Продукты и услуги

Celebrating cities: новый стиль Uber

2 февраля 2016 г. / Россия

Случалось ли вам смотреть на чью-то прическу и думать про себя: «Хм… наверное, это было в моде в 90-х». Именно такие мысли посещают меня, когда я смотрю на то, как выглядит бренд Uber сегодня. Нет, мы не торопились, когда меняли самый первый логотип Uber в виде красного магнита на привычный всем черно-серый логотип. Дело в том, что мы работали в совершенно другой компании.

Изначально мы позиционировали Uber как сервис по заказу автомобилей с водителем, который был доступен для ограниченной группы пользователей (не более 100 человек) и только в Сан-Франциско. Сейчас Uber — это логистическая сеть, которая работает в 400 городах и 68 странах мира, в том числе, в сфере доставки еды и посылок одним нажатием клавиши на смартфоне. Благодаря новым услугам, в том числе uberX и UberPOOL, мы стали доступным сервисом для пользователей с различным уровнем дохода.

Все эти изменения не произошли за одну ночь, хотя, наверное, может создаться такое впечатление. Работу над новым стилем Uber мы начали еще пару лет назад вместе с дизайнером Шалином Амином. По нашему замыслу, обновленный стиль должен отражать то, к чему мы стремились все это время как компания. Уникальной особенностью Uber является то, что мы существуем в реальном мире. Когда вы нажимаете кнопку на своем смартфоне, автомобиль двигается по городу до места назначения.
Мы существуем в мире, где единицы информации объединяются с реальной материей. Uber — это не просто технология, а технология, которая помогает перемещаться из точки А в точку Б целым городам.

Мы рады представить вашему вниманию новый бренд Uber, который символизирует гордость за наши передовые технологии и наши города, на благо которых мы работаем.

Логотип

Первое, что вы можете заметить — наш логотип стал более близким к пользователям. Некоторые отметят, что он стал менее вычурным (мы убрали завитки — ту самую «прическу» 90-х годов).
Новый стиль поможет пользователю увидеть логотип Uber издалека, даже когда он изображен достаточно мелко. Это отражает нашу зрелость как компании в целом.

Единицы информации

Во время разработки нового стиля мы ввели для себя новый концепт «единица информации». Этот подход позволит делать визуальные акценты, обеспечивая легкую узнаваемость бренда. Ниже несколько примеров структуры нашего нового сайта. Та же структура заложена в дизайн самой иконки приложения.

Живая материя

Цветовая палитра старого логотипа Uber включала всего два цвета — черный и белый, а поэтому он казался каким-то далеким и холодным. Uber — это органическое дополнение транспортной системы города, это живая материя, которая стала частью городов. Для того, чтобы подчеркнуть человеческую сторону нашего бренда, мы стали использовать более разнообразные цветовые палитры и узоры. Наши дизайнеры в течение нескольких месяцев изучали архитектуру, текстиль, декорации, искусство, моду и людей, чтобы создать 68 различных сочетаний, которые характеризуют каждую страну, где присутствует Uber.
В Мексике, например, нас вдохновил розовый цвет и орнаменты керамической посуды, в Ирландии — григорианский архитектурный стиль и насыщенный зеленый цвет.

Китай

Ирландия

Мексика

Индия

Это только начало. Каждый город имеет свой собственный характер, и в долгосрочной перспективе мы хотели бы составить палитры для каждого города и каждой страны.

Приложение Uber: новая иконка

Самое основное изменение, которое произошло с нашей компанией за последнее время, — мы начали перемещать не только людей. Uber теперь организует доставку еды и товаров. В перспективе различных вариантов приложений может быть много, поэтому всех их должен объединять единый подход. В этой связи мы решили вернуться к идее единиц информации и живой материи. На иконке приложения для пользователей и водителей единицы информации, или технологии, находятся в самом центре, а локальные цветовые палитры и узоры выполняют роль фона. Это структура, которая станет основой для создания иконок для новых продуктов Uber в будущем.

Иконка приложения для пользователей

 Rider_Icon (1)

Иконка приложения для водителей

Driver_Icon 

Uber начал свое развитие как сервис личных водителей. Сегодня мы стремимся сделать перемещение по городу столь же естественным, как вода в кране. Наш новый бренд отражает эту реальность, выделяя на своем фоне города, в которых мы работаем. Я очень рад поделиться с вами этой новостью. Надеюсь, что этой «стрижки» нам хватит надолго 🙂

Трэвис Каланик
Генеральный директор и соучредитель Uber