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2025 年优步广告 Lumen 注意力研究洞察
为什么关注度比以往任何时候都更加重要
消费者每天都会被海量信息轰炸，其中大多数都会被忽视。在这个充满干扰的世界里，吸引并保持受众的注意力是提升品牌影响力的关键。
优步广告独具优势：能够自然吸引消费者的注意力。人们打开优步或 Uber Eats 优食应用时，并不是在漫无目的地浏览。他们是在跟踪行程、查看派送状态或规划后续行动。这种高意向行为为品牌创造了进行无缝、有效互动的绝佳时机。
为了量化这一优势，优步与 Lumen Research 合作分析了优步的广告展示位在吸引注意力方面的表现，并将其与行业基准进行比较。继续阅读以了解结果。
优步广告的关注度优势
优步广告比其他线上渠道更能吸引关注
- 与线上视频、社交媒体动态和移动展示广告相比，受众对优步上的广告的专注秒数要高出 6.6 倍
- 与通过阻挡内容来强制吸引注意力的不可跳过广告不同，优步的广告展示位能自然吸引用户的注意力，成为他们行程体验的一部分。
Uber的广告比竞争对手更能吸引注意力。
大多数数字平台会在几秒钟内失去用户的注意力。优步的广告能让用户保持更长时间的专注，让品牌更令人难忘。
- 优步广告的关注度曲线在超过 3 秒后 仍保持稳定，而其他平台的关注度则急剧下降
- 曝光时间越长 = 品牌影响力越大
更多关注 = 更高的记忆度和考虑度
- 优步上的广告只要观看超过 2.5 秒，就有 1/2 的几率被记住
- 展示广告后，品牌考虑度平均提升了 27%
- 看过优步广告的用户更有可能信任他们在应用内看到的品牌、与这些品牌互动并购买其产品
Uber广告如何带来无与伦比的互动体验
融入现实生活中的时刻
- 与在社交媒体上被动浏览不同，用户在自然产生互动的时刻看到优步的广告，例如当他们主动查看行程或派送状态时。这种高意向行为使他们对品牌讯息的接受度更高。
不打扰用户，但令人印象深刻
- 优步的广告形式能够无缝融入行程跟踪、订单确认和行程期间的各个时刻，让广告能够被用户注意到，同时不影响用户体验。
基于数据，影响可衡量
- 借助第一方洞察和精确定位，优步投放的广告与用户行为契合，确保品牌在恰当的时间、在消费者乐于接收讯息时触达他们。
要点：在优步上吸引注意力能带来切实的业务成效
受众对优步广告的专注秒数比行业基准高出 6.6 倍
优步广告让品牌深入人心，仅需 2.5 秒即可使广告记忆度提升 50% 以上
考虑度提升了 27%，证明关注能够驱动行动
关于本项研究
这项研究由优步与 Lumen Research 合作开展，分析了用户在优步和 Uber Eats 优食上与行程广告和结账后广告的互动方式。
- 现实场景：研究参与者在佩戴眼动追踪眼镜的情况下预约行程或下单，以便衡量注意力
- 调查跟进：在用户接触广告后，我们询问了他们对品牌的记忆度、考虑度和感知度
- 研究的市场：英国和美国
参与者
- Brittany Calligan，优步广告欧洲、中东和非洲地区洞察与战略负责人
- Nigel Feng，优步广告全球合作伙伴解决方案负责人
- Carl Juresic，亚太地区受众与战略洞察合作伙伴
- Amelia Wallis，Lumen 首席注意力顾问
- Jessica Jakeman，Lumen 注意力顾问
- Archana Upadhyay，Lumen 研究运营主管
- Tanwa Edu，Lumen 首席战略官
- Mike Follett，Lumen 首席执行官
来源：2025 年优步广告 Lumen 注意力研究