Uber Advertising lance une mesure de l’incrémentalité intercanale, propulsée par Affinity Solutions, afin de démontrer que les annonces commanditées stimulent les ventes en magasin
La nouvelle solution étend la mesure de l’incrémentalité des annonces commanditées au-delà d’Uber Eats afin de quantifier l’impact sur les ventes dans l’ensemble des activités d’un restaurant.
New York, NY, le 5 octobre 2026 – Uber Advertising a annoncé aujourd’hui Sponsored Listings Cross-Channel Incrementality, une nouvelle solution de mesure propulsée par Affinity Solutions pour aider les annonceurs de restaurants à comprendre les ventes incrémentales que leurs campagnes Sponsored Listings génèrent sur Uber Eats et dans leurs établissements physiques aux États-Unis.
La mesure des médias commerciaux s’arrête souvent aux limites de la plateforme, ce qui laisse les spécialistes du marketing sans vue d’ensemble de la croissance incrémentale que leurs campagnes génèrent d’un canal à l’autre et au fil du temps. En combinant les expérimentations test et témoin déjà en place chez Uber Advertising avec des résultats désidentifiés et agrégés tirés des données déterministes d’Affinity Solutions sur les transactions par cartes de crédit et de débit, provenant directement des banques, les annonceurs peuvent désormais mesurer le véritable impact omnicanal de leurs campagnes Uber Eats, ce qui étend la visibilité aux achats effectués dans des restaurants physiques.
“Nous avons d’abord cherché à déterminer si une vente sur Uber Eats cannibalise une commande effectuée directement au restaurant, une question qui est au cœur de notre façon d’aborder l’incrémentalité”, a déclaré Jake Kastner, responsable mondial de la stratégie de mesure chez Uber Advertising. “Nous avons déjà en place une méthodologie expérimentale rigoureuse pour comprendre l’impact causal des Annonces commanditées sur Uber Eats. Travailler avec Affinity Solutions nous permet d’étendre cette même question à l’ensemble du secteur de la restauration et de donner aux annonceurs une vue plus complète de ce que leur investissement génère. À mesure que les applications de livraison deviennent de plus en plus un point de départ pour les décisions en matière de repas, cette vue d’ensemble de l’impact devient encore plus importante.”
Parallèlement au lancement, Uber Advertising et Affinity Solutions ont publié un rapport, Au-delà de la livraison : stimuler la croissance globale des restaurants avec Uber Advertising, qui examine l’incidence multicanale et à plus long terme des Annonces commanditées sur la croissance des restaurants. Chez les utilisateurs d’Uber Eats exposés aux Annonces commanditées, les ventes ont augmenté de 40 % sur Uber Eats et de 27 % dans l’ensemble des canaux mesurés, y compris une hausse de 5 % dans les établissements physiques pendant la période de la campagne. Cet effet s’est également maintenu après la fin des campagnes, avec une hausse moyenne des ventes de 8 % sur Uber Eats et d’environ 5 % dans les établissements physiques au cours des six mois suivants.
“Les spécialistes du marketing ne devraient pas avoir à considérer ce qui se passe hors plateforme comme un angle mort”, a déclaré Kalyan Lanka, chef de la direction des produits chez Affinity Solutions “En combinant la mesure d’Uber Advertising avec nos données de transaction et nos capacités de rapprochement, les marques obtiennent une vue plus complète des dépenses des consommateurs – tant sur Uber Eats que hors Uber Eats. La quantification de cet impact plus large met en lumière une valeur jusqu’ici cachée et montre le véritable ROI de chaque campagne.”
La nouvelle solution s’appuie sur la mesure d’incrémentalité des Annonces commanditées déjà en place chez Uber Advertising, qui recourt à l’expérimentation pour déterminer l’impact causal des Annonces commanditées sur les ventes réalisées sur Uber Eats. L’Incrémentalité intercanal des Annonces commanditées étend ce cadre au-delà de la plateforme, aidant les annonceurs à évaluer le rendement des campagnes en fonction d’une vision plus large de la croissance des restaurants.
À propos d'Uber Advertising
Uber Advertising met en relation les marques avec plus de 200M d’utilisateurs actifs mensuels alors qu’ils se déplacent, prennent des décisions et passent à l’action — des trajets vers l’aéroport aux commandes de repas. Sur Uber et Uber Eats, les marques s’appuient sur des signaux de première partie en temps réel pour rejoindre des audiences à forte intention au moment où les décisions se prennent — créant un impact mesurable et transformant l’intention en action concrète.
À propos d’Affinity Solutions
Affinity Solutions est l'entreprise chef de file en renseignements sur les achats des consommateurs, redéfinissant la façon dont les banques et les marques interagissent et créent de l'impact. Notre accès exclusif à des données d'achat pleinement autorisées provenant de plus de 200 millions de titulaires de carte aux États-Unis et au Royaume-Uni, représentant 27B transactions, permet d'optimiser les expériences et les résultats. Notre technologie d'IA exclusive, Comet™, transforme ces transactions en renseignements exploitables qui stimulent l'engagement, la fidélité et une croissance mesurable. Toute bonne histoire de marketing se termine par un achat. Nous en sommes le dernier chapitre : ce qui se produit lorsque les marques et les banques s'engagent efficacement, inspirent et incitent à passer à l'action. Visitez www.affinitysolutions.com pour découvrir comment nous façonnons l'avenir des renseignements sur les achats des consommateurs.