A Heineken alcança os entusiastas da cerveja de alta qualidade com uma estratégia de direcionamento orientada para a alta qualidade
Uma história de sucesso
O direcionamento do público-alvo certo no momento certo resultou em aumentos de dois dígitos no brand lift da marca de bebidas.
+19.2% message association (+15% above benchmarks)
+11.5% brand favorability (+5.7% above benchmarks)
+11.2% consideration intent (+5.9% above benchmarks)
Objetivo
A campanha "Credenciais" da Heineken teve como objetivo inspirar os consumidores a escolherem a sua cerveja de alta qualidade em detrimento de outras marcas premium.
Estratégia
A Uber identificou que o passageiro médio no Brasil é um consumidor habitual de cerveja, tornando-o um público-alvo ideal. Ao focar-se em passageiros de destinos de elevado interesse, como bares e restaurantes em São Paulo, a Heineken alcançou a cobertura e a frequência máximas com o público-alvo desejado.
Resultados
A campanha originou um brand lift significativo para a Heineken, com aumentos de dois dígitos na favorabilidade da marca, na intenção de consideração e na associação de mensagens. 90% dos consumidores expostos consideraram a Heineken favoravelmente e 89% disseram que considerariam a marca no futuro. Além disso, os consumidores que viram o Journey Ad tiveram duas vezes mais probabilidades de associar o "sabor" único à Heineken, um critério-chave de sucesso para a campanha.
Formato: Journey Ads com vídeo
Mercado: Brasil
Vertical: PGC
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