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Une nouvelle identité de marque pour Uber

3 février 2016 / Montréal

Vous est-il déjà arrivé de regarder la coiffure de quelqu’un en vous disant “Lui, il est resté dans les années 90?”. C’est à peu près ce à quoi je pense lorsque je regarde le logo et le design de Uber aujourd’hui. Nous n’étions pas seulement jeunes et pressés lorsque, il y a quatre ans, nous avons remplacé notre logo en forme d’aimant rouge par l’écusson noir d’aujourd’hui; nous étions surtout une entreprise fondamentalement différente.

Au début, Uber était un service de limousine pour une centaine d’amis à San Francisco: quelque chose comme un chauffeur privé à la portée de chacun. Aujourd’hui, nous sommes un réseau de mobilité couvrant 400 villes dans 68 pays, qui transporte aussi bien des femmes et des hommes que des repas ou des colis, simplement en appuyant sur un bouton. Grâce à des services comme uberX et UberPOOL, nous sommes passés du luxe au luxe accessible, qui permet chaque jour à des millions de personnes de se déplacer.

Cette évolution ne s’est pas faite du jour au lendemain, même si nous avons l’impression qu’il a suffi de claquer des doigts. Il y a près de deux ans, Shalin Amin et moi avons commencé à réfléchir à ce que Uber était en train de devenir, dans l’idée aussi de mieux représenter ce que nous faisons. Ce qui rend Uber unique, c’est que nous existons dans le monde physique: lorsque vous appuyez sur un bouton sur votre téléphone, une voiture se déplace à travers la ville jusqu’à l’endroit où vous êtes. Nous existons dans un univers où les “bits” et les atomes se rencontrent. Voilà ce qu’est Uber. Nous ne nous contentons pas de développer une technologie, nous développons une technologie utile qui fait bouger les villes et leurs habitants.

Aujourd’hui, nous sommes donc ravis de dévoiler notre nouvelle identité visuelle, qui rend hommage à la fois à notre technologie et aux villes où nous opérons.

Le logo

La première chose que vous remarquerez est que notre logo est à la fois plus carré et aussi plus aérien. Certains pourraient dire qu’il est moins tarabiscoté (en partie parce que nous avons coupé les pointes, c’était notre look années 90). L’idée est de vous permettre de voir le logo Uber plus facilement de loin, ou alors en petit.


Le “bit”

Nous avons également introduit le concept du “bit” au centre de tout notre appareil graphique. L’objectif est de placer la technologie, notre technologie, au milieu du système graphique, d’assurer la cohérence de ce dernier et aussi de faire en sorte que ce système soit facilement reconnaissable. Voici quelques exemples, qui proviennent de notre site Internet; comme vous pouvez le constater, le “bit” est bien au cœur de la nouvelle icône de l’application.  

Bit_4

 

L’atome

Le Uber d’avant était noir et blanc, un peu froid, un peu distant. Une image qui n’a pas grand chose à voir avec ce qu’est Uber aujourd’hui, à savoir un réseau de transport tissé au coeur des villes. Pour exprimer le côté humain – les atomes – nous avons ajouté des couleurs et des motifs: l’équipe a passé plusieurs mois à chercher l’équilibre parfait entre architecture, style, décor, art, mode, etc.

Au Mexique, nous nous sommes inspirés du célèbre rose mexicain et des motifs des tuiles locales; en Irlande, de l’architecture géorgienne et des verts luxuriants; et au Nigeria, de l’Ankara, utilisé en raison de ses couleurs vives et de ses motifs géométriques.

CHINE

Gold

 

IRLANDE

Oak

 

MEXIQUE

Pink

 

INDE

Red

Mais ce n’est que le début. Chaque ville a son propre caractère et notre objectif à long terme est d’avoir des designs uniques pour chaque ville; au fur et à mesure, nous ajouterons des centaines de palettes de couleurs et de motifs supplémentaires.

Une nouvelle icône pour l’application

L’un des grands changements après quelques années d’existence est que Uber ne transporte plus uniquement des personnes. Nous transportons désormais des biens, des repas et bientôt peut-être beaucoup plus… de quoi créer beaucoup d’applications, avec pour chacune une icône différente; il fallait toutefois définir une approche commune pour toutes les connecter. Pour ce faire, nous en sommes revenus à notre histoire de “bits” et d’atomes. Vous découvrirez que les deux icônes dédiées aux partenaires-chauffeurs et aux utilisateurs ont le “bit” au centre, des couleurs locales et des motifs en arrière-plan. Cette structure permettra de développer facilement des icônes différentes pour de nouveaux produits au fil du temps.

App utilisteur
App partenaire-chauffeur

Au début, Uber c’était un chauffeur privé à la portée de tous. Aujourd’hui, nous voulons rendre le transport aussi fiable que l’eau courante, disponible partout et pour tous; notre nouvelle identité de marque reflète cette réalité. Nous sommes ravis de partager cette nouvelle avec vous et nous espérons que cette coupe de cheveux durera un peu plus longtemps que la dernière 🙂

TRAVIS KALANICK
PDG et co-fondateur