Objectif
Après le passage de HBO Max à MAX, l’entreprise devait accroître la notoriété de son nouveau nom au Brésil. Elle souhaitait également évaluer le succès de la campagne.

Stratégie
MAX a utilisé son vaste catalogue pour créer une expérience divertissante grâce à des publicités jouables jamais vues auparavant. Leur questionnaire interactif innovant a aidé les utilisateurs d’Uber à découvrir leur prochaine émission favorite et était accompagné d’une offre spéciale. MAX a tiré parti des publicités d’après paiement sur Uber Eats pour renforcer le message de la marque, diffusées lorsque le même public commandait de la nourriture et des produits d’épicerie.

Résultats
La stratégie de ciblage précise de MAX a atteint plus de 2,3 millions de consommateurs et a généré un fort engagement, avec plus de la moitié des utilisateurs des publicités interactives ayant bénéficié de l’offre. Une étude de Kantar sur l’efficacité de la campagne de valorisation de la marque a révélé des hausses significatives pour tous les indicateurs mesurés, tels que la notoriété de la marque, la reconnaissance des publicités, la familiarité avec la marque, l’intention de considération et l’intention d’achat.