通用创意指南、优质实践和政策
通用创 意指南
These are our core creative guidelines that apply across all formats. These guidelines are in place to ensure an immersive, cohesive, high-quality user experience by balancing technical requirements with visual and stylistic consistency. All creative must adhere to these standards and failure to do so will result in ads being rejected.
复制注 意事项
请确保字符数不超出限制
字符数限制没有例外。所有限制均包含空格。
使用完整单词
始终使用完整的单词拼写，而不是使用口语缩写，例如使用“are you”而不是“r u”。
正确使用免责声明
如需添加免责声明，必须同时在派单和行程中显示，但可在前往途中省略。
清晰展示优惠
请保持促销内容简明扼要，并在其中明确标注优惠金额（$ 或 %），以及有效期（如：下单 BRAND 可享 xx% 优惠。有效期至 xx/xx/xx）。或者，您也可以简要预告优惠，详细条款可通过点击查看（如：立减 $10，点击了解详情）。
复制注意事项
表情符号和字体样式
请勿使用表情符号或更改字体样式/粗细（如斜体、加粗、等宽字体等）。
网址 / 链接
文案不得包含任何网址或链接，包括行动呼吁。
All-caps
除非是品牌或注册商标产品名称，否则不要使用全大写。
联合品牌
除非经过预先批准的合作，例如“您的夜晚由[Brand] x 优步开启”，否则请勿使用暗示广告与优步联合品牌的表述。这同样适用于包含优步标志的图片或含有“优步”字样的优惠码。
号召性用语中的标点符号
行动呼吁（CTA）不能包含任何特殊字符，包括标点符号，例如“立即购买！”或“准备好了解更多？”唯一的例外是当涉及优惠时可以使用 $ 和 %。
换行
无法使用换行符（首页广告牌 除外）
无特殊字符
但有以下例外情况：
- +、=、&、() 以及计量单位和货币符号（%、$、€等）
- 不使用井号。# 和 n° 都可表示“编号”
- 品牌或产品名称可使用 ®、©、™
- 语法正确的标点符号和重音符号/变音符号。（不允许过度使用标点，如 !!! $$$ 等）
- *（星号）可用于术语或翻译时使用
- 部分习语会用特殊字符分隔句子（如台湾、日本）。此类特殊字符在这些情况下允许使用。
- 您的品牌名称如需使用此处未列出的特殊字符，请联系您的优步代表确认是否可以添加。例如，“Perfume N°5”中的“N°”经审核后被允许使用。
视觉规范
广告主或品牌标志
所有创意、画面和滑动卡片中都必须始终展示广告主或品牌标志（或确保其在产品上清晰可见），即使广告文案中已写明公司名称。
尽量减少嵌入式文本
图片上覆盖的文字不得超过图片面积的20%，且文字不超过52个字符。
确保所有嵌入文本清晰可读
对于所有嵌入式文本（包括免责声明），X 字高应至少为 10 像素。
视觉禁忌
非功能性按钮
请勿在图片中包含无功能的按钮。禁止使用徽章、二维码或其他行动呼吁内容。
令人不安或震撼的画面
请勿使用令人不安、冲击性强或包含争议性或敏感主题的图片。详情请参阅全球内容政策。
嵌入式文本
请勿使用全部为文字的图片。图片上的文字覆盖面积不得超过 20%，且字符数不得超过 52 个。
重复图片
请勿在轮播图或多张卡片中重复使用相同的图片。卡片之间的文案可以相同。
最佳做法
以下是我们的核心创意实践建议，适用于所有格式。虽然不是强制要求，但我们建议您了解并采纳这些做法，以确保创意内容的一致性和高质量。
复制
句首大写
Use sentence case wherever possible for headlines, body, and CTA. E.g. “Go get customers” rather than “Go Get Customers” and “Shop now” rather than “Shop Now”.
运用讲故事的方式
广告的视觉部分文字极少，因此需要通过广告文案来讲述您的品牌故事。
语气
以亲切的方式与我们的共同用户沟通，让优惠活动简单易懂。
高效使用行动呼吁
并非所有行动呼吁的效果都相同。为了提升互动率，请使用相关性强、易于识别，并能让用户清楚预期点击后会进入何处的行动呼吁。在整体创意统一的前提下，独特且更具创意的行动呼吁在特定场景下同样能取得良好效果。
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视觉
一致性
Ensure ads create a consistent experience for users across all surfaces.
重新利用的资源
避免将为其他格式和优步应用构建的素材重新用于本格式。强行使用其他位置的素材可能导致质量和效果不佳，而针对当前格式定制的创意通常能带来更好的效果。
相关内容
展示与您的受众息息相关的内容。在优步平台上，最有效的广告能够利用独特优势，在关键时刻以契合场景的创意触达消费者。