Warner Music utilise le ciblage de destination pour générer des téléchargements
Témoignage de réussite
L’entreprise a intelligemment ciblé le nouvel album d’Ed Sheeran pour accroître sa notoriété et l’engagement des consommateurs.
105 secondes de consultation en moyenne
4,6% de taux de balayage (2 x plus que la référence)
+2,8% de CTR
Objectif
Warner Music souhaitait attirer l’attention des amateurs de musique et les inciter à télécharger l’album Subtract d’Ed Sheeran.
Stratégie
En ciblant les personnes s’étant rendues en Uber à une salle de musique ou de spectacle au cours des 90 jours précédents, Warner Music a efficacement atteint son public de niche grâce aux publicités attrayantes diffusées pendant la course.
Résultats
Cette stratégie a fonctionné, car les trajets vers les salles de musique et de spectacle ont généré deux fois plus de clics que la référence. Le ciblage des salles a permis d’optimiser l’impact tout en fournissant des informations uniques sur les jours les plus propices pour cibler les amateurs de musique en vue des futures campagnes.
Format: Publicités pendant la course
Marché: Royaume-Uni
Marché vertical: Divertissements
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