Universele creatieve richtlijnen, best practices en beleid
Universele richtlijnen voor creatief werk
Dit zijn onze belangrijkste creatieve richtlijnen die voor alle formaten gelden. Deze richtlijnen zijn opgesteld om een meeslepende, samenhangende en hoogwaardige gebruikerservaring te waarborgen, door technische vereisten te combineren met visuele en stilistische consistentie. Alle creatieve uitingen moeten aan deze standaarden voldoen; als dat niet gebeurt, worden advertenties afgekeurd.
Kopieer de do's
Binnen de tekenlimieten blijven
Er zijn geen uitzonderingen op het aantal toegestane tekens. Spaties tellen mee.
Gebruik volledige woorden
Schrijft woorden altijd volledig uit in plaats van informele afkortingen te gebruiken, bijvoorbeeld “are you” in plaats van “ r u”.
Gebruik disclaimers op de juiste manier
Wanneer een disclaimer nodig is, moet deze zowel in Dispatch als tijdens de rit aanwezig zijn, maar mag deze worden weggelaten bij Onderweg.
Geef aanbiedingen duidelijk weer
Keep promotions simple and include material terms and conditions with a clear $ or % amount, as well as the validity period (Get xx% off your next BRAND order. Expires xx/xx/xx). Or, you can tease your offer and the terms can be one click away (Get $10 off. Tap for details).
Kopieer de dingen die je niet moet doen
Emoji's en lettertypen
Geen emoji’s of lettertype-stijlen/-diktes (cursief, vet, monoscript, enz.).
URL's / Links
De tekst mag geen URL's of links bevatten, ook geen oproepen tot actie.
Alles in hoofdletters
Gebruik geen hoofdletters voor hele woorden, behalve bij merknamen of geregistreerde productnamen.
Co-branding
Gebruik geen taal die suggereert dat een advertentie samen met Uber is opgezet, tenzij het om een vooraf goedgekeurde samenwerking gaat, bijvoorbeeld: “Je avond begint met [Brand] x Uber”. Dit geldt ook voor afbeeldingen met het Uber-logo of promotiecodes waarin “Uber” voorkomt.
Interpunctie in CTA's
CTA's mogen geen speciale tekens bevatten, waaronder leestekens, bijvoorbeeld “Nu kopen” of “Klaar voor meer” De enige uitzonderingen zijn $ en % wanneer er naar aanbiedingen wordt verwezen.
Regelafbrekingen
Regeleinden kunnen niet worden toegepast (met uitzondering van Homepage Billboards )
Geen speciale tekens
met de volgende uitzonderingen:
- +, =, &, () en maateenheden en valuta (%, $, €, enz.)
- Geen hashtags. Zowel # als n° mogen worden gebruikt om “nummer” aan te duiden
- ®, ©, ™ voor merk- of productnamen
- Grammaticaal correcte interpunctie en accenttekens / diakritische tekens. (Geen overmatig gebruik van leestekens zoals !!! $$$ enz.)
- *(asterisk) is toegestaan wanneer gebruikt voor termen of vertalingen
- Sommige uitdrukkingen gebruiken tekens om zinnen te scheiden (bijv. Taiwan, Japan). In zulke gevallen zijn deze speciale tekens toegestaan.
- Heeft jouw merk een speciaal teken nodig dat hier niet wordt vermeld als onderdeel van een merk- of productnaam? Neem contact op met je Uber-contactpersoon om te kijken of het kan worden opgenomen. Bijvoorbeeld, de “N°” in “Parfum N°5” werd toegestaan na beoordeling.
Visuele do's
Adverteerder- of merklogo
Het logo van de adverteerder of het merk moet altijd aanwezig zijn (of duidelijk zichtbaar op het product) in alle uitingen, frames en swipekaarten – ook als de bedrijfsnaam in de advertentietekst staat vermeld.
Houd de ingesloten tekst tot een minimum
Niet meer dan 20% van een afbeelding mag bedekt zijn met tekst van maximaal 52 tekens.
Zorg ervoor dat alle ingesloten tekst goed leesbaar is
Voor alle ingesloten tekst, inclusief disclaimers, moet de X-hoogte minimaal 10 px zijn.
Visuele don’ts
Niet-werkende knoppen
Voeg geen niet-functionele knoppen toe aan afbeeldingen. Geen badges, QR-codes of extra oproepen tot actie.
Verontrustende of schokkende beelden
Gebruik geen afbeeldingen die verontrustend, schokkend zijn of controversiële of gevoelige onderwerpen bevatten. Zie het wereldwijde contentbeleid voor meer informatie.
Ingesloten tekst
Gebruik geen afbeeldingen die volledig uit tekst bestaan. Niet meer dan 20% mag bedekt zijn met tekst van maximaal 52 tekens.
Herhalende afbeeldingen
Herhaal geen dezelfde afbeeldingen in een carrousel of op meerdere kaarten. Het is wel toegestaan om dezelfde tekst op verschillende kaarten te gebruiken.
Best practices
Dit zijn onze belangrijkste creatieve best practices die voor alle formaten gelden. Hoewel ze niet strikt noodzakelijk zijn, raden we aan om deze richtlijnen te begrijpen en toe te passen voor consistente en kwalitatieve creaties.
Kopiëren
Zin hoofdletter
Gebruik waar mogelijk hoofdlettergebruik aan het begin van de zin voor koppen, tekst en CTA’s. Bijvoorbeeld: “Ga klanten werven” in plaats van “Ga Klanten Werven” en “Nu winkelen” in plaats van “Nu Winkelen”.
Maak gebruik van storytelling
De visuele delen van de advertentie bevatten minimale tekst, dus het is aan de advertentietekst om het verhaal van jouw merk te vertellen.
Toon
Spreek onze gezamenlijke doelgroep op een vriendelijke manier aan en houd acties eenvoudig en begrijpelijk.
Gebruik CTA's effectief
Niet alle CTA's presteren even goed. Om zoveel mogelijk interactie te stimuleren, gebruik CTA's die relevant en herkenbaar zijn en de kijker duidelijk laten weten wat ze kunnen verwachten wanneer ze klikken. Unieke, creatievere CTA's kunnen ook zeer effectief zijn wanneer ze contextueel worden ingezet als onderdeel van een samenhangend creatief geheel.
• Nu winkelen
• Nu kopen
• Nu bestellen
• Meer informatie
• Tickets halen
• Trailer bekijken
Visueel
Consistentie
Ensure ads create a consistent experience for users across all surfaces.
Hergebruikte middelen
Voorkom het hergebruiken van materiaal dat is gemaakt voor andere formaten en platforms. Het geforceerd aanpassen van materiaal uit andere uitingen kan leiden tot mindere kwaliteit en prestaties, terwijl creatief werk dat specifiek voor het formaat is ontwikkeld doorgaans het beste resultaat oplevert.
Herkenbare inhoud
Toon inhoud die persoonlijk relevant is voor je doelgroep. De meest effectieve advertenties via Uber benutten het unieke vermogen om consumenten te bereiken op belangrijke momenten met creatief materiaal dat aansluit bij de context.
Klaar om te adverteren via Uber?
Info
Info