从抵达的航班，到穿梭克鲁瓦塞特大道的行程，再到鸡尾酒会中的交谈，在这一周的时间里，2026年戛纳国际创意节变成了一张实时地图，呈现人们如何出行、汇聚、发现与做出决策。

该节日汇聚了引领营销、技术和媒体未来的社区成员。这里是全球性的舞台，行业在此探讨变化趋势、投资方向以及哪些合作方最有助于品牌成长。对于 Uber Advertising 而言，戛纳是推动我们观点、参与行业重要对话，并展示品牌如何在真实世界旅程中与消费者建立联系的重要平台。

以下是今年推动讨论的三大主题，以及优步广告在戛纳如何推动每个主题的发展。

1. 商业媒体正从数字货架走向日常生活

商业媒体正成为品牌与消费者建立联结的最重要方式之一，这并不奇怪。在戛纳实现的转化反映出，这一类别正进入下一个阶段。随着广告投入不断突破传统零售媒体的范畴，商业媒体正覆盖消费者日常决策的各类场景，影响着他们的购物选择、购物场所、订购选择，以及在世界各地的出行方式。

这一观点也成为我们在 EMARKETER 专题环节从数字货架到日常生活：商业媒体的未来的核心主线。在该环节中，萨拉·马尔扎诺（EMARKETER 商业媒体副总裁兼首席分析师）与克里斯蒂·阿吉里兰（优步广告部门全球负责人）共同探讨了商业媒体下一阶段的发展对当下的营销者意味着什么。

EMARKETER 的莎拉·马尔扎诺与优步广告部门的克里斯蒂·阿吉里兰在戛纳展开讨论

“我在优步看到的是更广泛的商业媒体定义：全球各地的人们每时每刻都在出行和获取商品，而品牌有机会在这些时刻以真正相关的方式出现。”

— 优步广告部门全球负责人克里斯蒂·阿吉里兰，与 Beet.TV 对话

这一转变成为我们在戛纳发布公告的基础，重点介绍了优步广告应用的两个方面：品牌可以如何开展活动，以及他们可以如何实现这些活动。

品牌正将触达和推广的范围扩展到用户诞生购买意愿的各个时刻。新推出的产品（如站外广告、出行广告、闪惠活动和再次下单奖励）让广告主能通过更多方式触达消费者，覆盖他们发现、出行、下单、兑换、再次下单以及决定后续行动等关键时刻。

品牌实现推广变得更加便捷且易于扩展。 Uber 营销管理工具 和 API 正帮助广告主和合作伙伴通过更高效的流程激活、管理并衡量 Uber 广告。

2. 人工智能正在改变人们的决策方式以及营销人员的展示方式

人工智能成为戛纳的核心话题，相关讨论也迅速从“AI 能创造什么”扩展到“AI 如何改变人们的搜索、购物、规划、比较和决策方式”。对于营销人员来说，这意味着要超越技术本身，深入理解 AI 如何重塑消费者行为、营销流程，以及领导者如何将尝试转化为实际业务成果。

在S谢利 帕尔默的早餐会“从代理到真相”中，克里斯蒂 阿吉里兰与 Taco Bell 全球首席数字与技术官戴恩 马修斯共同探讨了领导者如何将人工智能从抽象的技术讨论转变为实际的增长议程。该环节聚焦于一个明确的观点：人工智能既是技术挑战，也是领导力挑战。机会不在于“为了实现人工智能而采用人工智能”，而在于带来更好的商业成果、提升客户体验、加速创新，并以更高效的方式与消费者建立连接。

在S谢利 帕尔默的早餐会“从代理到真相”中，克里斯蒂 阿吉里兰与 Taco Bell 全球首席数字与技术官戴恩 马修斯共同探讨了领导者如何将人工智能从抽象的技术讨论转变为实际的增长议程。该环节聚焦于一个明确的观点：人工智能既是技术挑战，也是领导力挑战。机会不在于“为了实现人工智能而采用人工智能”，而在于带来更好的商业成果、提升客户体验、加速创新，并以更高效的方式与消费者建立连接。

