, für andere Formate und Plattformen erstellte Werbemittel wiederzuverwenden. Das erzwungene Anpassen von Werbemitteln aus anderen Platzierungen kann zu schlechter Qualität und Leistung führen, während formatnative Werbemittel in der Regel die besten Ergebnisse liefern.
Alltagsnahe Inhalte
Zeige Inhalte, die für deine Zielgruppe persönlich relevant sind. Die wirkungsvollsten Anzeigen bei Uber sind diejenigen, die die einzigartige Fähigkeit nutzen, Verbraucher in entscheidenden Momenten mit kontextuell relevanten kreativen Inhalten anzusprechen.
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