可口可乐通过市场首发的可玩广告取得了成功
成功案例
可口可乐引导用户通过游戏解锁生鲜杂货优惠，从而在国际足联女子世界杯期间脱颖而出。
澳大利亚
22.5% 新用户兑换（涵盖两个平台）
平均游戏时长超过 40 秒（结账后广告）
90% 的游戏完成率（ 结账后广告）
新西兰
21% 的新顾客兑换（两个平台）
平均游戏时长为 72 秒（结账后广告）
136% 的游戏完成率（结账后广告）
目标
这个标志性品牌希望以全新方式脱颖而出，并在 2023 年澳大利亚和新西兰举办的国际足联女子世界杯期间吸引消费者。
策略
借助市场首发的可玩广告，可口可乐精准触达并吸引了体育迷、现场观赛游客以及 Uber Eats 优食生鲜杂货顾客。用户可以在结账后广告中玩品牌游戏，以解锁可口可乐特别优惠。
成效
使用 Uber Eats 优食的生鲜杂货顾客对可玩广告的参与度特别高。事实上，可口可乐游戏的完成率超过了 90%，在整个推广活动期间，用户多次重玩游戏。
形式：可玩式行程广告、结账后广告
市场：澳大利亚、新西兰
垂直行业：包装消费品/生鲜杂货