Taco Bell 的戴恩·马修斯与优步广告部门的克里斯蒂·阿吉里兰一起参加谢利·帕尔默的早餐会

EMARKETER 的内特·埃利奥特与优步广告部门的埃德温·王就人工智能采用曲线展开讨论

The Verge 的尼莱·帕特尔和 Digitas North America 首席执行官艾米·兰齐在 Uber Villa 录制直播播客

3. 球迷的旅程远不止于比赛本身

Stagwell SPORT BEACH 全球测量学负责人埃德温·王

3. 球迷的旅程远不止于比赛本身

足球让戛纳期间的讨论更具现实意义，因为观赛日本身就贯穿了众多时刻：球迷在哪里观赛、如何前往、与谁聚会、点什么餐、如何庆祝，以及如何返程。品牌可以把握机会，从常规的比赛时段曝光转向更深入的球迷互动，从而实时塑造球迷体验。

在 Stagwell SPORT BEACH 的专题环节D解码体育迷信号中，埃德温·王与 LinkedIn 的凯瑟琳·沙普利、Buffalo Bills 的达马尔·哈姆林、 Code and Theory 的丹·加德纳和 TransUnion 的马特·斯皮格尔一起讨论了了解球迷行为如何有助于品牌从场边走向观赛体验的核心。

随着创意工作室服务更多市场，我们将有机会将媒体与日常生活和文化时刻相关的现实世界体验联系起来。通过在比赛开始前和结束后的时刻投放广告，品牌不仅可以被看到，还实现了参与其中。

优步广告如何贯穿戛纳用户全程体验

为期一周的节日活动，成为了优步用户旅程的缩影：人们抵达、出行、探索、用餐、交流、庆祝，并决定下一步的行程。对于优步广告而言，这是一个将平台故事转化为真实旅程的绝佳机会。

在整个旅程中，优步广告部门和我们的合作伙伴展示了品牌如何融入最重要的时刻——发生在商业媒体关键节点的决策时刻。

—— Corey Rados，全球创意策略负责人，与 Digiday 的对话

达美航空的机上广告、尼斯机场的欢迎数字屏幕和行程广告都在戛纳活动参与者的旅途期间对他们表示欢迎。

优步别墅成为了用户交流与沟通的中心

在为期三天的活动和客户会议期间，Uber Villa 提供了交流、探索和互动的空间，令合作伙伴、客户及行业领袖可以在当周汇聚一堂。

优步广告如何贯穿戛纳用户全程体验

为期一周的节日活动，成为了优步用户旅程的缩影：人们抵达、出行、探索、用餐、交流、庆祝，并决定下一步的行程。对于优步广告而言，这是一个将平台故事转化为真实旅程的绝佳机会。

在整个旅程中，优步广告部门和我们的合作伙伴展示了品牌如何融入最重要的时刻——发生在商业媒体关键节点的决策时刻。

媒体之旅涵盖了戛纳前、中、后的各个时刻 

达美航空的机上广告、尼斯机场的欢迎数字屏幕和行程广告都在戛纳活动参与者的旅途期间对他们表示欢迎。

优步别墅成为了用户交流与沟通的中心

在为期三天的活动和客户会议期间，Uber Villa 提供了交流、探索和互动的空间，令合作伙伴、客户及行业领袖可以在当周汇聚一堂。

在 Uber Villa 之外，优步体验始终与参与者同行

在克鲁瓦塞特大道 (Croisette) 上，从一场会议赶往另一场会议本身就是一项挑战，而带有优步品牌标识的 Moke 电动车则方便人们在戛纳穿行，将通勤转化为及时、实用的品牌体验。

As the day turned into night, the Vesuvio pizza window takeover met people in a moment that was memorable and unmistakably Cannes: a late-night slice as the perfect end to the night.

From shore to sea, the Uber Boat activation extended the journey beyond the Croisette, delivering ice cream cones as the perfect way to cool down after the festival

And as attendees headed home, The Female Quotient co-branded shuttle to NCE helped send attendees off on a warm note.

从关注到行动

在戛纳，出行成为贯穿文化、商业和科技的纽带，是影响人们行为、去向及下一步选择的持续动力。

这就是未来的机遇：帮助品牌跟随人们的脚步，融入日常生活中的旅程。从数字接触点到现实生活体验，无论是重大时刻还是日常瞬间，优步广告部门都能让人们的日常出行转化为贵品牌的增长动能。

想了解更多关于优步广告如何帮助品牌在关键时刻与用户建立联系的信息，请访问 优步广告 或联系您的优步广告代表。