Objectif
La campagne de Heineken visait à encourager les consommateurs à choisir sa bière de qualité supérieure plutôt que d’autres marques haut de gamme.

Stratégie
Uber a identifié que l’utilisateur moyen au Brésil est un consommateur régulier de bière, ce qui en fait une cible idéale. En mettant l’accent sur les utilisateurs se rendant dans des lieux à forte intention comme les bars et restaurants de São Paulo, Heineken a maximisé sa couverture et sa visibilité auprès du public recherché.

Résultats
La campagne a amélioré la notoriété de la marque Heineken, avec une nette augmentation de la favorabilité, de l’intention de considération et de l’association de messages. 90 % des consommateurs interrogés ont une opinion favorable de Heineken, et 89 % ont déclaré qu’ils envisageraient d’acheter la marque à l’avenir. De plus, les consommateurs ayant vu la publicité de trajet étaient deux fois plus susceptibles d’associer un « goût » unique à Heineken, un critère de réussite clé pour la campagne.