Directives créatives universelles, bonnes pratiques, et politique
Directives créatives universelles
Voici nos directives créatives essentielles qui s'appliquent à tous les formats. Ces directives visent à garantir une expérience utilisateur immersive, cohérente et de haute qualité, en conciliant les exigences techniques avec une cohérence visuelle et stylistique. Tous les éléments créatifs doivent respecter ces normes et le non-respect de celles-ci entraînera le refus des annonces.
Bonnes pratiques de rédaction
Respectez la limite de caractères
Il n'y a aucune exception aux limites de caractères. Toutes les limites incluent les espaces.
Utilisez des mots complets
Écrivez toujours les mots en toutes lettres plutôt que d'utiliser des abréviations familières, par exemple “are you” plutôt que “ r u”.
Utilisez les mentions légales à bon escient
Lorsqu’une déclaration de non-responsabilité est nécessaire, elle doit être présente à la fois dans l’envoi et pendant le trajet, mais peut être omise en route.
Indiquez clairement les offres
Gardez les promotions simples et incluez des conditions essentielles avec un montant clair en $ ou en %, ainsi que la période de validité (Profitez de xx% de réduction sur votre prochaine commande BRAND. Expire le xx/xx/xx). Ou bien, vous pouvez susciter l'intérêt pour votre offre et rendre les conditions accessibles en un clic (Profitez de $10 de réduction. Appuyez pour en savoir plus).
Copy dont's
Émojis et styles de police
Pas d’émojis ni de styles/poids de police (italique, gras, monospace, etc).
URL / Liens
Le texte ne doit contenir aucune URL ni aucun lien, y compris le CTA.
All-caps
Pas de texte entièrement en majuscules, sauf pour les noms de marque ou de produits déposés.
Co-marquage
N'utilisez pas de formulation laissant entendre qu'une publicité est co-marquée avec Uber, sauf dans le cadre d'une collaboration préalablement approuvée, par exemple : “Votre soirée commence avec [Marque] x Uber”. Cela s'applique également aux images comportant le logo Uber ou aux codes promotionnels contenant “Uber”.
Ponctuation dans les appels à l'action
Les appels à l'action ne peuvent contenir aucun caractère spécial, y compris les signes de ponctuation, par exemple “Achetez maintenant !” ou “Prêt pour la suite ?”. Les seules exceptions sont $ et % lorsqu'ils renvoient à des offres.
Sauts de ligne
Les retours à la ligne ne sont pas pris en charge (à l'exception des bannières de la page d'accueil )
Aucun caractère spécial
avec les exceptions suivantes :
- +, =, &, () et unités de mesure et devises (%, $, €, etc. )
- Pas de hashtags. # et n° peuvent tous deux être utilisés pour signifier « numéro »
- ®, ©, ™ pour les noms de marque ou de produit
- Ponctuation correcte et accents / signes diacritiques. (Pas de ponctuation excessive, comme !!! $$$, etc)
- *(astérisque) est autorisé lorsqu'il est utilisé pour des termes ou une traduction
- Certaines langues utilisent des caractères pour séparer les phrases (p. ex. Taïwan, Japon). Dans ces cas, ces caractères spéciaux sont autorisés.
- Votre marque nécessite-t-elle un caractère spécial non répertorié ici dans un nom de marque ou de produit ? Contactez votre interlocuteur Uber pour savoir s'il peut être inclus. Par exemple, le « N° » dans « Parfum N°5 » a été autorisé après examen.
Bonnes pratiques visuelles
Logo de l'annonceur ou de la marque
Le logo de l'annonceur ou de la marque doit toujours être présent (ou clairement visible sur le produit) dans toutes les créations publicitaires, les images et les cartes défilantes - même si le nom de l'entreprise figure dans le texte de l'annonce.
Limitez au minimum le texte intégré.
Pas plus de 20% de l'image peuvent être couverts par un texte ne dépassant pas 52 caractères.
Veillez à ce que tout texte intégré soit lisible
Pour tout texte intégré, y compris les mentions de non-responsabilité, la hauteur d’x doit être d’au moins 10 px.
Visual dont's
Boutons non fonctionnels
N’incluez pas de boutons non fonctionnels dans les visuels. Pas de badges, de codes QR ni d’appels à l’action supplémentaires.
Images alarmantes ou choquantes
N'utilisez pas d'images alarmantes, choquantes ou comportant des thèmes controversés ou délicats. Consultez la politique de contenu mondiale pour plus de détails.
Texte intégré
N'utilisez pas d'images composées uniquement de texte. Ne couvrez pas plus de 20% de l'image avec du texte ne dépassant pas 52 caractères.
Images répétitives
Ne répétez pas les mêmes images dans un carrousel ni sur plusieurs cartes. Répéter le même texte sur plusieurs cartes est acceptable.
Bonnes pratiques
Voici nos bonnes pratiques créatives fondamentales, qui s'appliquent à tous les formats. Sans être strictement nécessaires, nous recommandons de comprendre et d'intégrer ces pratiques afin de garantir des contenus créatifs cohérents et de qualité.
Copier
Casse de phrase
Utilisez la casse phrase autant que possible pour les titres, le corps de texte et les CTA. Par exemple : “Attirez des utilisateurs” plutôt que “Attirez Des Utilisateurs” et “Achetez maintenant” plutôt que “Achetez Maintenant”.
Utilisez le storytelling
Les éléments visuels de la publicité contiendront un minimum de texte, c’est donc au texte publicitaire de raconter l’histoire de votre marque.
Ton
Adressez-vous à notre public commun sur un ton amical, et gardez les promotions simples et compréhensibles.
Utilisez les CTA efficacement
Tous les CTA ne se valent pas. Pour favoriser l’engagement, utilisez des CTA pertinents, reconnaissables et qui donnent à l’utilisateur une idée claire de l’endroit où il sera redirigé en appuyant. Des CTA originaux et plus créatifs peuvent également être très efficaces s’ils sont utilisés de manière contextuelle au sein d’un ensemble créatif cohérent.
• Faire des achats maintenant
• Acheter maintenant
• Commander maintenant
• En savoir plus
• Acheter des billets
• Voir la bande-annonce
Visuel
Cohérence
Ensure ads create a consistent experience for users across all surfaces.
Ressources réutilisées
Évitez de réutiliser des éléments créatifs conçus pour d'autres formats et plateformes. Forcer l'adaptation d'éléments créatifs provenant d'autres emplacements peut se traduire par une qualité et des performances médiocres, tandis que des créations adaptées à leur format offrent généralement les meilleurs résultats.
Contenu auquel on peut s'identifier
Proposez un contenu qui parle personnellement à votre public. Les publicités les plus efficaces sur Uber sont celles qui tirent parti de la capacité unique de toucher les utilisateurs aux moments qui comptent, avec des créations publicitaires pertinentes dans leur contexte.
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